北青-北京頭條 楊錚

9月4日，被稱為中國內(nèi)容營銷風(fēng)向標(biāo)的中國內(nèi)容營銷高峰論壇在京召開，與會(huì)專家提出，營銷傳播需要重新審視和構(gòu)建以消費(fèi)者為中心的全鏈路、全場景數(shù)字化內(nèi)容生態(tài)體系，要重塑四大基因：數(shù)字化基因、數(shù)據(jù)化基因、智能化基因、IP化基因，做成功的內(nèi)容營銷。?

“后疫情”時(shí)代，內(nèi)容營銷如何找到新的增長點(diǎn)？

本次論壇由中國國際公共工作委員會(huì)和中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)內(nèi)容營銷委員會(huì)主辦，迪思傳媒承辦，國家廣告研究院學(xué)術(shù)支持，主題為“后疫情時(shí)代的雙域增長”，來自中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)、中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)、中國傳媒大學(xué)的營銷傳播行業(yè)專家、學(xué)者、以及多家營銷行業(yè)知名機(jī)構(gòu)與品牌主方面的行業(yè)權(quán)威人士，就內(nèi)容營銷的趨勢、種草帶貨的邏輯、私域流量的運(yùn)用、議題設(shè)置的做法、汽車營銷等當(dāng)下傳播領(lǐng)域的熱點(diǎn)話題展開了討論。

“內(nèi)容營銷不是編故事！”中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長李西沙在致辭中指出，年初疫情的沖擊是表面現(xiàn)象，疫情引起社會(huì)對于生命的關(guān)注、對于人的尊重提到了一個(gè)嶄新的高度，這才是社會(huì)的本源，也給內(nèi)容營銷工作提出了很多新課題。內(nèi)容營銷始終要以人為本，成為對人的成長、追求和憧憬的一種真實(shí)記錄和寫照。

李西沙：“內(nèi)容營銷不是編故事”

中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長、內(nèi)容營銷委員會(huì)執(zhí)行理事長、華誼嘉信集團(tuán)及迪思傳媒董事長黃小川在主旨演講中表示，內(nèi)容營銷要在擁擠的賽道中脫穎而出，要重塑四大基因：數(shù)字化基因、數(shù)據(jù)化基因、智能化基因、IP化基因。數(shù)據(jù)化基因是用數(shù)據(jù)了解受眾和他的消費(fèi)場景，緊貼場景創(chuàng)造內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)熱點(diǎn)、人群和效果的轉(zhuǎn)化；數(shù)字化基因是指5G時(shí)代AR等技術(shù)在內(nèi)容營銷中的運(yùn)用，以及由此產(chǎn)生的互動(dòng)內(nèi)容；智能化基因是AI技術(shù)在內(nèi)容創(chuàng)造中的一個(gè)應(yīng)用，通過AI來與人的創(chuàng)造性結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)智能科技和人性的完美結(jié)合；IP化的基因則直指內(nèi)容營銷的終極目的：把品牌塑造成超級IP，成為企業(yè)增長最大的流量池。

黃小川：“重塑四大基因：數(shù)字化基因、數(shù)據(jù)化基因、智能化基因、IP化基因”

在論壇的汽車高峰對話環(huán)節(jié)，嘉賓就汽車營銷在面臨疫情的挑戰(zhàn)的應(yīng)對和未來的趨勢進(jìn)行了討論。嘉賓們認(rèn)為，汽車內(nèi)容營銷需要將內(nèi)容的真實(shí)與語言的平實(shí)結(jié)合起來，令受眾更容易接受，更容易實(shí)現(xiàn)自己的需求。

由中國國際公共工作委員會(huì)和中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)內(nèi)容營銷委員會(huì)主辦、迪思傳媒承辦的中國內(nèi)容營銷高峰論壇從2016年開始舉辦，至今已經(jīng)舉辦了五屆。該論壇提出的行業(yè)趨勢與價(jià)值判斷對內(nèi)容營銷行業(yè)的發(fā)展起到了重要推動(dòng)作用。

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