教你用創(chuàng)意思維工具，成為領(lǐng)跑七夕的頂尖情圣!

　　可怕。

　　被情人節(jié)支配的恐懼還沒散去，空氣里已經(jīng)彌漫著七夕的恐怖氣息：

　　單身的開始急著醞釀，如何優(yōu)雅地在朋友圈表達(dá)“一個(gè)人也很好”。

　　戀愛的開始焦慮地搜索，“七夕節(jié)送什么禮物好”/“送玫瑰會顯得low嗎”。

　　而廣大創(chuàng)意工作者，也在老板們“七夕做個(gè)熱點(diǎn)”的微笑中，開始了一輪又一輪望不到邊際的頭腦風(fēng)暴。

　　于是貼心的小編又來啦——教你用創(chuàng)意思維工具，成為領(lǐng)跑七夕的頂尖情圣!

　　本期要普及的創(chuàng)意工具是：創(chuàng)意激勵(lì)法。

　　什么是激勵(lì)?

　　就是給出一些明確、正向的刺激，從而引導(dǎo)對象改變/改善狀態(tài)，朝著預(yù)期的方向行動(dòng)、達(dá)成目標(biāo)。比如公司通過設(shè)立獎(jiǎng)金和榮譽(yù)，來幫助員工改變行為，達(dá)成更好的業(yè)績。

　　而在思維工具當(dāng)中，“激勵(lì)”也是圍繞某個(gè)關(guān)注點(diǎn)/目標(biāo)/待解決問題，通過一些明確、正向的刺激，改變原有的思維軌跡，產(chǎn)生不同尋常的創(chuàng)意。

　　#圖片引自優(yōu)設(shè)網(wǎng)

　　就像上面這張圖表達(dá)的：從思維“干道”的基礎(chǔ)上提出一個(gè)激勵(lì)方法，在這個(gè)激勵(lì)的基礎(chǔ)上思考演化，最終讓思維運(yùn)動(dòng)到“支路”上，繼續(xù)開拓新想法。

　　這種思維的“激勵(lì)”有很多具體形式，比較基本的5種是：“逃離”、“反轉(zhuǎn)”、“夸張”、“曲解”和“如意算盤”。

　　聽起來有點(diǎn)抽象?

　　下面我們就結(jié)合案例來逐個(gè)擊破。

　　激勵(lì)方式：清楚地表述我們認(rèn)為理所當(dāng)然的事情，然后取消、否定、去掉我們認(rèn)為理所當(dāng)然的事情。

　　舉個(gè)例子：

　　我們認(rèn)為七夕應(yīng)該是情侶的節(jié)日。

　　非要在這天享受單身。

　　鋪天蓋地的“中國情人節(jié)”，偏不聽你的：這明明就是古代的乞巧節(jié)，大型手工愛好者狂歡!一個(gè)人過怎么了?

　　這樣想，一個(gè)人的七夕多好玩，一下子能列出list來：

　　1.單車旅行城市，和這個(gè)熟悉又陌生的地方拉近一點(diǎn)關(guān)系。

　　2.送自己一份禮物，不必猜誰的心思，保證完完全全合心意。

　　3.《戀與制作人》|kilakila一日honey扭蛋，來吧讓紙片人陪我過節(jié)!

　　4.也按照傳統(tǒng)習(xí)俗做一次手工，沉醉于自己的心靈手巧。

　　5.騷擾情侶

　　當(dāng)然，這個(gè)思路不只適用于單身人士，也可以變成具有傳播力的好創(chuàng)意：

　　舉個(gè)例子：

　　比如美國非營利機(jī)構(gòu)Goodwill就發(fā)起過一次“反情人節(jié)活動(dòng)”：歡迎人們在情人節(jié)當(dāng)天將前任男友或女友的東西捐出來，把這些物是人非的“傷心物”拿來做慈善。

