和普通的硬性廣告相比，軟文追求潤物無聲的傳播效果，講究軟硬兼施，以無時無刻都在滲透人心的力量，將文字的營銷價值發(fā)揮到極致。那么，從軟文最基本的構(gòu)成和功用來看，它有哪些特點(diǎn)呢？

一、“軟”

“軟”是軟文的首要特點(diǎn)，它的“軟”是與硬廣告的“硬”相對的。具體表現(xiàn)為：篇幅較短，字?jǐn)?shù)一般控制在500字左右，這樣既吸引讀者，也便于轉(zhuǎn)載傳播；通俗易懂，即用淺顯、言簡意賅的文字表達(dá)，讓讀者易于接受；內(nèi)容精彩，不同于過于張揚(yáng)的廣告宣傳，而是于無聲處影響消費(fèi)者。

二、“準(zhǔn)”

任何一篇文章都要有主題，而軟文短小精悍，更要求精準(zhǔn)。所謂精準(zhǔn)，就是軟文寫作者在寫作之初一定要明確軟文目的，面向的讀者群，確定軟文的噱頭和矛盾以及定位軟文的誘惑點(diǎn)。確定以上要素后，著筆寫作時，作者要注意行文，在保持文章精彩度的同時，要保證軟文的真實(shí)性，不確定、沒把握的不要寫，更不要為了營造某種效果而夸大其詞，歪曲事實(shí)。

三、“快”

說到“快”，可能很多人會覺得軟文是速成品，速成品是軟文的一個誤區(qū)，也是一個偷工減料的嚴(yán)重現(xiàn)象。這里所說的“快”是指一篇成功的軟文傳播速度快，容易引發(fā)轉(zhuǎn)載，要達(dá)到這樣的效果，就要求寫作者有足夠的領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)，對軟文所宣傳的內(nèi)容精通，對所要表達(dá)的內(nèi)容有深入調(diào)研，所以才會寫起來表達(dá)準(zhǔn)確、得心應(yīng)手，一針見血地寫出讀者的心聲。軟文寫作“快”的秘訣雖說術(shù)業(yè)有專攻，但不是領(lǐng)域精英的也不是不可以寫出好的軟文，這就要求寫作者在寫作之前要有調(diào)研，對軟文涉及的領(lǐng)域內(nèi)精華及經(jīng)驗(yàn)有所了解和總結(jié)，這樣才能寫出較好的軟文。

四、“新”

“新”主要針對新聞性軟文而言，這種軟文要求很高的時效性，及時報道才能及時傳播擴(kuò)散，也可以在短時間內(nèi)提升企業(yè)形象。

如果能夠做到上述之一，軟文便能發(fā)揮出極大的作用，如果全部做到，那軟文必然能帶來極強(qiáng)的流量及高轉(zhuǎn)化率。