通常情況下，會(huì)講故事的人不一定會(huì)取標(biāo)題，而一個(gè)好的標(biāo)題，就像一把智能的鑰匙，分分鐘就能為你打開一個(gè)好故事的門。一般情況下，你的客戶會(huì)第一眼鐘情于你的標(biāo)題才會(huì)繼續(xù)看你的文章，在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的今天，當(dāng)各行各業(yè)都想要用內(nèi)容來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷時(shí)，我們就需要從標(biāo)題上下功夫大打標(biāo)題戰(zhàn)了。

　　取好標(biāo)題并不意味著要做標(biāo)題黨。隨著各大搜索引擎競(jìng)相競(jìng)價(jià)推廣的整改措施上臺(tái)，依靠標(biāo)題獲取流量更成為大家互相廝殺的目標(biāo)了。于是才會(huì)出現(xiàn)許多網(wǎng)友都共同呼吁的心聲：不要再給那些騙我點(diǎn)擊內(nèi)容的標(biāo)題了。

　　一個(gè)好的標(biāo)題必然是結(jié)合熱點(diǎn)又能與我們談的事物、銷售的內(nèi)容與分享的觀點(diǎn)環(huán)環(huán)相扣，那么如何寫好一個(gè)標(biāo)題就變得尤為重要了。

　　筆者在開始也提到了，好的標(biāo)題是打開一篇文章或故事的鑰匙。那么問(wèn)題來(lái)了，當(dāng)各行各業(yè)都在提及要內(nèi)容營(yíng)銷的同時(shí)，我們要怎么從標(biāo)題的精神、內(nèi)容與形式，提供給關(guān)心我們的讀者閱讀呢?

　　其實(shí)做文案的人都會(huì)想方設(shè)法吸引讀者的注意，例如很多文案人員都會(huì)將產(chǎn)品性能活生生地搬上購(gòu)物頻道的商品標(biāo)題上，例如鄂爾多斯羊絨衫的廣告：鄂爾多斯羊絨衫溫暖全世界(標(biāo)注價(jià)格)，這樣的標(biāo)題往往能帶來(lái)喜歡產(chǎn)品特性的人;再比如美加凈護(hù)手霜：放我的真心在你的手心(標(biāo)注價(jià)格)。兩種形式的標(biāo)題，突顯不同的動(dòng)機(jī)，如果您是消費(fèi)者，哪一個(gè)標(biāo)題會(huì)吸引您下單?

　　通常情況下，以銷售為主的營(yíng)銷文案，消費(fèi)者不會(huì)主動(dòng)要求這些文案為他們而寫，但如何在標(biāo)題就讓他們感受到這篇文章是為他們而寫?無(wú)論你的文案多有說(shuō)服力，產(chǎn)品有多杰出，標(biāo)題無(wú)法吸引消費(fèi)者注意，就不會(huì)成功。

　　一個(gè)好的標(biāo)題必定具備四種功能，即吸引注意、篩選讀者、傳達(dá)完整訊息和引導(dǎo)讀者閱讀內(nèi)文。蚊香廠商會(huì)用“健康無(wú)毒害，媽咪最信賴”的標(biāo)題來(lái)吸引客戶的注意，既能驅(qū)蚊，又健康無(wú)害當(dāng)然會(huì)有媽媽去注意這樣的一款蚊香，所以在我們的文案中，我們通常可以加入“終于”，“宣布”、“新的發(fā)現(xiàn)”等提示性的字眼來(lái)吸引讀者的注意。例如想要讓吸煙的群體在公眾場(chǎng)合不吸煙的文案，我們可以用“新的發(fā)現(xiàn)，拒絕二手煙，給家人買的一份免費(fèi)的健康保單”，讓適合的人群看到你的廣告標(biāo)題都會(huì)默默滅掉手中的香煙。凈水機(jī)廠商通常希望用標(biāo)題傳達(dá)完整的信息，會(huì)說(shuō)：好水好生活，為您的健康保駕護(hù)航。同樣，還有的廠商會(huì)用最直接的標(biāo)題引導(dǎo)讀者閱讀內(nèi)文，即XXXX最后的瘋狂搶購(gòu)。

　　好的標(biāo)題通常讓人過(guò)目不忘，就像格力霸氣側(cè)漏的廣告語(yǔ)“讓世界愛(ài)上中國(guó)造”。又如加多寶涼茶六一兒童節(jié)的廣告語(yǔ)“因?yàn)槟愕牡絹?lái)，讓我們?nèi)绔@至寶。親愛(ài)的寶貝，兒童節(jié)快樂(lè)!#加里多了個(gè)寶#”。這樣的標(biāo)題讓人不忘都難。