最經(jīng)典帶產(chǎn)品名稱的軟文廣告如何寫？軟文營銷案例（范例）

最經(jīng)典帶產(chǎn)品名稱的軟文廣告案例（范例）：

如今這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時(shí)代，單純廣告并不能很快的產(chǎn)生效果，而且花費(fèi)的成本高。為此，在投放初期，文芳閣傳媒分析：腦白金建立了一套行之有效的軟文體系，采用軟廣告，回避高額資金投入，以相對較少的營銷費(fèi)用，以報(bào)媒、書刊等非電波媒體為宣傳載體，獨(dú)樹一幟。

腦白金以“追蹤消費(fèi)”模式開創(chuàng)了軟文廣告，它的軟文以《兩顆生物原子彈》為開篇，緊接跟進(jìn)的是系列功效軟文篇，主訴求點(diǎn)分別從睡眠不足與腸道不好兩方面，闡述其對人體的危害，并指導(dǎo)人們?nèi)绾慰朔@種危害。將腦白金的功效巧妙融于軟文，讓讀者主動了解腦白金。這種廣告起到了極好的埋伏性效果。如 《一天不大便等于抽三包煙》、《人體內(nèi)有只“鐘”》、《夏天貪睡的張學(xué)良》、《宇航員如何睡覺》等等。這一系列功效軟文以連續(xù)性、次第性方式出現(xiàn)，加深了產(chǎn)品功能的可信度，而且每一篇都在談科普，并無做廣告之嫌，投入只兩個(gè)月，就獲得意想不到的市場奇效。

　　另外，配合季節(jié)性的營銷策略，在不同的季節(jié)，還推出不同的軟文廣告，如送禮篇、夏季太陽風(fēng)篇等。不同類型的軟文各有側(cè)重，分別解決不同的市場問題，這是腦白金軟文的獨(dú)到之處。

產(chǎn)品傳播腦白金通過實(shí)施一種軟硬結(jié)合的新型廣告戰(zhàn)略，即軟文廣告與硬性的電視廣告相結(jié)合。它的軟文多半是權(quán)威性的專題新聞和一些公益化的健康報(bào)道，主要為了突出一個(gè)權(quán)威性和公益性，從而弱化廣告意圖，消除客戶心理的芥蒂。而且與報(bào)社進(jìn)行了合作，以報(bào)社官方的立場在報(bào)紙版面上刊登一個(gè)啟示錄。在軟文廣告實(shí)施一段時(shí)間后，腦白金就會通過電視、電臺、平面媒體等多種硬性廣告渠道展開宣傳。腦白金的廣告與它的禮品定位相呼應(yīng)，努力向人們傳遞這是一種禮品，而且是一種時(shí)尚、健康、值得送的禮品的概念，這與一般的保健品廣告大力宣傳其功效有很大的不同。

在軟文營銷的同時(shí)也有口碑營銷，腦白金的功能促使消費(fèi)者樂于接受，進(jìn)而會向自己的朋友推薦，讓他們也來使用該產(chǎn)品，就達(dá)到了口碑營銷的目的。

　　總結(jié)：通過軟文營銷，腦白金獲得了巨大的成功，許多效仿腦白金的產(chǎn)品都取得了不同層次的成功。在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時(shí)代，文芳閣傳媒軟文營銷方式會不斷的擴(kuò)展，實(shí)施軟文營銷，降低成本，易于用戶接受，效果比廣告要好。這樣就會更好的宣傳產(chǎn)品，吸引客戶。