⊙ 編輯 葉川 | 營(yíng)銷觀察報(bào)（yingxiaogcb）

今早，到了這樣一條微博

乍一看是個(gè)普普通通的車廂廣告

但網(wǎng)友卻因?yàn)槲陌赋称饋砹?/p>

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這節(jié)車廂里可以看見的文案有：

童言無忌“爸爸，長(zhǎng)大以后我想嫁給你！”

童言無忌“媽媽，長(zhǎng)大以后我想娶你！”

“沒有哪個(gè)孩子天生自律，

要先從父母的“他律”開始?！?/p>

新東方，老師好！

經(jīng)證實(shí)，該廣告是新東方深圳投放的

據(jù)官方回應(yīng)

文案出發(fā)點(diǎn)是從小孩子單純的角度

童言無忌的表達(dá)對(duì)父母的愛

新東方，全國(guó)知名的教育品牌

地鐵，人流密集的公共空間

廣告文案，倫理模糊價(jià)值導(dǎo)向錯(cuò)誤

組合起來真的非常不合適和膈應(yīng)

現(xiàn)在這個(gè)文案，大人是看到了童言無忌

但孩子們很可能只看到了嫁/娶爸爸/媽媽

非常容易造成價(jià)值觀誤導(dǎo)

不知道新東方是怎么想的文案

就算是是加幾個(gè)字，改成

“長(zhǎng)大后想要嫁/娶像爸爸/媽媽那樣的人”

也比現(xiàn)在這個(gè)好的多啊

大部分網(wǎng)友和葉川是一樣的想法

對(duì)文案和審核隨意的行為進(jìn)行了譴責(zé)

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但還有一部分人覺得文案沒毛病

思想齷齪的人看才覺得齷齪

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對(duì)于這些網(wǎng)友的看法

很多網(wǎng)友也表示難以理解

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還有一些網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)了盲點(diǎn)

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（額，是有點(diǎn)政治看圖題的味道了）

童言無忌，指的是孩子說話本無節(jié)制

因此說錯(cuò)了也不必忌諱在意

我們不否認(rèn)孩子可能是會(huì)說這種話

但這種“無忌”本身就是錯(cuò)誤需要矯正的

隨著熱度的發(fā)酵

這次事件在下午甚至吵上了熱搜

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深圳地鐵方面也回應(yīng)

會(huì)在今日地鐵運(yùn)營(yíng)結(jié)束后撤下廣告

新東方也表示后續(xù)會(huì)給出一個(gè)滿意的處理

不管怎么樣，新東方作為知名教育品牌

使用這樣不嚴(yán)謹(jǐn)、觸及敏感邊界的文案

只能說是，太不合適、太不應(yīng)該了

看完了新東方的翻車反面案例

來看一看優(yōu)秀的地鐵廣告文案都是怎樣的吧

首先，不得不提的就是

帶火了地鐵廣告的

網(wǎng)易云

飽含用戶真實(shí)情感的精選樂評(píng)文案

既能觸動(dòng)人心留下深刻印象

又能完美突出品牌調(diào)性和特色

2017年5000句樂評(píng)

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（紅彤彤的一大片特別震撼）

2018年照見自己

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今天，是你余生的第一天

生活從未變輕松，

但我們會(huì)逐漸強(qiáng)大

你這么年輕，

你可以成為任何你想成為的人

夢(mèng)里能到達(dá)的地方，

終有一天腳步也能到達(dá)

滿地都是六便士，

你卻抬頭看到了月亮

999感冒靈

在2018年的地鐵廣告

#謝謝你，陌生人#也令人印象深刻

收集了一系列真實(shí)的故事文案

憑借契合品牌屬性的暖心畫風(fēng)

品牌關(guān)懷的形象也深入人心

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那年五一在濟(jì)南的街上

一輛失控的大貨車向路邊等車的我們沖來

3個(gè)好心的路人跑過來一把把我們拽開

下一秒失控的貨車裝上了路邊的燈牌……

你絕望著，哭泣著，崩潰著說看透了這個(gè)世界

說一切不會(huì)再變好

但是請(qǐng)不要忘記

真的會(huì)有人，在默默守護(hù)你

這個(gè)世界有好有壞

那些“好”給我們力量前行

助我們與“壞”對(duì)抗

那對(duì)夫妻資助我，從小學(xué)到大學(xué)

從懵懂到懂事，從無知到感恩

你要相信，總有不期而遇的溫暖

給我們帶來生生不息的希望

那一年我剛畢業(yè)，家里出了點(diǎn)事

哭著和朋友打著電話

忐忑的跟他說了缺錢的事

他二話不說，偷偷轉(zhuǎn)了1萬塊給我。

今年年初

釘釘

投放的一組地鐵廣告

#2020我釘釘在線#也很優(yōu)秀

這一組廣告文案穩(wěn)中帶皮，幽默風(fēng)趣

融合了眾多學(xué)生用戶的真實(shí)經(jīng)歷感受

通過“自黑”拉近品牌與用戶的距離

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看看它們?cè)倏纯葱聳|方這次的操作

主題不明，文案稀碎

廣告和品牌的契合點(diǎn)也讓人摸不著頭腦

只能說，新東方你還是學(xué)著點(diǎn)吧

#今日互動(dòng)#

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