　　“把這些東西扔掉還不如捐出來，Goodwill可以把它們變成有用的東西。我們不喜歡分手，但這是一個(gè)將負(fù)能量轉(zhuǎn)化為正能量的方法。”

　　你看，和三姑六姨一樣催你脫單的活動(dòng)有多庸俗，這個(gè)陪你一個(gè)人告別過去的創(chuàng)意就有多脫俗。

　　激勵(lì)方法：首先，考慮“常規(guī)”的做事方式;然后，選擇相反或顛倒的方向。

　　如果說逃離是推倒常規(guī)從而獲得無限可能的話，反轉(zhuǎn)就是其中與常規(guī)截然相對的那一種。

　　舉個(gè)例子：

　　我們認(rèn)為七夕情侶應(yīng)該在一起。

　　如果故意“異地”呢?

　　情侶如果拋棄常規(guī)，在不見面的時(shí)候能玩出什么花樣?

　　紐約有一個(gè)叫Danbi Shin的小姐妹，她的男朋友Seok Li則在韓國首爾。雖然隔著半個(gè)地球和14小時(shí)的時(shí)差，他們做到了跨越時(shí)空秀恩愛。

　　秘訣就是：照片拼圖。(即使再同一個(gè)城市，也可以體驗(yàn)一次這樣的玩法。)

　　好甜蜜啊啊啊啊啊!這樣為戀情加分的創(chuàng)意……看完之后我除了流淚什么都不會了。

　　人家是異地戀這么玩，天天膩在一起的情侶們，如果在七夕這一點(diǎn)分開一點(diǎn)，找一個(gè)“距離產(chǎn)生美”的方式來感受對方，會不會有不一樣的驚喜?

　　隔著銀河異地戀的牛郎織女表示贊同。

　　再舉個(gè)例子：

　　我們懼怕七夕，何嘗不是懼怕愛情?

　　畢竟大多數(shù)人看來，愛情很復(fù)雜。

　　如果讓愛情變得很簡單呢?

　　宜家出過一套漫畫，宣傳語就是“愛很復(fù)雜，宜家很簡單。”通過簡繁對應(yīng)，讓人留下深刻印象。

　　“愛情這么復(fù)雜，要是也像宜家的家具一

　　“手銬和小皮鞭很復(fù)雜，去宜家買兩張純潔的單人床吧。”

　　激勵(lì)方法：這個(gè)方法與大小和規(guī)模直接相關(guān)，比如 數(shù)量、頻率、體積、溫度和持續(xù)時(shí)間等等?？鋸?，意味著要在一般范圍之外的大小/規(guī)模。

　　舉個(gè)例子：

　　原來的七夕目標(biāo)：和ta一起快樂

　　讓1000個(gè)人祝我們七夕快樂

　　獨(dú)樂樂不如眾樂樂，只要膽子大，夠浮夸，兩人愛情就能升華為千人狂歡。

　　比如這個(gè)#高鐵跑男7857公里市集告白#簡直是秀出天際，真的實(shí)現(xiàn)了讓全世界祝福我們的目標(biāo)。

　　財(cái)大氣粗帥氣多金的品牌，也特別適合這一招。

　　在白色情人節(jié)這一天，韓國文具品牌Post it就幫助了一個(gè)年輕男子向她的女友求婚，活動(dòng)動(dòng)用了300人，在一棟大樓玻璃墻上貼出求婚宣言，男主角最后出場實(shí)在太酷了，Youtube點(diǎn)擊230萬。

　　這場聲勢浩大的求婚，實(shí)在是太令人羨慕了!朋友們，敢夸張才能載入史冊!

