今天的這篇文章，我想可以作為一個好的 ending ，希望你能推薦給身邊為了活動文案，拼命掙扎的小伙伴。接下來，帶大家拆解一下活動文案寫作的來龍去脈。

　　在新媒體入行的這幾年里，我寫過很多文案，自認(rèn)為文筆雖然不好，但是腦洞還可以。每每看到為了文案而感到痛苦的新媒體編輯，我都想伸出一把援助之手。

　　今天的這篇文章，我想可以作為一個好的 ending ，希望你能推薦給身邊為了活動文案，拼命掙扎的小伙伴。

　　接下來，我?guī)Т蠹也鸾庖幌禄顒游陌笇懽鞯膩睚埲ッ}。

　　一、活動文案的寫作目的

　　在開始寫文案之前，我們需要明確寫活動文案的目的究竟是什么?

　　如果不是自媒體，一般的企業(yè)會把新媒體歸屬于兩大功能類部門，一是市場部或者企宣部門也就是管理企業(yè)文化傳播，更多的是品牌 PR ;二是銷售部，也就是承擔(dān)企業(yè)銷售業(yè)績，更多的是轉(zhuǎn)化成客戶。

　　對于市場部門而言，更多的是品牌 PR ，所以更加傾向于提高品牌的曝光度，這個時候，最常見的方法就是在文章中敘述，關(guān)于品牌的歷史等等，然而在新媒體時代這樣的敘述方法并不奏效;

　　對于銷售部門而言，更多的是承擔(dān)企業(yè)銷售業(yè)績，這個時候，最常見的方法就是在文章中敘述關(guān)于活動參與的優(yōu)勢好處等等，當(dāng)然在新媒體時代這樣的敘述方式同樣不奏效。

　　其實作為新媒體編輯，在接受到這樣一個任務(wù)的時候，需要思考的是以下幾點：

　　1、提高品牌曝光;

　　2、提高活動參與人數(shù)的轉(zhuǎn)化率;

　　3、站在用戶角度說人話。

　　為了讓用戶能夠欣然閱讀你所寫的文章，新媒體編輯接下來需要做的事情就是打開腦洞，這或許是最痛苦的一個環(huán)節(jié)。

　　今天，我整理出來一個圍繞活動打開腦洞的模型，通過這樣一個模型，以后各位想不出來從哪些角度進(jìn)行撰寫，只需要對應(yīng)即可。

　　二、活動文案寫作的角度

　　活動文案的寫作可以從上述 5 個角度出發(fā)，其中包括舉辦方、參與方、交付方、活動優(yōu)勢、周邊等。

　　活動舉辦方，指的是此次活動的舉辦單位。站在活動舉辦方的角度可以這樣寫文案：

　　1、我們是如何組織這樣一場活動的?

　　2、我們?nèi)绾螌ふ屹澲?，和贊助商什么關(guān)系?

　　3、我們?yōu)槭裁聪胍e辦這樣一場活動?

　　4、我們憑什么能夠舉辦這樣一場活動?

　　5、我們希望這樣一場活動變成什么樣?(活動玩法，活動參與用戶，活動的規(guī)模)

　　6、我們是一家什么樣的公司，希望能為行業(yè)做些什么?

　　主要圍繞的是活動舉辦方對于這樣一場活動的思考，同樣協(xié)辦方、贊助商、媒體平臺等都可以參與進(jìn)來，其實這樣一來是不是就有 6 * 4 = 24 個腦洞啦~(哈哈，溢出來了，不急，急需往下看)

　　當(dāng)然，特別要注意的點是，主辦方撰寫文案肯定是有必要的，如果想要向剛才提及的相關(guān)舉辦利益方約稿，需要滿足其對于能夠參與活動的用戶的情緒的調(diào)動(也就是煽動能力)，不然冒冒失失約稿，也是徒勞。

　　活動參與方，即來現(xiàn)場感受活動的用戶，如果是線上活動，即參與到內(nèi)容共享的用戶。我們將角色數(shù)量做一劃分，站在活動參與方，我們撰寫文案的角度可以如下所述，

　　單人：

　　7、我參與活動的過程感受。

　　8、通過這樣一場活動，我改變了什么，成長了什么?

