5月28日，艾瑞咨詢發(fā)布《2020年中國疫情時期網(wǎng)絡(luò)長視頻內(nèi)容價值回顧及探索》（下稱：報告）。報告顯示，隨著電商直播的興起與全域整合營銷的成熟，內(nèi)容贊助價值的實現(xiàn)模式演進從“內(nèi)容植入” 到“泛內(nèi)容營銷運營” ，具體表現(xiàn)為內(nèi)容泛娛樂化，營銷渠道多元化和直達銷售轉(zhuǎn)化的全通路模式。

艾瑞咨詢認為，網(wǎng)文IP改編網(wǎng)劇已成為在線長視頻的成熟模式。數(shù)據(jù)顯示2020年前4個月60%的頭部劇集改編自文學IP。且網(wǎng)劇的IP之路又拓展出了“IP宇宙世界觀聯(lián)動”的類“漫威超級英雄宇宙”模式。均受到大眾的喜愛和市場的追捧。

可見，隨著網(wǎng)文IP長期的產(chǎn)業(yè)化孵化，培育了粘性相對較高的粉絲群體，這為后續(xù)的內(nèi)容及消費品轉(zhuǎn)化提供相對穩(wěn)定的受眾。而相關(guān)影視內(nèi)容、互動內(nèi)容、動漫游戲、手辦及線下娛樂等方面的內(nèi)容端，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展也不斷壯大，使得各自的營銷端的營銷策略和手段不斷升級。

報告指出，內(nèi)容對品牌的助力隨著網(wǎng)文IP產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展而不斷加深，單一內(nèi)容開發(fā)升級為泛娛樂多類型聯(lián)動，輻射互聯(lián)網(wǎng)多種渠道與此同時品牌客戶的數(shù)字化營銷不斷升級。并且隨著電商目前的火爆趨勢，以電商鏈路、直播帶貨為代表的新興技術(shù)打通了品牌內(nèi)容營銷的銷售端，這對內(nèi)容營銷的要求從早前的品牌資產(chǎn)提升，升級為可追溯轉(zhuǎn)化效果的“品效合一”；而疫情致使線下渠道阻塞，又進一步加速了營銷運營模式的升級。

針對“后疫情時期長視頻新階段營銷”亮點，艾瑞咨詢給出幾點建議：

首先，在內(nèi)容的選擇上，建議品牌應(yīng)更多關(guān)注IP衍生價值的釋放、垂直及集中化圈層的營銷方式、以及以紀錄片、動漫為代表的新內(nèi)容的商業(yè)價值，做性價比最高的投資及新領(lǐng)域的嘗試。

其次，是關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)視效技術(shù)的發(fā)展，以及與此相關(guān)的新植入形式，將內(nèi)容與技術(shù)巧妙結(jié)合。

再者，與在線生態(tài)深度結(jié)合，打通營銷的全鏈路，覆蓋多渠道，定制方案，激勵轉(zhuǎn)化，力爭品效合一。

瀟湘晨報記者姚方媛

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