4a公司也是有派系風(fēng)格的，倒不是拿品牌廣告或者實(shí)效廣告這么來(lái)分，要做品牌廣告?zhèn)€個(gè)都能做，但是風(fēng)格完全不同，公司的一貫風(fēng)格導(dǎo)致他們會(huì)招同一個(gè)類型的人才，于是就把創(chuàng)始人風(fēng)格或者領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)整體風(fēng)格。奧美：適合做“有溫度的品牌故事”這個(gè)比較熟了，奧美是跟著IBM的，奧格威特別喜歡寫(xiě)書(shū)，中國(guó)奧美的兩位巨頭宋秩銘和莊淑芬也喜歡出書(shū)，當(dāng)年鄭智化和木子美也在奧美上班，后來(lái)許舜英來(lái)奧美開(kāi)了奧美時(shí)尚部門(mén)，近幾年大量的段子手和作家也出出進(jìn)進(jìn)奧美，東東槍、NEWBEEREN、PR女王、二逼瓦西里、自扯自蛋、姜茶茶、重口味女青年、騷瑞婆、穩(wěn)穩(wěn)的蝸牛、古里奧、西蒙官人、框框，好多好多。這也導(dǎo)致了奧美給人感覺(jué)特別愛(ài)寫(xiě)，寫(xiě)廣告、寫(xiě)文章、寫(xiě)情懷、寫(xiě)雞湯什么都能寫(xiě)，所以4a圈里奧美不僅有網(wǎng)紅，而且還不止一個(gè)，說(shuō)白了就是愛(ài)叨叨，愛(ài)叨叨就愛(ài)講故事，所以?shī)W美出品的很多品牌廣告的故事性非常強(qiáng)。saatchi & saatchi：適合做“清新亮麗的品牌”薩奇在中國(guó)叫做盛世長(zhǎng)城，是英，在中國(guó)的代表作是早年做的宜家系列，在那個(gè)人人都玩對(duì)仗和文字游戲的時(shí)代，宜家的文案罕見(jiàn)的說(shuō)人話，畫(huà)面也是十分清新自然，也就是我們常說(shuō)的“圖做的干凈”。薩奇出過(guò)很多創(chuàng)意牛人，美術(shù)漸長(zhǎng)的比較多，也可以理解為美術(shù)比較好。要注意，兩位創(chuàng)始人薩奇兄弟已經(jīng)離開(kāi)，重新成立了一家叫做M&C saatchi。JWT、BBDO、靈獅、DDB、LB、麥肯：適合做“贏得好感的品牌廣告”雖然屬于不同的廣告集團(tuán)，但這幾家的出品質(zhì)量都差不多，高高低低起伏也是因?yàn)槿耸伦儎?dòng)導(dǎo)致的。出品相對(duì)穩(wěn)定，特點(diǎn)不像前面三家那么明顯，但做出來(lái)的東西都會(huì)讓你“眼前一亮”，屬于三好學(xué)生級(jí)的作品。W+K：適合做“大膽創(chuàng)新的品牌新形象”不算嚴(yán)格意義上的4a，一直號(hào)稱獨(dú)立創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，全球5。創(chuàng)意很犀利，最近興起的很多創(chuàng)意熱店都是學(xué)W+K，W+K的創(chuàng)意模式是“發(fā)現(xiàn)已知中的未知”，同樣講一件事情，別人從A面開(kāi)始，他從B面，延伸到策略創(chuàng)意文案美術(shù)執(zhí)行各個(gè)環(huán)節(jié)，造就了W＋K卓爾不凡的特質(zhì)，比如著名的NIKE活出偉大系列。ps我沒(méi)去過(guò)W＋K，和里面的人也不熟，只是道聽(tīng)途說(shuō)。電通：適合做“自己特有主意的品牌廣告”日系，不能算4A吧，但其實(shí)也經(jīng)常被劃進(jìn)來(lái)，因?yàn)?A已經(jīng)不再是美國(guó)廣告協(xié)會(huì)的意思了，現(xiàn)在變成“”的別稱了。電通的特點(diǎn)是服從、可以滿足甲方各種需求，所以電通很賺錢(qián)，但作品都不出彩，畢竟，讓甲方改來(lái)改去的廣告，到最后都不咋地。打字打不動(dòng)了，抽空繼續(xù)補(bǔ)充。