新聞稿是軟文營(yíng)銷(xiāo)的一種形式，刑天營(yíng)銷(xiāo)幫不少企業(yè)撰寫(xiě)過(guò)新聞稿，所以在寫(xiě)新聞稿這方面還是有一定的話(huà)語(yǔ)權(quán)。今天刑天營(yíng)銷(xiāo)就來(lái)帶大家全方位了解新聞稿，寫(xiě)出專(zhuān)業(yè)且優(yōu)秀的新聞稿。

一、認(rèn)識(shí)新聞稿

在了解怎么寫(xiě)新聞稿之前，我們要先了解一下新聞稿，刑天營(yíng)銷(xiāo)帶大家從新聞稿的概念、特點(diǎn)、六要素、結(jié)構(gòu)這四個(gè)方面認(rèn)識(shí)一下新聞稿。

1、新聞稿的概念

、機(jī)構(gòu)、政府、學(xué)校等單位發(fā)送予傳媒的通信渠道，用來(lái)公布有新聞價(jià)值的消息。

2、新聞稿的特點(diǎn)

四個(gè)特點(diǎn)：真實(shí) 新鮮 簡(jiǎn)明 精深

立場(chǎng)：觀點(diǎn)鮮明

內(nèi)容：真實(shí)具體

反應(yīng)：及時(shí)迅速

語(yǔ)言：簡(jiǎn)潔準(zhǔn)確

3、新聞六要素：

“五個(gè)W”：Who(何人)、What（何事）When（何時(shí)）、Where（何地）Why（何故）

“一個(gè)H”：How（如何），即：時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件的起因、經(jīng)過(guò)、結(jié)果。

4、新聞稿的結(jié)構(gòu)

新聞的結(jié)構(gòu)包括標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、主體內(nèi)容、結(jié)語(yǔ)和背景資料等。其中標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)和主體內(nèi)容是一篇新聞稿的主要部分，而結(jié)語(yǔ)和背景資料是作為輔助內(nèi)容出現(xiàn)。

標(biāo)題：高度概括，抓人眼球

導(dǎo)語(yǔ)：用來(lái)提示消息的重要事實(shí)，使讀者一目了然

主體：隨導(dǎo)語(yǔ)之后，是消息的主干，是集中敘述事件、闡發(fā)問(wèn)題和表明觀點(diǎn)的中心部分，是全篇的關(guān)鍵所在

結(jié)語(yǔ)：一般指消息的最后一句或一段話(huà)，是消息的結(jié)尾，它依內(nèi)容的需要，可有可無(wú)

背景：是事物的歷史狀況或存在的環(huán)境、條件，是消息的從屬部分，常插在主體部分，也插在導(dǎo)語(yǔ)或結(jié)語(yǔ)之中。

二、寫(xiě)新聞稿的原因

咱們談的新聞稿，大多是跟企業(yè)有關(guān)的，跟營(yíng)銷(xiāo)界的軟文，是同一事物，不過(guò)根據(jù)人們的叫法習(xí)慣不同，有的人喜歡叫新聞稿，有的人則習(xí)慣稱(chēng)之為軟文，其實(shí)所指是同一事物。就是用于公關(guān)傳播的企業(yè)系列文稿。說(shuō)到這里，大家就明白了，不管是新聞稿還是軟文，其目的就是一個(gè)促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售，打造企業(yè)品牌形象，提升企業(yè)的品牌知名度和美譽(yù)度。

三、新聞稿的寫(xiě)作技巧

1、內(nèi)容上：挖掘新聞背后意義，重于闡述事件

新聞事件的表述其實(shí)很簡(jiǎn)單，甚至一兩句話(huà)就能介紹完了。但你不可能拿著一兩百字的稿子，就向領(lǐng)導(dǎo)交差吧。這就需要挖掘新聞事件背后的意義了，比如，的重要戰(zhàn)略、全方位升級(jí)產(chǎn)品布局、提高產(chǎn)品市場(chǎng)占有率、深化品牌建設(shè)之類(lèi)的話(huà)，或者首次提出新概念、第一次獲得重大成就、顛覆行業(yè)傳統(tǒng)模式、體現(xiàn)了創(chuàng)新精神，等等。

