如今，受制度和市場(chǎng)影響，競(jìng)價(jià)CPA、DSP、CPM等廣告形式的成本越來(lái)越高，轉(zhuǎn)化卻很差。尤其是在今年《新廣告法》和《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行條例》等法律法規(guī)上線后，百度推廣、360點(diǎn)晴營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的搜索競(jìng)價(jià)廣告位縮減為3個(gè)，且顯著標(biāo)注“廣告”字樣，使得廣告效果顯著下降。企業(yè)不得不嘗試性?xún)r(jià)比更高的營(yíng)銷(xiāo)手段。其中軟文營(yíng)銷(xiāo)能在不影響用戶(hù)體驗(yàn)的基礎(chǔ)上起到潤(rùn)物無(wú)聲的傳播效果，在綠蘿網(wǎng)很多用戶(hù)反饋當(dāng)中，在投放一定時(shí)間的新聞稿軟文后，品牌詞搜索量顯著提高。

寫(xiě)好新聞?lì)愜浳?/p>

　　從狹義上來(lái)說(shuō)，各企業(yè)的行業(yè)背景和需求都不同，使得軟文的表現(xiàn)形式也各部相同。但是萬(wàn)變不離其宗，不論軟文內(nèi)容如何變化，總有規(guī)律可循。其實(shí)評(píng)心而論，軟文入門(mén)門(mén)檻較低，但是真正做好軟文推廣并非易事。在綠蘿網(wǎng)（lvluowang.com）的用戶(hù)當(dāng)中，很多用戶(hù)提供的軟文內(nèi)容質(zhì)量并不高，所以很容易被媒體拒稿，提高軟文的新聞質(zhì)量可以有效提高新聞發(fā)稿通過(guò)率。下面，綠蘿網(wǎng)就給大家講解如何如何寫(xiě)一篇高質(zhì)量的新聞?lì)愋蛙浳摹?/p>

　　新聞?lì)愋偷能浳臉?biāo)題的撰寫(xiě)：新聞?lì)愋偷能浳臉?biāo)題與論壇或自媒體形式的軟文不同，不可夸大其詞，如“揭秘xxx”、“xxx十大騙局”、“比xxx更好的品牌橫空出世”都是不符合主流媒體要求的。這類(lèi)標(biāo)題具有爭(zhēng)議性，很容易被退稿。如“xxx打造華北生態(tài)產(chǎn)業(yè)”、“xxx召開(kāi)第一屆文化博覽會(huì)”、“xxx發(fā)布新一代酷睿內(nèi)核商務(wù)筆記本”這類(lèi)都是比較不錯(cuò)的新聞稿標(biāo)題。怎么樣看懂了嗎？如果還是不太明白，不如去各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站看看其他企業(yè)寫(xiě)的新聞稿標(biāo)題是什么樣的。

　　新聞?lì)愋偷能浳脑趦?nèi)容上面，也有區(qū)別于其他類(lèi)型的軟文。我們大致可以劃分為三類(lèi)：新聞?lì)愜浳?、行業(yè)類(lèi)軟文、用戶(hù)類(lèi)軟文(產(chǎn)品軟文)。新聞?lì)愜浳氖擒浳陌l(fā)展初期常用的手法。 也是最基本的一種軟文形式。此類(lèi)軟文的形態(tài)主要以新聞報(bào)道為主。 比如常說(shuō)的媒體公關(guān)稿、新聞通稿或新聞公關(guān)稿即屬于此范疇。當(dāng)企業(yè)有重大事件、相關(guān)活動(dòng)、新產(chǎn)品發(fā)布等動(dòng)態(tài)時(shí)。 都會(huì)通過(guò)新聞的形式進(jìn)行預(yù)熱或曝光。

　　1、新聞通稿

　　新聞通稿是公關(guān)與營(yíng)銷(xiāo)界人士最耳熟能詳?shù)囊粋€(gè)詞。它原本是新聞媒體中的術(shù)語(yǔ)，指的是媒體在采訪到一些重要新聞后。 以統(tǒng)一的文章方式發(fā)給全國(guó)需要稿件的媒體。后來(lái)很多企業(yè)在對(duì)外發(fā)布新聞時(shí)，為統(tǒng)一宣傳口徑，也會(huì)組織新聞通稿提供給需要的媒體。

　　由于新聞通稿來(lái)源于傳統(tǒng)媒體，所以其寫(xiě)作形式也與傳統(tǒng)媒體一樣。即消息稿和通訊稿。簡(jiǎn)單地說(shuō)。 消息稿就是先對(duì)整件事進(jìn)行簡(jiǎn)要而完整的說(shuō)明。 要包括整個(gè)事件;通訊稿則是對(duì)消息內(nèi)容的補(bǔ)充。 可以是背景介紹。也可以是事件中的一些花絮、具體的入或故事等。新聞通稿涉及的技巧相對(duì)來(lái)說(shuō)較少，基本上只要文字流暢、語(yǔ)言準(zhǔn)確、層次清晰、邏輯性強(qiáng)。 能把事情表述清楚、表達(dá)完整即可。下面來(lái)看一組案例：

