摘要：影響軟文推廣廣告?zhèn)鞑バЧ囊蛩丶扔袃?nèi)因也有外因。內(nèi)因無外乎：媒體選擇和時間安排、廣告創(chuàng)意策劃和定位、文字功夫及廣告執(zhí)行細(xì)節(jié)等等。外因如：同類產(chǎn)品增多、功能大同小異、媒體負(fù)面影響等。今天就來說說新聞稿發(fā)布中排版細(xì)節(jié)。

　　廣告大師大衛(wèi).奧格威曾說過：“要把讀者當(dāng)成你的妻子和家人。”要真正做到里里外外一把好手，就必須認(rèn)真仔細(xì)地研究報紙媒體和讀者習(xí)慣。軟文廣告和硬廣告不同，軟文廣告則無規(guī)則，沒有大小，只有字?jǐn)?shù)的多少來決定占用版面的大小。但是，硬廣告有固定的版面，只是比例的大小不同而已。因此，軟文推廣時排版格式就顯得格外重要。軟文廣告的排版風(fēng)格要與報媒的新聞版面協(xié)調(diào)、統(tǒng)一，要講究版式的協(xié)調(diào)美。不協(xié)調(diào)，肯定不美，軟文效果也肯定不好。軟文排版在整體上要整潔，要貼近生活，貼近消費(fèi)者的閱讀習(xí)慣，讓讀者感到親切、真實(shí)，要與真正的新聞稿件很接近。因此，首先要研究所投放報媒版面的排版風(fēng)格和設(shè)計特點(diǎn)，軟文版面要根據(jù)報紙的排版風(fēng)格來設(shè)計。因為，只有這樣才能起到軟文不軟的廣告效果。

　　一般來說橫排的要比豎排的效果好。因為同樣多的文字，橫排與人的視線相平行，并且與一般人的讀報習(xí)慣相吻合，會顯得面積比較大，標(biāo)題還可以放到最大化，比較醒目。豎排則會整體上顯得非常窄小，標(biāo)題也不能放大，不能最大限度地引起注意。版面設(shè)置的左與右和單與雙也是大有學(xué)問的，根據(jù)人們的讀報習(xí)慣、特點(diǎn)和聚焦原理，一般單數(shù)版比雙數(shù)版好;在單數(shù)版面，放在左邊比放在右邊好;在雙數(shù)版面，則放在右邊比放在左邊好。

　　彩色?？群诎讓０婧茫和瑯拥奈淖?、同一篇稿子、同一個標(biāo)題、同一種媒體，但在不同的版面(包括彩版和黑白版)，軟文廣告效果肯定不同。通常情況下，彩色專刊比黑白專版效果要好。因為專刊一般都是彩色的，有固定的讀者群體，而專版一般都是黑白的，一般人不會去關(guān)注。軟文能否掌握消費(fèi)者的心理，是否能說到消費(fèi)者的心里去，這才是至關(guān)重要的。

　　顏色的差異化比同一性好?，F(xiàn)在彩印報紙越來越多，而且彩版也越來越多，如何在彩版軟文廣告中脫穎而出，就顯得特別重要。這其中，顏色的差異化與唯一性是凸顯廣告效果的重要途徑。如在整個版中只一篇軟文的大標(biāo)題是紅色，其他標(biāo)題以黑色為主，這就好比萬綠叢中一點(diǎn)紅，會顯得特別醒目、搶眼。按營銷理論來說，這就是差異化策略，由此亦可創(chuàng)造軟文的差異化和獨(dú)特性。這樣，新聞稿發(fā)布的廣告效果就有可能達(dá)到最大化。