廣告文案對于一個廣告起到靈魂的作用，沒有廣告文案那么這個廣告就沒有一個很清晰的思路可循。

　　要認(rèn)識廣告文案，首先必須了解廣告，了解一個完整的廣告活動，了解廣告的本質(zhì)與特征。

　　什么是廣告，每個人的定義不同，所以就會出現(xiàn)定義無數(shù)，而其實也都是從不同的角度、不同的學(xué)科、不同的研究方向出發(fā)來定義廣告。

　　如果從權(quán)威的、法理的意義去界定什么是廣告，不妨引用《中華人民共和國廣告法》中的說法，“廣告是指商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者提供服務(wù)的商業(yè)性廣告?！?/p>

　　這個廣告的界定之所以說是較為全面、完整、科學(xué)的，是較符合我國目前的廣告現(xiàn)狀的，也是較體現(xiàn)學(xué)科意義的。

　　首先，鎖定了廣告活動的各個要素：廣告主商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者他們需要對廣告承擔(dān)費用;廣告內(nèi)容介紹推銷的商品或者提供服務(wù)的信息。廣告手通過一定媒介和形式;廣告形態(tài)-直接或者間接;廣告的對象商品或者服務(wù)的消費者、使用者。這些都是一個廣告活動不可或缺的要素。

　　然后，廣告指明了廣告的本質(zhì)特征：廣告從本質(zhì)上來說是一種經(jīng)濟(jì)活動，是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，是廣告主為了推銷自己的商品和服務(wù)，依賴媒介。

　　通過各種手段和 ** ，將其信息傳遞出去，吸引并影響消費者，勸導(dǎo)他們，使他們接受并購買和使用相應(yīng)的商品和服務(wù)。在這個意義上說，廣告是商業(yè)性的。

　　所以商業(yè)性質(zhì)的廣告文案配音是有一定的難度的，配音員在配音的時候是要注意一些如何把握商業(yè)廣告的額細(xì)節(jié)。