———-寫在文前————-

前段時間，陪銷售去廣告主那講廣告產(chǎn)品，廣告主問到一個問題：現(xiàn)在人人都在提標簽、精準，那你怎么證明你的標簽比別家的好？

這個廣告主專業(yè)（刁鉆）呀，怪不得銷售在來的路上就不斷提醒我，該“金主”之前本科廣告學，碩士統(tǒng)計學……我從數(shù)據(jù)源、數(shù)據(jù)標簽的制作、數(shù)據(jù)標簽的評估等方面娓娓道來，誠然，廣告主在繼續(xù)問了幾個問題之后當場下單。

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在經(jīng)歷過上次激動人心、耐人詢問地PK之后，著實讓我重新思考了一下品牌主的標簽到底該如何構建，講實話，由于受限于數(shù)據(jù)，所以標簽的構建存在很多困難，的通?。捍蠹叶荚谥v標簽，講精準，但是又有多少能落實到實處呢？又有多少有真的數(shù)據(jù)呢？

首先，每家的數(shù)據(jù)源不一樣，擁有的數(shù)據(jù)具有著不同的價值，泛泛的談“標簽”，談“精準”是沒有意義的。

其次，現(xiàn)在制作標簽的技術也比較統(tǒng)一，我們在這里不談如何制作標簽，主要是因為這些技術方便的東西在網(wǎng)上都能查到。

同時，在沒有深入行業(yè)的基礎上談標簽是沒有意義的，都是各種標簽都有，大家聽的時候就要長個心眼了。（俗話說：脫離了行業(yè)的數(shù)據(jù)都是紙老虎，仔細一想便知：拿什么來驗證標簽的精準呢？他們的評測標準是什么？）

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品牌標簽和效果標簽有著本質的區(qū)別，效果類廣告的標簽僅需要最終能提高ROI即可，而品牌類廣告的標簽既要讓人看得懂，同時要可解釋原因，最終可評估。

不同行業(yè)間，由于消費者決策的不同，以及廣告主關心的主題維度不同，導致加建立標簽的時候，不同泛泛而談，而應該結合實際需要，建立一個合理的標簽。

拿汽車廣告主舉例，汽車消費者的決策路徑一般如下：

那么我們就可以根據(jù)消費者的決策路徑制作標簽。

比如：

1. 在用戶確定方向階段：

2. 在選擇品牌階段：

我們可以做這些標簽：自身品牌的關注程度、認知層級和競品的關注程度的標簽。

3. 在車型對比階段：

我們針對不同地域、不同性別、不同年齡，做不同車型的關注度或喜好度的標簽，如下圖所示：

4. 促銷階段：

同時，廣告主比較關心的維度可以建立如下標簽：

以上是針對如何搭建品牌廣告主行業(yè)標簽的一些建議，最近一段時間比較忙，寫這篇文章也比較匆忙，各位有什么意見也請隨時溝通，多謝 ~