　　9、我對于這樣一場活動的預(yù)期。

　　10、在參與活動前，我面臨的工作難題，社交難題是什么?

　　多人：

　　11、圍繞上述四個問題，挨個整理做成合集。

　　12、單一問題的合集整理。

　　13、圍繞活動主題的提問，整理。

　　讓體驗過活動的用戶進(jìn)行推薦，其實比自嗨更加有說服力。

　　交付方，不同于舉辦方。交付方是直接面向用戶的一方，是用戶參與活動感受中極其重要的環(huán)節(jié)。如：教育行業(yè)可能會存在老師;會展活動可能會存在嘉賓、表演者等。

　　對此，我們可以站在這些角度撰寫文案：

　　14、我是如何成為一個老師的，我為什么要選擇這一行業(yè)?

　　15、我之前是做什么的，當(dāng)時與現(xiàn)在的差異。

　　16、我是如何準(zhǔn)備這場活動的?

　　17、我為什么要講這樣一個主題?

　　18、為什么我覺得你應(yīng)該來參加這場活動?

　　19、學(xué)員對我的評價都有哪些?

　　站在交付方的角度，我們撰寫這樣一篇文章，會給用戶一股真誠的感覺。同時，評估下來，這樣的文章是這五類中傳播效果最明顯的。

　　活動優(yōu)勢分析，即此次活動能帶來的幫助和對你某一方面缺失的彌補。

　　20、這個活動主要流程是什么?能幫助你做什么?

　　21、這個活動參加之后，能帶來什么幫助?

　　22、這個活動的價值，以及影響力。

　　這里特別考驗活動舉辦者的資源整合能力，以及活動場地的要求。例如，TED 的活動完全就可以通過這樣一篇文章做一宣發(fā)。

　　活動主題周邊。

　　23、描述活動場地。

　　24、回顧往期活動經(jīng)歷。

　　25、活動會有哪些業(yè)內(nèi)的 KOL 同時參與。

　　美食類賬號最為普遍利用這種方式宣發(fā)，會突出廚房、美食產(chǎn)地等場景，給人一股健康、安全的感覺。

　　上述五種方式，簡單做一回顧：舉辦方、參與方、交付方、活動優(yōu)勢、周邊等。當(dāng)然，除了這些還有：蹭熱點、打造期待感等。

　　特別提醒的是，活動文案的寫作角度為上述 5 種，腦洞也給大家開了 25 個，在寫文案的過程中，整體風(fēng)格還是需要符合活動平臺特色。

　　三、活動文案具體寫作時需要注意的細(xì)節(jié)

　　在正式進(jìn)入文案撰寫的過程時，我們還是需要提醒一下大家的是：

　　1、控制好品牌曝光的頻率

　　過低的曝光頻率，用戶可能讀完文案都不知道這個活動具體是誰辦的;過高的曝光頻率，反倒會引起用戶的反倒，對活動的抵觸情緒。

　　我們建議，三段式曝光，即前中后。

　　前，是為了引起大家的關(guān)注;

　　中，是為了推出品牌商，提升轉(zhuǎn)化率;

　　后，是為了挽留轉(zhuǎn)化率。

　　2、文章內(nèi)圖片的信息量

　　解決品牌曝光頻率的還有一個方法是：插入存在信息量的圖片。圖片下面可以備注品牌往期活動現(xiàn)場、參與者口碑等。

　　3、把握好文章場景代入的節(jié)奏

　　無論是活動文案還是其他文案，其故事性(即可讀性)和邏輯性也要同時存在。

　　所以，我們在撰寫文案的過程中，還需要特別注意故事的節(jié)奏和邏輯。

　　與其說給幾個角度，還不如說給出了活動文案的寫作方法論。最后不得不提的還是那兩個字，真誠。好的文案不是套路，而是情緒。

　　(本文轉(zhuǎn)自梅花網(wǎng)，地心引力工場作者：羅崇杰)