好的文案，總需要一些尋尋覓覓、驀然回首。

　（1）

　　關(guān)于文案，很多人都在強調(diào)它“營銷”的內(nèi)核，但別忘了，其表現(xiàn)形式始終是“文字”。

　　“營銷”和“文字”，是文案的“靈魂”和“肉體”，少了哪一個，它便不能稱之為文案。

　　但如今關(guān)于文案寫作的文章中，講營銷者多而論文字者少，因此給很多人造成一個錯覺，認為文字不重要。

　　可空有一副有趣的靈魂，但肉體鄙陋粗俗，也不會招人喜歡。

　　一個文案的文字功夫不到家，可能連成為文案的資格都沒有，因為在文案面試的題目中，文字技巧的考核必定會出現(xiàn)。

　　比如曾經(jīng)有家公司的文案面試題目，就是為“一朵插在筆筒里花”寫十個不同的標題。

　　這種題目，就是單純的考驗文字的創(chuàng)意表達。

　?。?）

　　文字的有趣之處，在于同樣的文字，不同的組合排序能給人不同的感覺。

　　而善文字者總可以在多個組合中，找出最優(yōu)者推到大眾眼前，這種才華，一靠天分，二靠勤奮。

　　關(guān)于天才型文案，這里沒有討論的必要，那是上帝的工作，而勤奮型的文案，是有一些方法可以做到的。

　　比如在我剛成為文案的前幾年，有一個前輩就告訴我一個“文案窮舉法”。

　　“窮舉法”，是一個在文案寫作時，常用和必備的技能，它雖然看似愚笨，卻是找到最佳表達方法的基本途徑。

　　它更像玩一場文字游戲：

　　通過將同一主題的文案，不斷變化排列，以找出最佳的表達方式。

　?。?）

　　比如，當表達“春天終于來了”這一個主題時，我們就可以通過不斷的“窮舉”，來找到最好的表達方式。

　　我們可以加一個標點，或者調(diào)換一下順序：

　　春天，終于來了。

　　終于，春天來了。

　　終于來了，春天。

　　我們也可以增加或者減少一些字：

　　春，終于來了。

　　春天，來了。

　　春。來。

　　春。終于來。

　　春，終來。

　　我們也可以借用其他表達方式：

　　比如加入北京話元素：春兒，您來了嘿。

　　加入詩詞元素：春來，吹面不寒。

　　加入童話元素：春天，灰姑娘的一架馬車。

　　加入愛情元素：春來，又思春。

　　加入現(xiàn)實元素：春天，就是寫字樓里的窗外;春天，跑贏了冬天。

　　運用比喻：春天，是冬天的夢境;無數(shù)的凡心，才聚集成了一個新鮮的春…

　　如此不斷變化角度， 加入各種元素重新組合，直到找到你認為最佳的表達方式。

　　其實一切看似靈光一閃的藝術(shù)，背后都在尋尋覓覓。

　　（4）

　　在平時的生活中，我們也可以運用這種方法，來鍛煉文字的創(chuàng)意技巧。

　　比如發(fā)朋友圈時，作為一名專業(yè)文案，對于文字的基本審美還是要有的，這是對自己職業(yè)最起碼的尊重。

　　當某個雨天，你心情愜意的在家呆了一天，想要發(fā)個朋友圈嘚瑟一下，便有多種表達方式：

　　可以用典：

　　微雨、輕風、魚兒不出燕子不斜。

　　可以哲理裝逼：

　　雨在雨中，雨的前面還是雨。

　　當然，也可以平實但有趣：

　　這一輩子，總會雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨雨過天情。

　?。?）

　　如果一個文案不熱愛文字，除了工作之外絲毫沒有動筆的欲望;如果一個文案，看到好文字沒有一種天然的沖動，不曾為了讓文字表達更漂亮，而寫到幾乎癲狂。

　　那么他沒有任何理由，成為一個好的文案。

　　好的文案，總需要一些尋尋覓覓、驀然回首。