品牌廣告主要聚居曝光，引起人的注意和興趣；效果廣告主要是引導(dǎo)人們產(chǎn)生行動(dòng)。

樓1 @Allen9527 區(qū)別說的挺好挺詳細(xì)了，我補(bǔ)充點(diǎn)效果監(jiān)測(cè)方面的差異

品牌廣告按曝光付費(fèi)，監(jiān)測(cè)主要是指曝光監(jiān)測(cè)，監(jiān)測(cè)比較知名，業(yè)界也比較認(rèn)的數(shù)據(jù)服務(wù)商基本就是秒針了；

效果廣告大多按結(jié)果付費(fèi)， 如CPI/CPA/CPS等，當(dāng)然主流的信息流量和SEM 也有按曝光或點(diǎn)擊收費(fèi)的，既然是效果付費(fèi)，就需要效果歸因服務(wù)了，常用的有TD, AppFlyer 等

==================聲明： 本人利益無關(guān)