進(jìn)入暑期，疫情形勢好轉(zhuǎn)的大形勢下，各行各業(yè)逐漸復(fù)蘇、回暖，聚焦到影視行業(yè)，爆款內(nèi)容頻繁涌現(xiàn)，在線視頻內(nèi)容的繁榮激活視頻營銷市場。

劇集市場上，分眾內(nèi)容加劇的趨勢下，《三十而已》《二十不惑》等女性向內(nèi)容的博發(fā)讓女性話題成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，品牌借勢“她”內(nèi)容共情式營銷 ** “她”消費(fèi)；《穿越火線》《局中人》等男性向內(nèi)容的市場反響不錯(cuò)，品牌找準(zhǔn)“他”興趣深挖“他”消費(fèi)潛力。

綜藝市場上，在網(wǎng)綜精品化趨勢下，網(wǎng)綜的內(nèi)容實(shí)力和營銷潛力得到進(jìn)一步釋放。暑期網(wǎng)綜中“唱跳選秀”類和“喜劇”類節(jié)目占據(jù)兩大類型賽道，《乘風(fēng)破浪的姐姐》《明日之子4》8檔唱跳選秀類網(wǎng)綜集中上線，品牌借勢爆款I(lǐng)P熱度聚合高流量觸達(dá)更廣泛用戶，騰訊視頻《脫口秀大會3》《德云斗笑社》《認(rèn)真的嘎嘎們》3檔垂直喜劇節(jié)目齊發(fā)，笑“點(diǎn)”營銷賦能品牌認(rèn)知度與影響力顯著提升。

動漫市場上，暑期國漫市場容量有所減少，騰訊視頻引領(lǐng)成人動漫市場?！跋惭蜓颉弊钍軆和矏?，《斗羅大陸》問鼎成人動漫第一，隨著二次元圈層用戶規(guī)模及消費(fèi)勢力的不斷增長，二次元營銷成為品牌掘金內(nèi)容營銷的新藍(lán)海。

此次，藝恩發(fā)布《破譯TA消費(fèi)密碼：2020年暑期視頻內(nèi)容營銷報(bào)告》，從暑期宏觀市場概覽、內(nèi)容營銷市場（分劇集、綜藝和動漫板塊）及內(nèi)容營銷趨勢洞察，全方位解讀暑期視頻營銷市場的發(fā)展變化與趨勢，以期為行業(yè)提供有價(jià)值的借鑒與啟示。

作者：藝恩 | 來源：藝恩數(shù)據(jù)（ID：endata2019）

原標(biāo)題：《2020年暑期視頻內(nèi)容營銷報(bào)告：破譯TA消費(fèi)密碼》

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