在營銷推廣行業(yè)工作多年，寫過不計其數(shù)的營銷軟文，關于如何寫出一篇優(yōu)質(zhì)的公眾號軟文，我總結(jié)了以下幾點：

一、分析用戶需求

用戶想打開一篇公眾號文章，往往是因為：

1.占便宜

人都是逐利的。如果一篇軟文能讓用戶感覺點進去會給自己帶來利益，他們會更傾向點進去。2.湊熱鬧

人們對于群體的歸屬感是剛性需求，“不想掉隊、不想被邊緣化”也是非常常見的用戶需求。3.信任感

由于某個人非常專業(yè)靠譜，或某個品牌形象非常好，或者關注的某個公眾號一直在推送有價值的內(nèi)容，長此以往，用戶認為只要是他們發(fā)出的，一定值得看。

4.求知欲

一些標題會傳遞一種“里面有干貨”的感覺，讓用戶渴望學習，或者對未知事物的好奇，產(chǎn)生點擊的欲望。

二、精心定制標題

標題永遠是最重要的，因為在這信息量巨大的時代，我們處在各種信息垃圾的世界，通過標題挑選自己感興趣的話題查看是第一步，但絕對不能只是“標題黨”，這樣雖然吸引人眼球，但如果內(nèi)容與標題無關，只會讓讀者反感，往往適得其反。

三、提煉關鍵詞

每個營銷都有它的主體，品牌本身，或是一次活動，或者某款產(chǎn)品。針對主體，我們可以提煉出一些關鍵詞。

在軟文寫作之前，提煉好最想要表達的五個關鍵詞，并在軟文寫作中，盡可能的靠近關鍵詞。這樣寫出來的軟文，就會與品牌或產(chǎn)品更貼近，說服力更強。

四、匹配熱點

熱點，也就是近期比較火的事件或者話題。對于熱點，人們往往有比較大的關注度，所以貼近熱點的營銷，更容易被接受和認可，用戶也更樂意去傳播，從而對營銷起到事半功倍的作用。

匹配熱點，一定要對熱點有一個正確的認知。比如你是賣理財產(chǎn)品的，那么關于金融，財經(jīng)、政策類的新聞，才是你所在行業(yè)的用戶所關注的;比如你是賣女性產(chǎn)品的，那你就要多美容、時尚、娛樂明星上去靠。

五、找準帶入點

一般微信公眾號文章都不會直接推硬廣，但過于“軟”又起不到營銷的作用，那么適當?shù)亩染托枰\營小編來把握，從干貨信息到廣告說辭中間需要一個好的過渡，這個過渡其實就是一個“帶入點”，能把讀者從這個場景很自然過渡到你想要營銷的場景。

以上就是刑天營銷總結(jié)的一些關于公眾號軟文撰寫的技巧，希望能幫到您！另外，刑天營銷是一家專門，我們有專業(yè)的軟文撰寫團隊，如果您需要專業(yè)的團隊幫你撰寫軟文，可以直接聯(lián)系我們！