　　“《2016上海國(guó)際刺青極限藝術(shù)展九月震撼來(lái)襲》：2016年9月第二屆國(guó)際刺青極限藝術(shù)展再次強(qiáng)勢(shì)登陸魔都上海，位于楊浦區(qū)上海國(guó)際時(shí)尚中心將迎來(lái)一場(chǎng)別開(kāi)生面的重量級(jí)展會(huì)——上海國(guó)際刺青極限藝術(shù)展；去年第一屆于黃浦區(qū)世博秀場(chǎng)造成萬(wàn)人廣大好評(píng)后，作為再次選擇在上海舉行的刺青藝術(shù)展覽，不只邀請(qǐng)諸多國(guó)內(nèi)外知名的專(zhuān)業(yè)刺青藝術(shù)家參與展演，個(gè)個(gè)皆是國(guó)際刺青展比賽之光,今年展會(huì)重頭亮點(diǎn):「刺青極限比賽-讓全球看到你」,展會(huì)開(kāi)創(chuàng)先河，首度開(kāi)啟國(guó)際展會(huì)跨國(guó)合作,并首度邀請(qǐng)歐美權(quán)威刺青雜志媒體擔(dān)任評(píng)委，冠軍中的佼佼者，將可前往法蘭克福紋身展參加國(guó)際比賽！七月巴西圣保羅紋身展冠軍將前來(lái)PK參加比賽！充分展現(xiàn)上海專(zhuān)業(yè)級(jí)別國(guó)際刺青展的雄風(fēng)?！?/p>

　　2、新聞報(bào)道

　　新聞報(bào)道與新聞通稿的區(qū)別在于口吻上面的區(qū)別，新聞報(bào)道一般都是使用第三人稱(chēng)“記者報(bào)道”的口吻來(lái)闡述內(nèi)容。相比新聞通稿，新聞報(bào)道一般具有事件營(yíng)銷(xiāo)的作用，以媒體的口吻對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道甚至可以直接聘請(qǐng)記者進(jìn)行操刀撰寫(xiě)。這類(lèi)軟文與正常的新聞報(bào)道一樣，通過(guò)綠蘿網(wǎng)發(fā)布到權(quán)威的新聞媒體上。由于新聞報(bào)道會(huì)夾雜在正常的新聞當(dāng)中，如果非專(zhuān)業(yè)人士很難分辨。這里與大家分享獵豹瀏覽器的經(jīng)典軟文：

“@新聞晨報(bào)：有人居然在火車(chē)上賣(mài)WiFi!且沒(méi)多久就進(jìn)賬500元!騷年(即少年)你這么做，你家里人知道嗎？對(duì)于這種利用WiFi賺“不義之財(cái)”的行為，我只想說(shuō)：請(qǐng)帶上我!

　　昨天微博上曝出一條奇葩事，某男子在火車(chē)上臥鋪車(chē)廂里賣(mài)WiFi賺錢(qián)，該消息昨天下午傳出后，各大媒體官微紛紛轉(zhuǎn)載，引發(fā)眾多網(wǎng)友評(píng)論，該微博瞬間登上新浪微博24小時(shí)排行榜。

　　據(jù)了解，這條微博爆料來(lái)自于微博達(dá)人@Happy張江，記者聯(lián)系到該微博達(dá)人，他告訴記者，這是他朋友在火車(chē)上的親身經(jīng)歷：幾日前，在K390列車(chē)上，一個(gè)男的在臥鋪車(chē)廂賣(mài)WiFi，他覺(jué)得新鮮，還特意土豪了一把，購(gòu)買(mǎi)了20元一小時(shí)的WiFi上網(wǎng)，體驗(yàn)后網(wǎng)速還不賴(lài)，看視頻一點(diǎn)不卡。因此特意拍下照片，把新鮮事告訴張江。

　　眼尖的網(wǎng)友從照片中發(fā)現(xiàn)，分享WiFi熱點(diǎn)賺錢(qián)的男子，使用的是一個(gè)叫“獵豹免費(fèi)WiFi”的產(chǎn)品。這款軟件早在2013年12月份推出上線，是一款桌面端軟件，可以將筆記本的網(wǎng)絡(luò)分享出去，無(wú)需安裝無(wú)線路由器就能生成免費(fèi)WiFi?！?/p>

　　3、專(zhuān)題訪談

　　專(zhuān)題訪談是以上兩種軟文新聞稿形式的總集，一般是對(duì)某事件進(jìn)行深度的專(zhuān)題報(bào)道。專(zhuān)題訪談的新聞稿需要寫(xiě)手有很專(zhuān)業(yè)的寫(xiě)作功底，并且要大批量的發(fā)布到相關(guān)媒體。專(zhuān)題訪談的難度在于需要結(jié)合“天時(shí)地利人和”才能把專(zhuān)題傳播出去，結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)的同時(shí)調(diào)動(dòng)讀者的口味。今天就與大家分享這么多，后期綠蘿網(wǎng)還將與大家分享更多優(yōu)質(zhì)的軟文內(nèi)容，感謝大家支持。