故事型軟文營銷已經是屢見不鮮，品牌故事更是每家企業(yè)人手一個。這種類型的軟文營銷，關鍵點在于“真”，即故事、情感和案例要真。

打造品牌故事，而非編造虛假故事。這就涉及到一個普遍存在的問題，即故事本身大同小異，并不一波三折，也沒有特別之處，該如何打造？

這個問題的解決，其實只需要4步；按照步驟，將內容一一填進到對應的模板當中。

一、篩選故事

一個品牌的被創(chuàng)建起來的故事，只要問創(chuàng)始人，一定可以一抓一大堆，所以就需要從中進行篩選。

這里的篩選，并非是指要找出非常特別的故事，對于故事型軟文營銷而言，這不重要；因為要打造的是品牌，故事特別性由品牌的文化內涵來決定，有后面的步驟來賦予。

真正要選出的故事，應是符合下面的等式的：

符合的故事=發(fā)起的初衷+發(fā)展的歷程+現(xiàn)狀

最常見的格式，莫過于這樣的：

1、原先并沒有創(chuàng)建品牌的打算

2、但在某次旅途、會議、經歷……中，某件事/人觸動了自己，于是有了想法

3、雖然有了想法，但由于沒有經驗/資金/團隊，實施的過程并不順利

4、遭遇了很多挫折，但憑借著某某的幫助、支持，闖過了難關

5、終于發(fā)展到了現(xiàn)在的局面（團隊規(guī)模、營業(yè)額等等）

這樣的故事就是要篩選出來的，那怕已經爛大街。

二、定義品牌內層

將選出的故事與品牌的內層含義相結合，這是打造與眾不同品牌故事的第一個環(huán)節(jié)。

內層含義，包括品牌的價值和信念，即：

內層含義=企業(yè)所倡導的獨特的理念、信仰+完成任務所必須具備的態(tài)度+價值觀+團隊性格

通過將這些內容融入到故事當中，打造與眾不同的內核。

三、定義品牌外層

這是與眾不同品牌故事打造的第二個環(huán)節(jié)，也就是打造出眾的“臉面”。

這個“臉面”不一定就是要很俊俏，但一定很符合定位消費群體的審美和需求。換言之，外層含義包括外觀和功能，即：

外層含義=外觀設計+功能構成+所代表的服務+服務的作用

四、賦予品牌深層次的含義

定義品牌的內外層，為的就是自然而然地賦予品牌深層次的含義。何謂深層次的含義，簡單來說，就是：

品牌=？（方便、快速、簡單、領先……）

如當提及到“讓天下沒有難做的生意”，就會將它等同于淘寶，即“淘寶=容易做的生意”；聽到“讓軟文發(fā)布快人一步”，就可以將它等于智匯藍媒，即“智匯藍媒=快速發(fā)布軟文”。

品牌故事與一般的故事不同，是軟文營銷的一種細分類型；曲不曲折并不重要，能夠形象塑造出品牌形象、引起定位消費群體的認同，才是最為關鍵的。哪怕所用的故事不新鮮，但只要是真的，都可以通過4個步驟，一步一步打造出來。