年度冠軍廣告：海爾家用電器創(chuàng)新為您



海爾集團推出的“海爾家用電器創(chuàng)新為您”廣告以廣告創(chuàng)意指數(shù)（API）167占據(jù)了2013年度家用電器行業(yè)最佳廣告的榜首。與此同時，海爾集團在2013年度家用電器最佳廣告top10的表現(xiàn)可謂是搶眼，包攬了榜單前三的位置，體現(xiàn)出了其在中國家電市場上領(lǐng)頭羊的地位。在整個榜單中，值得我們注意的是，本土品牌的優(yōu)異表現(xiàn)，一舉拿下top10中的7個席位，九陽，美的，飛科分別在榜單中占據(jù)一席之地，而日韓品牌，三星，LG以及索尼則鏘鏘擠入榜單，歐美品牌甚至集體消失在了top10的榜單中。從中不難看出，本土家用電器行業(yè)的廣告創(chuàng)意質(zhì)量還是受到了消費者和觀眾廣泛肯定的。

 

2013年度家用電器行業(yè)廣告創(chuàng)意效果TOP 10

 

 

TOP3廣告詳解

 

年度最佳廣告主：海爾集團



2013年家用電器行業(yè)發(fā)布5條及5條以上廣告的公司有8個，總共發(fā)布了62條，占行業(yè)總數(shù)的42%，“海爾集團”推出的廣告以廣告創(chuàng)意指數(shù)均值135的高分，贏得了2013年度家用電器行業(yè)的最佳廣告主。在整個一年里，海爾集團共有8條廣告和觀眾見面，并且有4條廣告擠進(jìn)了行業(yè)年度top 10 廣告的榜單中，可謂是表現(xiàn)出眾。作為老牌本土家電品牌，“海爾集團”也是多線出擊，冰箱，空調(diào)，洗衣機以及廚衛(wèi)電器均在其各自領(lǐng)域表現(xiàn)不俗。作為國內(nèi)幾家成功的跨國企業(yè)之一，“海爾集團”將其在市場上的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為了電視廣告上的優(yōu)異表現(xiàn)，為其品牌知名度添磚加瓦。



“美的集團”是國內(nèi)著名的家用電器品牌。作為2013年度家用電器行業(yè)投放廣告最多的2家公司之一，“美的集團”不僅在數(shù)量上下了功夫，更是在廣告創(chuàng)意的質(zhì)量上也花足了力氣。“美的集團”以廣告創(chuàng)意指數(shù)均值120緊隨“海爾集團”之后，獲得2013年度家用電器行業(yè)最佳廣告主的第二名。這樣的成績肯定了“美的集團”在廣告創(chuàng)意上的投入也很大程度上體現(xiàn)了其品牌在當(dāng)今市場上的價值。只不過要想撼動本土家電廣告創(chuàng)意的老大“海爾集團”的地位，“美的集團”還需再加把勁，把廣告創(chuàng)意做得再“美”一些才行。



“格力電器”在近年來進(jìn)步明顯，上升的趨勢相當(dāng)?shù)难该?。這一態(tài)勢也延續(xù)到了其在2013年家用電器行業(yè)廣告創(chuàng)意上的表現(xiàn)，全年共發(fā)布了12條廣告，與“美的集團”并列成為了2013年度家用電器行業(yè)發(fā)布廣告最多的廣告主，可謂是相當(dāng)?shù)幕钴S。然而相比較于“美的集團”的廣告創(chuàng)意質(zhì)量，“格力電器”則要稍遜一籌。雖然有“格力電器”董事長董明珠女士的積極參與和賣力介紹，但廣告創(chuàng)意效果并不理想，2013年度“格力電器”廣告創(chuàng)意指數(shù)均值為96，看來要成為一個既有廣告創(chuàng)意數(shù)量更要有廣告創(chuàng)意質(zhì)量的廣告主，格力電器還有很長的路要走，但是作為一個有雄心的廣告主，其今后廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)還是值得觀眾和消費者期待的。



廣告主創(chuàng)意效果和數(shù)量排名

 

注：同一廣告創(chuàng)意的不同剪輯版本分別算作單獨廣告計數(shù)，本表按API指數(shù)降序排列。

 

本土品牌的春天



本土品牌在2013年家用電器行業(yè)廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)上可謂是成績喜人，與其他大部分行業(yè)內(nèi)歐美品牌與日韓品牌唱響廣告創(chuàng)意的主旋律相比，在家用電器行業(yè)中，本土品牌打了個漂亮的翻身仗，為本土品牌爭了口氣。不僅僅在廣告創(chuàng)意的數(shù)量上遙遙領(lǐng)先與日韓和歐美品牌，在廣告創(chuàng)意質(zhì)量的比拼上也是毫不遜色。在本土品牌掌握了核心家電技術(shù)以后，能夠在廣告創(chuàng)意中游刃有余的展示自己產(chǎn)品的優(yōu)勢和特點，并且隨著本土品牌的勢力近年來的強勢崛起，觀眾和消費者們對于，本土品牌的廣告創(chuàng)意有了更多的信任，在種種有利背景的烘托下，外加廣告主自身多年的臥薪嘗膽，對于觀眾和消費者喜好的研究，才造就了2013年度家用電器行業(yè)，本土品牌的全線飄紅。相比較于本土品牌，原本在家電領(lǐng)域總是走在領(lǐng)先地位的日韓品牌卻是大大減少了其對廣告創(chuàng)意的投入，全年共20條廣告創(chuàng)意數(shù)量就是最好的佐證，雖然每條廣告創(chuàng)意質(zhì)量依舊得到了保證但是數(shù)量上差距還是相當(dāng)明顯的。



總的來說，對于2013年家用電器行業(yè)廣告創(chuàng)意來說，本土品牌成為了一個大大的亮點，讓觀眾和消費者們都看到了本土品牌的進(jìn)步和發(fā)展，也更期待本土品牌在2014年廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)能否繼續(xù)高歌猛進(jìn)，不斷帶來驚喜。



本土VS.歐美，日韓品牌廣告對比