2、結(jié)構(gòu)上：用小標(biāo)題豆腐塊化，勝過(guò)平鋪直敘

公司新聞通稿不比網(wǎng)絡(luò)文章，不能娛樂(lè)化，要適當(dāng)?shù)亍?端“著。但絕大部分的網(wǎng)友，看慣了接地氣的網(wǎng)絡(luò)文章，瞄到新聞稿時(shí)，一般也就看個(gè)標(biāo)題和文章第一段，就關(guān)掉了。

因此，新聞稿在結(jié)構(gòu)上要適當(dāng)講究點(diǎn)技巧，避免平鋪直敘，一言到底。在保留事件必須要素的基礎(chǔ)上，調(diào)整結(jié)構(gòu)，可以遞進(jìn)式，可以并列式，也可以遞進(jìn)加并列式，但最好分豆腐塊，并加上小標(biāo)題。這樣，網(wǎng)民看了標(biāo)題及第一段后，還會(huì)再瞄下小標(biāo)題。如果小標(biāo)題夠吸引人，還會(huì)再具體看看內(nèi)容。

而且，用小標(biāo)題，會(huì)使整篇文章的質(zhì)感看起來(lái)高檔很多、條理更加清晰、排版更加美觀。如果要精益求精的話(huà)，擬小標(biāo)題時(shí)，還要注意邏輯性及對(duì)偶性。每個(gè)小標(biāo)題的字?jǐn)?shù)及文法結(jié)構(gòu)保持一致，剝繭式層層深入并呼應(yīng)主題。

3、態(tài)度上：細(xì)究文法反復(fù)檢查，避免低級(jí)錯(cuò)誤

對(duì)撰稿人而言，最打臉的莫過(guò)于被人挖出有錯(cuò)別字。因?yàn)殄e(cuò)別字、語(yǔ)義不通、生造詞、重復(fù)啰嗦等文法錯(cuò)誤，本該避免的。尤其是錯(cuò)別字，只要稍稍留心點(diǎn)，一般會(huì)發(fā)現(xiàn)的。但往往卻是最容易遺漏的。因此，完稿后，要反復(fù)檢查，一個(gè)字一個(gè)字默念一遍，再借助Word自帶的“拼寫(xiě)和語(yǔ)法”功能檢查，也可以請(qǐng)其他同事幫忙校對(duì)。甚至，可以給自己制定一個(gè)錯(cuò)字本，把平時(shí)容易打錯(cuò)的字記錄下來(lái)，沒(méi)事翻一翻，加深在腦海里的印象。

四、新聞稿的發(fā)布方法

新聞稿寫(xiě)好了，下一步就是發(fā)布了，常見(jiàn)的發(fā)布方法有以下三種：

1、舉辦新聞發(fā)布會(huì)

請(qǐng)行業(yè)及大眾媒體參會(huì)，由企業(yè)新聞發(fā)言人對(duì)外公開(kāi)發(fā)布企業(yè)重大消息。這種方式對(duì)企業(yè)來(lái)講，費(fèi)用花費(fèi)很高，而且是有一定社會(huì)知名度的大型企業(yè)才有這樣的號(hào)召力和媒體關(guān)注度。2、合作

這個(gè)方法可以省去很多事，在公關(guān)傳播服務(wù)方面比較專(zhuān)業(yè)，而且資源和服務(wù)流程都是現(xiàn)成的。通過(guò)挖掘企業(yè)的新聞事件，撰寫(xiě)成新聞稿，的媒體資源發(fā)布到全國(guó)各大媒體。

3、企業(yè)自主建立媒體關(guān)系

大型企業(yè)一般都有自己的品牌部或叫市場(chǎng)部或企劃部，團(tuán)隊(duì)中有一位媒介經(jīng)理，去搞媒體關(guān)系，如果企業(yè)有重要新聞，通過(guò)這些媒體關(guān)系發(fā)布。這種方式的優(yōu)點(diǎn)是比較直接比較快，費(fèi)用少;缺點(diǎn)是工作難度大，媒體范圍小，發(fā)稿數(shù)量受限制，稿件發(fā)布率低。

以上就是刑天營(yíng)銷(xiāo)總結(jié)歸納的一些關(guān)于寫(xiě)新聞稿的經(jīng)驗(yàn)和技巧，希望能幫到你！另外，如果你需要專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)幫你專(zhuān)業(yè)新聞稿，可以直接聯(lián)系刑天營(yíng)銷(xiāo)，我們?yōu)槟闾峁┬侣劯宓淖珜?xiě)、發(fā)布、監(jiān)測(cè)一條龍服務(wù)哦！