什么是內(nèi)容營銷品牌出海，與你同行，這里是海外內(nèi)容營銷180講，我是蘭小奇。

什么是內(nèi)容營銷？

首先要明白內(nèi)容營銷的概念，內(nèi)容營銷是指通過創(chuàng)造并發(fā)布可以讓用戶自發(fā)關(guān)注的內(nèi)容（內(nèi)容需兼?zhèn)鋬r值性和娛樂性），讓用戶從內(nèi)容進(jìn)而關(guān)注企業(yè)品牌，以實現(xiàn)對消費行為的轉(zhuǎn)化，為企業(yè)創(chuàng)造收益。

為了深入了解什么是內(nèi)容營銷，內(nèi)容營銷的具體形式，以及內(nèi)容營銷的作用，接下來我，看看他們是怎樣操作內(nèi)容營銷的。

可以說是現(xiàn)代內(nèi)容營銷的開創(chuàng)者了，也許他在國內(nèi)的名聲沒有那么大，但他其實是美國農(nóng)用機(jī)械的巨頭，約翰迪爾，John Deer。早在一百多年前的十九世紀(jì)末，John Deer就已經(jīng)出了他自己的一本雜志the furrow，中文翻譯過來就是“鋤頭”的意思，為什么說這本雜志是現(xiàn)代內(nèi)容營銷的開創(chuàng)者呢？因為這本雜志的內(nèi)容，并不是大肆宣揚(yáng)John Deer有多么好，他的主要內(nèi)容都是在講，對于農(nóng)民來說，怎樣才能更好的去使用工具、怎樣更大的提高農(nóng)作的效率。這其實就是做好內(nèi)容營銷的其中一步：成為這個領(lǐng)域的權(quán)威專家，給消費者傳遞正確的、實用的信息，教他們怎么買，教他們怎么用。

以拍攝各種各樣的運動視頻而聞名，可以說是在我們今天給大家介紹的四位當(dāng)中把內(nèi)容營銷的強(qiáng)度做到最大的一個了，就是非常著名的運動功能型飲料企業(yè)–紅牛。至今發(fā)布在YOUTOBE上面的視頻播放次數(shù)已經(jīng)接近20億次，起先他們以拍攝各種運動視頻為主，滑雪啊賽車啊登山啊之類的，后期隨著視頻播放熱度越來越高，他們甚至開始拍攝連續(xù)劇，依舊是以運動為主，可以是講某個領(lǐng)域的運動達(dá)人的故事。然而不管是運動視頻還是運動連續(xù)劇，紅牛在制作并且拍攝時從來不會硬生生的把自己家的產(chǎn)品植入進(jìn)去，不會說這個人是因為喝了紅牛才如此強(qiáng)壯如此充滿 ** ，沒有。頂多也就是在視頻某個物品的一角，有個小小的紅牛logo，更多的是通過這個視頻的本身在向消費者展示運動的魅力。當(dāng)這個目的達(dá)成時，消費者的潛意識里會記得，這么令人亢奮的視頻中，有紅牛的logo。

既沒有John Deer那樣歷史悠久，也沒有紅牛那樣高強(qiáng)度的投入，但他依舊是一個內(nèi)容營銷的非常好的例子，因為什么呢，因為他接地氣。這個企業(yè)就是著名的網(wǎng)紅攪拌機(jī)Blendtec.他們最著名的系列視頻也是不久之前剛發(fā)出來，就是把不同的電子產(chǎn)品放到他們的攪拌機(jī)里，看誰碎的更快。這個系列視頻在網(wǎng)上瘋傳，播放量與日俱增，但在視頻中，并沒有提到攪拌機(jī)有多厲害，或者是攪拌機(jī)有哪些特點，為什么可以將電子產(chǎn)品絞得粉碎。但是當(dāng)人們看到這么有意思的一個視頻，去不由自主的比較哪個手機(jī)碎的更快時，一個潛意識已經(jīng)在他們腦海里形成，那就是，blendtec是一個強(qiáng)大的攪拌機(jī)。

最后一個要講到的企業(yè)更為國人所熟悉，與大家的生活更加的密切相關(guān)的，杜蕾斯。杜蕾斯的內(nèi)容營銷并沒有使用到視頻，它們更多使用的是與熱點相結(jié)合的圖文段子，內(nèi)容更加輕量化，體現(xiàn)著無限的想象力和創(chuàng)意。比如2014年5月29日上午11:16分，李晨和范冰冰同時在微博上發(fā)了一張合影，和兩個字“我們“，公布了戀情。杜蕾斯只用了9分鐘，就在微博上發(fā)了一張應(yīng)景的營銷圖片，和一句話：你們！冰冰有李！你難以想象，這9分鐘內(nèi)，杜蕾斯做了哪些事情。來說，可能還不知道這件事呢，知道了的，可能還要像主管匯報，以及等待頭腦風(fēng)暴等等，而杜蕾斯只用了9分鐘。

今來了解內(nèi)容營銷的形式與作用，分別是歷史最悠久的John Deer，強(qiáng)度最大的紅牛，以及富有創(chuàng)意的blendtec和杜蕾斯。和我們中國眾多的外貿(mào)企業(yè)一樣，都以世界為目標(biāo)市場，因此從他們的身上，我們還可以學(xué)到很多。

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