新聞營銷是以新聞的形式，從更多的維度去向目標群體定向介紹品牌的背景、理念、價值、產(chǎn)品及優(yōu)勢，將指定的企業(yè)新聞或者產(chǎn)品宣傳軟文稿件發(fā)布至全國各大媒體平臺，從而實現(xiàn)品牌宣傳和公關傳播，為消費者建立良好的品牌形象，影響購買決策，新聞營銷也是眾多世界百強企業(yè)進行品牌公關及危機公關處置的重要策略之一。

新聞營銷是公關傳播的核心部分，是消費者與企業(yè)溝通的紐帶。小馬識途創(chuàng)立以來就以新聞營銷為核心服務之一為企業(yè)提供公關傳播服務，小馬識途通常是基于互聯(lián)網(wǎng)+新聞媒體/軟文發(fā)稿的運作模式提供服務，傳播側重于網(wǎng)絡新媒體平臺。

根據(jù)小馬識途營銷顧問的經(jīng)驗來看，互聯(lián)網(wǎng)+新聞營銷的這種公關傳播模式不僅具備了良好的媒體傳播特性，更是可以起到引導用戶建立正面反饋及維護品牌商業(yè)信譽（危機公關處置）的特殊作用，因此，新聞營銷已經(jīng)被眾多企業(yè)列為日常公關及品牌商業(yè)信譽維護的重要傳播策略，不僅可以樹立良好的品牌及商業(yè)形象，更是對目標市場起到了重要的引導作用，影響消費者的購買決策，對業(yè)務的提升也起到了重要的作用。

除此之外，新聞營銷的另一個重要價值就是效果體現(xiàn)快，通過小馬識途的互聯(lián)網(wǎng)+新聞營銷的服務方案，我們的營銷新聞最快在一分鐘就可以被搜索引擎檢索并收錄，實現(xiàn)在短時間內快速提升品牌影響力和價值，鍛造品牌的權威、正面、積極的企業(yè)形象和公信力，特別是企業(yè)級服務或者產(chǎn)品，因為技術含量高或者產(chǎn)品復雜，難以通過硬廣給人以深刻的印象，因此，企業(yè)級的產(chǎn)品或者服務，我們一般都推薦采用互聯(lián)網(wǎng)+新聞營銷+自媒體運營的方式，對品牌和產(chǎn)品進行多角度、多維度的公關傳播。

企業(yè)開展新聞軟文營銷的步驟和注意事項

一般開展新聞軟文營銷，首先應該有一個整體的思路和策略，明確了宣傳的方向和策略之后才是新聞營銷的執(zhí)行環(huán)節(jié)，小馬識途營銷顧問把執(zhí)行環(huán)節(jié)分為以下幾方面。

第一、選題

選題就是文字的主題，寫文章的內容方向，一般會體現(xiàn)在標題上。選題看似簡單其實是新聞營銷的重中之重，選題不好注定不是一次高效的傳播。具體如何選題可以搜索小馬識途其他文章，也可以直接咨詢小馬識途的在線顧問。

第二、新聞軟文撰寫

高質量、具備傳播價值的新聞稿件，更容易獲得其他媒體轉載，也更容易讓話題急劇升溫，從而實現(xiàn)良好的新聞營銷活動，具體實踐中，還是有很多注意事項，在這里就不一一詳細列舉了，我們的讀者也可以在小馬識途官方網(wǎng)站查看更多關于傳播與營銷方面的文章。

第三、媒體發(fā)布

這一步小馬識途營銷顧問建議企業(yè)根據(jù)不同的行業(yè)以及產(chǎn)品特性，選擇更合適的媒體資源從而實現(xiàn)傳播效果，根據(jù)宣傳目標的不同，可以選擇影響力比較大的全國新聞門戶媒體，比如新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、百度、鳳凰網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國日報、中華網(wǎng)、中國網(wǎng)等全國性的媒體平臺，也可以選擇一些地方性的媒體，比如千龍網(wǎng)、東方網(wǎng)、大眾網(wǎng)、長江網(wǎng)、北方網(wǎng)、東北新聞網(wǎng)、大洋網(wǎng)、新藍網(wǎng)等不錯的地方媒體，這樣讓新聞營銷的傳播更加精準，我們可以從小馬識途的全國近萬家媒體資源中進行選擇，也可以咨詢更專業(yè)的媒體顧問來確定媒體平臺。

第四、持續(xù)傳播

任何一次成功的新聞營銷，絕不是一次性的新聞發(fā)稿，而是應當遵循傳播規(guī)律，從事件發(fā)展的每一個階段都通過不同的新聞營銷介入，才能更好的實現(xiàn)營銷價值。合理方案：采用更科學合理的新聞營銷方案，可以讓宣傳效果事半功倍，比如小馬識途會給予個性化的新聞營銷公關傳播建議，在結合品牌與傳播目標的基礎之上，可以更有效的實現(xiàn)新聞營銷價值。

總之，新聞營銷博大精深，看似傳統(tǒng)的新聞營銷亦有諸多新的玩法，新聞營銷也在隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而不斷變化，這也是新聞營銷一直受企業(yè)青睞的原因之一。最后，小馬識途提醒企業(yè)新聞營銷不是零散的新聞稿發(fā)布，而是一項需要堅持的，從全局出發(fā)的營銷工作。持續(xù)的新聞營銷不僅可以提升品牌的知名度和口碑，并可以防止一般危機公關的突襲，是品牌企業(yè)不可不做的一項品牌宣傳。