自媒體廣告逐漸增加，傳統(tǒng)廣告大幅下滑，過去的一年是自媒體快速發(fā)展的一年。就像互聯(lián)網(wǎng)廣告取代大部分報紙廣告一樣，自媒體廣告也會取代大部分傳統(tǒng)廣告。在這場不可避免的轉(zhuǎn)變中，廣告公司正以我們無法想象的姿態(tài)擁抱技術(shù)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

網(wǎng)紅自媒體擁有著自身獨特的優(yōu)勢，比如具有內(nèi)容創(chuàng)意，更了解自己的粉絲，流程效率更快，同時也具有更強的帶貨力。但是，作為廣告人也不能妄自菲薄，因為畢竟擁有著成熟經(jīng)驗的廣告人，也更懂策略和創(chuàng)意，更能夠幫助品牌解決商業(yè)問題。

廣告公司擁有更好的創(chuàng)意氛圍，可以說最優(yōu)秀的創(chuàng)意人都在聚集在創(chuàng)意公司。雖然現(xiàn)在不少甲方都內(nèi)設(shè)了創(chuàng)意部門，但成本較高，也不是甲方最擅長的事情。同時，作為甲方而言，不是所有的問題都能自己解決，也需要吸納外部的想法和創(chuàng)意。

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可以預見的是，優(yōu)勢的資源畢竟還是少部分，所謂的“自媒體”和“新媒體”們其實也有不少攪局者，靠刷刷微博、微信文章的閱讀數(shù)，在小圈子小團體人群里互轉(zhuǎn)互推，雖然在表面數(shù)據(jù)上好看，但并不是長久之計，單純的成本低，也并不能真正給客戶解決營銷的實質(zhì)需求。

廣告公司的本質(zhì)是幫助品牌解決企業(yè)的、商業(yè)的問題。只不過以前廣告公司是在一個傳統(tǒng)的環(huán)境幫助品牌解決商業(yè)的問題，而現(xiàn)在是一個相對social、電商、線上+線下相融合的的環(huán)境里。因此廣告公司核心是通過創(chuàng)意和策略幫助品牌，而對一個網(wǎng)紅或者媒體來說，更在乎的是自己的口碑和用戶，他們的目的不是幫品牌做大。

乙方公關(guān)和廣告公司的存在，還在于給客戶解決實質(zhì)的營銷問題，為甲方考慮，抓住優(yōu)勢資源，提出符合實際情況的創(chuàng)意執(zhí)行策劃方案，這遠遠不是“自媒體們”寫一篇文章，發(fā)一個微博能解決的過程。

廣告行業(yè)的未來會怎樣？這是傳統(tǒng)廣告業(yè)最危險的時代，面臨著前所未有的危機和挑戰(zhàn)。但是，只要有商業(yè)，就會有營銷。硬廣雖然開始勢弱，但廣告必將一直都在。不是傳統(tǒng)廣告公司變得慢了，只是這個世界變快了。