隨著互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷已成為企業(yè)營(yíng)銷的重要手段。現(xiàn)在熱門的新聞營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、微信營(yíng)銷等等，都屬于軟文營(yíng)銷。不同于硬廣形式，軟文營(yíng)銷的精華就在于“軟”字，即廣告插入要綿里藏針，要在能提供給用戶有價(jià)值內(nèi)容的基礎(chǔ)上進(jìn)行廣告植入。內(nèi)容上可以趣味幽默、可以貼近生活、也可以是專業(yè)干貨，總之要能吸引用戶的興趣和注意力。既然是軟文營(yíng)銷，除了好的內(nèi)容以外，也需要好的營(yíng)銷，今天跟裂推云看看如何才能更好地進(jìn)行營(yíng)銷。

首先軟文營(yíng)銷要想取得好的營(yíng)銷效果，必須要形成廣泛深遠(yuǎn)的自傳播效應(yīng)，因此要以此為前提進(jìn)行營(yíng)銷。在內(nèi)容方面，好的內(nèi)容僅僅是基礎(chǔ)，要想形成自傳播效應(yīng)，還要做好內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。簡(jiǎn)單來說就是在傳播和營(yíng)銷的全過程中，內(nèi)容要具備相關(guān)性、持續(xù)性和多元化。

相關(guān)性即要與這次營(yíng)銷的目標(biāo)用戶群體相關(guān)，簡(jiǎn)單來說就是要出現(xiàn)用戶想看的內(nèi)容、需要的內(nèi)容。因?yàn)檐浳臓I(yíng)銷的目的是為了形成自傳播，讓更多的人看到并轉(zhuǎn)發(fā)，最終達(dá)到病毒式裂變效果。因此必須要以用戶的感受為主，要深刻洞察精準(zhǔn)分析用戶感情和內(nèi)心訴求，以此為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。

而在整個(gè)的營(yíng)銷傳播過程中，在不同的階段所需內(nèi)容也是不一樣的，這就是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的持續(xù)性。即要提前做好整體規(guī)劃，在哪個(gè)階段、什么平臺(tái)或渠道、投放什么內(nèi)容、內(nèi)容的核心主題和細(xì)分主題等等，在前期都要做好規(guī)劃，以保證整個(gè)過程中內(nèi)容的連續(xù)性，環(huán)環(huán)相扣更有利于傳播效果。

最后就是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的多元化方面，即軟文營(yíng)銷的推廣渠道。好的渠道意味著精準(zhǔn)投放，即在目標(biāo)消費(fèi)者和用戶之間搭建一個(gè)橋梁，讓更多的目標(biāo)用戶看到投放內(nèi)容，獲得更好的轉(zhuǎn)化效果?，F(xiàn)在門戶網(wǎng)站、微博、微信、搜索引擎等，都是非常好的推廣渠道，要根據(jù)不同內(nèi)容、不同的針對(duì)人群，選擇最為合適的推廣渠道。

裂推云認(rèn)為，要想做好軟文營(yíng)銷，好的內(nèi)容僅僅是基礎(chǔ)，營(yíng)銷也就是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)決不能忽視。只有保證內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的相關(guān)性、持續(xù)性和多元化，才能形成自傳播連鎖反應(yīng)，獲得最好的營(yíng)銷效果。