軟文是網(wǎng)絡(luò)營銷推廣環(huán)節(jié)中很重要的一部分，一篇軟文寫作是否符合營銷推廣要求，意義重大，找不準主題，拿不定標題，軟文就白寫，失去意義。因此，軟文一定不能搞“硬”的，想要通過軟文帶來營銷流量，就得適應(yīng)社會，學會當今層出不窮的寫作套路，今天這篇文章就幫大家找一找軟文寫作的方向。

1.基本功要扎實

軟文撰寫者與一般的寫手區(qū)別很大，不僅要有扎實的文字功底，駕馭文字的能力要非常強，還要具備豐富的想象力。同時，還需要對一些企業(yè)文化、企業(yè)的核心競爭力和產(chǎn)營品賣點的訴求、市場背景非常熟悉。只有掌握了行業(yè)相關(guān)知識，具有一定的寫作經(jīng)驗，才能逐漸創(chuàng)作出吸引用戶的軟文。

2.提前做功課

編輯軟文之前，一定要先要理清自己的思路，首先，了解消費者對廣告軟文的接受過程，明確推廣業(yè)務(wù)的主題，只有主題明確，才能知道從哪里入手，主題直接決定了需明確所撰寫的廣告軟文的目的和用途，明確撰寫的軟文是用于品牌推廣還是促銷宣傳;用于品牌推廣的軟文，要把品牌的核心理念加以體現(xiàn)，當然，簡單的平鋪直敘是不可以的，需要找到令讀者感興趣的標題，引導(dǎo)讀者去閱讀，從而樂于接受你傳達的信息。

3.標題要多次打磨

一篇廣告軟文新穎有創(chuàng)意的標題與銷售推廣文案具有同等的份量，甚至更為重要，一個能吸引人的標題需要花時間去好好琢磨，如果是一下了找不到有穿透力的標題，在主題明確的情況下，也可以邊寫正文邊考慮標題，或正文全部寫完后再冠上滿意的標題。

可以參考帶入淺析、十大、解密、實戰(zhàn)、分享、最新、最全、透露等詞的結(jié)合，比如說十大軟文寫作高手實戰(zhàn)分享，這樣的一篇文章一樣，非常吸引人關(guān)注。

4.撰寫廣告軟文要集新穎性、可讀性、趣味性和知識性為一體

廣告軟文在寫作上可以隨意自定文體，但不能沒有吸引讀者閱讀的欲望，不能捕捉到讀者獵奇、求知的心態(tài)，就很難勾起讀者的興趣。如果一篇軟文都無法吸引讀者讀下去，那么其廣告效果就無從談起。所以，這需要撰寫人分析產(chǎn)品目標消費群的消費心理、生活情趣，投其所好才能使寫出的軟文具有可讀性、趣味性和知識性。

5.語言通俗易懂

很多時候閱讀軟文的基本都是普通的消費者，沒必要使用過多的專業(yè)詞匯，軟文更多的是誘導(dǎo)而不是分析，因此沒有必要過于專業(yè)，專業(yè)復(fù)雜的軟文只能曲寡，沒有回應(yīng)也自然談不上帶動產(chǎn)品銷售，因此軟文應(yīng)盡量通俗易懂。

6.或文短小精悍，切忌長篇大論

很多文案撰寫人員錯誤地認為網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢就是內(nèi)容規(guī)模不受限制，解釋越效果越好。但是現(xiàn)在的現(xiàn)實是，大家都喜歡快，很少有人喜歡長篇大論，軟文的規(guī)模不應(yīng)在文章長度上，而是應(yīng)體現(xiàn)的總體數(shù)量上。

所以，“網(wǎng)絡(luò)軟文”在撰寫時，要力求短小精悍，言簡意賅，讓讀者很快就整個內(nèi)容。若要寫的東西很多，不如將整篇內(nèi)容進行合理的劃分，用小標題段落將文章分割，環(huán)環(huán)緊扣，條理清晰。

7.合適很重要

廣告軟文的核心就是植入廣告，從而達到營銷 的目的，但是廣告植入是軟文撰寫中最難把握的 ，一定要根據(jù)軟文的主題和產(chǎn)品多做分析，在合適的位置帶入廣告，不一定非得是開頭或者是結(jié)尾，可以設(shè)計合適的轉(zhuǎn)接來代入，總之軟文最終要的就是一定要軟，要讓用戶無從發(fā)覺的完成推廣和營銷。

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總結(jié)：

廣告軟文的撰寫是一個需要逐步提升的過程，不能操之過急，因為軟文很多時候會牽扯到不同的行業(yè)和產(chǎn)品，需要不斷的去更新自己的儲備，因此在撰寫時要考慮與投放載放頻率、投放方式等因素結(jié)合起來，多嘗試，多了解，多學習，就會逐漸找準思路。