企業(yè)的軟文營銷，是企業(yè)通過軟文內(nèi)容吸引用戶的注意，并使其產(chǎn)生閱讀興趣，同時將企業(yè)產(chǎn)品和廣告植入到內(nèi)容里面，以達(dá)到銷售產(chǎn)品或宣傳企業(yè)的作用。所以軟文營銷的目的就是吸引潛在用戶閱讀，并且通過提高閱讀量而達(dá)到軟文營銷推廣的目的。

那么怎么寫出具有市場影響力的營銷軟文呢？接下來，簡藝軟文將從以下三個步驟為大家進(jìn)行具體分析。

一、進(jìn)行營銷調(diào)查和策劃

調(diào)研人員可以通過百度指數(shù)，百度風(fēng)云榜，百度競價(jià)鳳巢系統(tǒng)等等方式來深入挖掘數(shù)據(jù)，通過這些數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和比對，確定本次營銷活動的具體目的。通過調(diào)研，企業(yè)已經(jīng)明白了此次軟文營銷需要達(dá)成的目標(biāo)，那么接下來就是策劃文案。軟文營銷策劃環(huán)節(jié)最重要的就是確定此次營銷活動的目的，是單純?yōu)榱似放菩麄鳎€是需要做活動，亦或?yàn)榱水a(chǎn)品的銷售。

營銷軟文怎么寫？

二、企業(yè)營銷軟文的寫作和發(fā)布

通過已經(jīng)定制的計(jì)劃進(jìn)行軟文文案撰寫，切不可操之過急。好的軟文寫出來，可以讓軟文營銷事半功倍。軟文寫作的方法，我們會在以后的文章中詳細(xì)說明。在撰寫完成以后最好小規(guī)模投放，這里建議進(jìn)行封閉，不傳播聲張營銷環(huán)節(jié)的信息。

軟文的發(fā)布環(huán)節(jié)是最重要的一步，選擇合適的軟文發(fā)布平臺，可以讓軟文營銷的效果最大化。

營銷軟文的發(fā)布需要找專業(yè)軟文發(fā)布平臺來完成，自媒體時代的到來，軟文營銷已經(jīng)到了新的高度，發(fā)布軟文的方式也多樣化，自媒體平臺＋門戶新聞網(wǎng)站可進(jìn)行企業(yè)營銷活動全面推廣。

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三、軟文發(fā)布后目標(biāo)效果的數(shù)據(jù)分析

軟文發(fā)布后必須做效果評估，這里有兩個目的：一、此次軟文營銷是否達(dá)到了預(yù)定的營銷目的，二、做數(shù)據(jù)積累以便下次軟文營銷。效果好的自媒體平臺下次繼續(xù)投放，效果不好的平臺不再投放。同時，根據(jù)數(shù)據(jù)報(bào)表進(jìn)一步分析。例如，門戶新聞的投放、媒體的新聞收錄量、轉(zhuǎn)載數(shù)、評論數(shù)可以作為參考。各個自媒體平臺的投放都側(cè)重在影響力指標(biāo)上。

在實(shí)際的軟文營銷過程中，企業(yè)往往容易忽略前期的調(diào)研和策劃，以及軟文發(fā)布后數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、效果分析。大多數(shù)企業(yè)簡單的認(rèn)為軟文營銷就是把軟文寫好，發(fā)布到更多、更大的軟文平臺上去，其實(shí)，這兩個步驟只是軟文營銷中最基礎(chǔ)的步驟，要想軟文營銷做得好，還有很多事情要做。

同時，軟文營銷的效果也并不是一蹴而就的，而是需要時間來沉淀的，只有以正確思路用高質(zhì)量的軟文內(nèi)容長期運(yùn)營軟文營銷才可能收獲到不錯的效果。所以今天簡藝軟文發(fā)布平臺總結(jié)的三步內(nèi)容，希望能給企業(yè)的軟文營銷帶來一些啟示。

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