最好的廣告文案是什么？答案千人千面。

曾經是它，當下是它，將來也未必是。即使在“最好”前加上“2019”這樣的時間限定詞，也未能有個判定。

所以廣告門從不同維度，整理了下面這份《2019「最上頭」廣告文案大賞》，記錄了今年一些“有點”的廣告語。

“中國籃球上不去，就是因為牛肉吃得少，是都賴我，如果換成牛肉餡兒，那還了得”

“我還真欠中國籃球一個道歉，是我每天逼著你們學習，你們哪里還有時間找球感？”

“要是我們擠奶從業(yè)者爭點氣，人人都是籃球奇才，你看易建聯(lián)，用得著練嗎，就是喝牛奶”

耐 克

男籃世界杯陷入不利，鍋貼師傅、擠奶工和小學老師前來致歉？耐克這系列文案看似荒唐，卻句句扎心，用調侃的方式傳達直面挑戰(zhàn)的品牌精神。

寶馬

奔馳全球總裁蔡澈退休，寶馬推出一則玩味十足的致敬短片，配文表白“奔馳一生，寶馬相伴”，并順便艾特了下老對手。相愛相殺的奔馳也大氣轉發(fā)微博，照搬文案但巧妙換了位置“寶馬相伴，奔馳一生”?？此茣崦?，實則心機滿滿。

“你喝的是咖啡，還是咖啡館？

我們只需要你為咖啡本身付費?！?/p>

瑞 幸

5月17日晚上，瑞幸咖啡在美國納斯達克股票交易所正式上市，并于時代廣場用6句文案發(fā)表了份品牌宣言，嘚瑟的同時也沒忘記“挑逗”一下星巴克。

“中國人民很行”

銀 聯(lián)

銀行和很行之間的形似，被調侃過無數(shù)次，銀聯(lián)把這個梗用于廣告文案，不僅向B端用戶，C端用戶傳播了品牌的產品、業(yè)務，也體現(xiàn)了作為國民品牌的情懷和格局。

“蓋Kindle，面更香”

Kindle

在網友調侃“Kindle買來后的常態(tài)就是蓋泡面”之后，Kindle“自暴自棄”打出文案“蓋kindle，面更香”，將網友無意的調侃迅速轉化為一場有預謀的營銷，在圈粉無數(shù)的基礎上，讓曾經“吃灰”和“拿來蓋泡面”變得不再尷尬。

“今天不追風，口欠口欠風”

麥 當 勞

為了給慵懶上市的夏日特飲造勢，麥當勞推出清涼海報和文藝文案，是不是讀來有雅痞“馮唐”的感覺？

“怕就對了”

Keep

以“怕”為突破口，從人人皆有的心里弱點入手傳遞積極勇敢的品牌理念，這個風格，很耐克。

“所有無話可說，都是無人可說”

陌 陌

陌陌的文案戳中了社恐的心，然而早在2015年，陌陌就曾圍繞“當代年輕人的社交恐懼癥”做文章，一句“世間所有的內向，都是聊錯了對象”至今被視為經典，時隔四年，套路基本沒變？

“想去哪拍，就去哪拍”

鉑 爵 旅 拍

從去年世界杯起“咆哮體”廣告爭議不斷，飽受詬病，好不容易消停一會兒，今年上半年鉑爵旅拍又先后上線兩支 ** 廣告，果不其然引來一片罵聲，不過鉑爵旅拍和背后的廣告制作商，卻對效果很滿意，聲稱已經達到品牌現(xiàn)階段的傳播目的…

“愿望 11 實現(xiàn)”天 貓

2019雙十一，天貓雙11的第11年，天貓打出“愿望11實現(xiàn)”口號，簡單的文字游戲讓每個人再次感受雙十一和自己的“親密”。圍繞這一主題，天貓還發(fā)布了30張聯(lián)名版"貓頭"海報，代言人易烊千璽視角的品牌短片，首部微電影《第11代許愿望》…逐層遞進中，天貓不僅僅是在為購物狂歡造勢，更是在訴說著11年的陪伴。問題來了，這么大規(guī)模的線上線下全地毯式投放，究竟花了幾個億？