文案是一個廣告的點(diǎn)睛之筆，更是影響廣告點(diǎn)擊率及轉(zhuǎn)化的重要因素，尤其是信息流廣告文案，信息流廣告，是以原生廣告的形式出現(xiàn)在搜索結(jié)果界面，對于用戶來說，體驗(yàn)感更好，但對于廣告主而言，如果信息流廣告文案不夠出彩，沒辦法打動用戶，那就會淹沒信息中。

信息流廣告投放，廣告主是可以根據(jù)用戶標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)覆蓋用戶的，有用戶點(diǎn)擊率才能談轉(zhuǎn)化率。目前各大營銷推廣平臺都推出了信息流廣告的推廣形式，所以做好信息流廣告文案至關(guān)重要。

那么，信息流廣告文案應(yīng)該怎么寫？如何才能寫好？一起來看看。

一、信息流廣告文案的構(gòu)寫流程

構(gòu)思的基本流程：確定推廣產(chǎn)品—挖掘產(chǎn)品相關(guān)因素—分析決策影響因素—文案，為了便于大家理解，我們通過例子來說明。

1、確定推廣產(chǎn)品：婚紗廣告2、挖掘相關(guān)因素：

主要是通過分析關(guān)鍵詞，一般分為產(chǎn)品關(guān)鍵詞、用戶關(guān)鍵詞以及業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞。

產(chǎn)品關(guān)鍵詞：婚紗照、婚紗旅拍、婚紗攝影用戶關(guān)鍵詞：情侶、夫妻、男女朋友、對象業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞：婚紗照多少錢、拍婚紗照貴不貴3、決策影響因素

一般是費(fèi)用、服務(wù)、產(chǎn)品這幾個因素，比如這家婚紗照拍的美還不貴，一定得推薦給閨蜜。

以上是信息流廣告文案的構(gòu)想思路，那么如何進(jìn)一步優(yōu)化文案提升效果呢，給大家分享兩個小技巧。

二、信息流廣告文案優(yōu)化1、讓文案與用戶有關(guān)，增強(qiáng)互動性（1）凸顯人群屬性

一般來說和用戶有關(guān)的內(nèi)容就是帶有一定篩選及劃分屬性的，比如地域、年齡、性別等，可以借助信息流平臺的動態(tài)創(chuàng)意功能實(shí)現(xiàn)，可以插入動態(tài)詞包，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)鎖定。舉例：在廣州，拍一套個人 ** 要多少錢？

（2）提煉人群特性

可以對目標(biāo)人群進(jìn)行分析，提煉用戶的特性，比如寶媽更關(guān)注母嬰產(chǎn)品的安全性，小資用戶更看重產(chǎn)品外觀，可以在文案中寫明，圈定目標(biāo)用戶，如買可以“吃”的圖書，媽媽才放心。

（3）充分展示對比

盡量將用戶劃分為兩類，成功的別人和失敗的自己，通過對比，充分激發(fā)用戶點(diǎn)擊的欲望，降低抵觸心理。

2、善用獵奇創(chuàng)新，提升點(diǎn)擊率

廣告需要創(chuàng)意支撐轉(zhuǎn)化，文案同樣需要。一個別具一格的文案，能讓用戶耳目一新，而這種“新”可以用差異化實(shí)現(xiàn)?？梢越柚鷺邮?、文案風(fēng)格、宣傳方式等層面，去打造差異化，比如大家都在用平淡的陳述形式，可以用反問、感嘆的形式，或者用數(shù)據(jù)凸顯。

以上就是關(guān)于文案撰寫的相關(guān)技巧，希望能為大家提供一些思路，避免“自嗨”式文案。

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