　　激勵(lì)方式：在任何場景下，各方之間都有常規(guī)的聯(lián)系、也有常規(guī)的行動(dòng)時(shí)間順序。曲解，就是去“改變”這種常規(guī)的聯(lián)系、常規(guī)的時(shí)間順序。

　　舉個(gè)例子：

　　大部分人看到的當(dāng)下：相愛的情侶

　　不如從未來說起：孩子的嬰兒床。

　　這一招，是宜家的情人節(jié)招數(shù)。在人人都歌頌愛情，享受甜蜜戀愛階段的時(shí)候，宜家已經(jīng)扭曲了時(shí)間思維，直接把注意力放在了“新生兒”身上。

　　他們在情人節(jié)打出的廣告是：免費(fèi)嬰兒床送給九個(gè)月后出生的孩子。

　　所以，看到廣告的情侶應(yīng)該干什么?

　　再舉個(gè)例子：

　　眾多品牌的討論：七夕就要多買單

　　出眾的玩法：讓愛情本身的價(jià)值看得見

　　對于“愛情買賣”這件事，郵件公司PostNL和一般“愛你就要給Ta買買買”的營銷套路不同——他們讓愛情本身的價(jià)值看得見。

　　2016年情人節(jié)，跨國郵件公司PostNL推出了“唇印郵票”的活動(dòng)。如果你在當(dāng)天寄出郵件，不需要貼郵票，只要在貼郵票處印上自己的唇印，即可享受免郵費(fèi)優(yōu)惠。

　　如果說唇齒用來表達(dá)心意，那么用唇印來傳信一定是一種別具一格的浪漫。而這個(gè)成果的情人節(jié)創(chuàng)意，正是挑戰(zhàn)了常規(guī)的營銷套路。

　　激勵(lì)方法：提出一個(gè)幻想，并知道它不可能實(shí)現(xiàn)(并不是說很難實(shí)現(xiàn)，而是不可能實(shí)現(xiàn))，然后看到新的路徑。

　　舉好幾個(gè)例子：

　　現(xiàn)代過節(jié)：商場、電影、燭光晚餐

　　穿越回古代：乞巧、賞燈、觀星

　　穿越時(shí)空的愛戀，會有什么樣的驚喜呢?

　　雖然這是不可能的事，卻能變成一種創(chuàng)作的靈感源泉，比如《時(shí)空戀旅人》講述的就是具有穿越時(shí)空能力的Tim通過時(shí)空穿越能力找對象的故事。

　　《時(shí)空戀旅人》2013，豆瓣8.6

　　和人類一起過節(jié)。

　　去月球上和外星人一起看牽?？椗?。

　　想象一下，如果到月球上，沒有大氣的阻隔，牽牛星和織女星會不會更加閃亮呢?既然來了月球，那么得到1000個(gè)人的祝福一定不成問題了!

　　星際穿越還不夠，再加上機(jī)器人的愛情又會有什么樣的火花呢?請看《機(jī)器人總動(dòng)員》——清掃機(jī)器人瓦力和高級檢測機(jī)器人伊娃的愛情故事，最終機(jī)器人終成眷屬。

　　《機(jī)器人總動(dòng)員》2008，豆瓣9.5

　　是的，不要覺得“如意算盤”是空打的，你的idea可以用另一種形式驚艷世界。

　　如果文筆還行，那它就能成為精彩的小說。如果繪畫有功底，那它就能成為創(chuàng)意畫作。它還能成為段子、漫畫、歌曲、短片……

　　你看，杜蕾斯就把一個(gè)關(guān)于七夕節(jié)的腦洞做成了游戲，牛郎騎著大摩托，躲避王母娘娘的望遠(yuǎn)鏡去見織女。

　　雖然有些沙雕，但畫面精美，結(jié)合游戲獎(jiǎng)勵(lì)與廣告很是不錯(cuò)。

　　以上5種創(chuàng)意思維工具，你都掌握了嗎?歡迎和我們分享你的神操作。

　　最后，一個(gè)有趣的人，無論此時(shí)是單身、戀愛，還是加班加點(diǎn)趕創(chuàng)意，都值得擁有一個(gè)特別的七夕，祝愉快

　　樣有個(gè)組裝指南就好了