企業(yè)軟文營銷推廣對于企業(yè)運(yùn)營來說較為重要,特別是對于品牌的建立和知名度的提升。對于小型企業(yè)來說,在人才儲(chǔ)備資源來說相對匱乏 ,特別是資深文案運(yùn)營這塊關(guān)系到企業(yè)營銷的效果。對于一個(gè)新手,如何撰寫出優(yōu)秀的軟文呢?

對于一個(gè)軟文新手,主要還是要圍繞軟文的基本點(diǎn)去下功夫,優(yōu)秀的企業(yè)營銷類軟文往往較為注重的是軟文的質(zhì)量、標(biāo)題策略和廣告植入這塊。軟文質(zhì)量這塊是較為重要的,涉及到服務(wù)或產(chǎn)品的賣點(diǎn)、軟文主題、內(nèi)容素材等一系列問題,這個(gè)企業(yè)要根據(jù)自身?xiàng)l件去加以整合。

軟文質(zhì)量這塊體現(xiàn)在軟文的內(nèi)容上,軟文內(nèi)容要以解決用戶需求、引發(fā)共鳴,讓用戶成為你的潛在客戶,自然客戶有需求就會(huì)來找你。在內(nèi)容策劃上可以下功夫,可以利用節(jié)假日、熱點(diǎn)或活動(dòng)事件作為軟文的構(gòu)思點(diǎn),策劃一系列軟文。在閱讀排版、段落邏輯性,要做到美,邏輯主次條理要清晰,讓用戶在閱讀中尋找到美,你的軟文離成功也就近了一步。

軟文新手往往在軟文標(biāo)題營銷上往往經(jīng)驗(yàn)不是很足,這里重點(diǎn)敘述下。在軟文行業(yè)流行這么一句話:“好的軟文標(biāo)題,可以帶來百萬流量”,這段話雖然有點(diǎn)夸張,但是很在理,當(dāng)然這是基于軟文本身質(zhì)量非常高。軟文的標(biāo)題是有策略的,如常見的軟文標(biāo)題策略有這么幾種:賣點(diǎn)型標(biāo)題、免費(fèi)型標(biāo)題、數(shù)字型標(biāo)題、違反常理,打破固有思維的標(biāo)題、.熱點(diǎn)型標(biāo)題、提問、反問型標(biāo)題等等,詳細(xì)的軟文標(biāo)題營銷可以參閱《建議這樣取標(biāo)題,企業(yè)軟文營銷才會(huì)有效果》。

對于廣告植入這塊,也是軟文新手做的不是很完善的地方。一般資深文案在廣告植入這塊,可以做到融入廣告非常的自然,沒有讓人感覺任何的生硬地方。比如在撰寫軟文適當(dāng)?shù)牡胤?可以引入案例,或者提到品牌的時(shí)候、談企業(yè)服務(wù)的時(shí)候都可以植入廣告,這就要看怎么布局引入的問題了,這塊建議軟文新手多看較為優(yōu)秀的軟文,學(xué)習(xí)布局策略,只有不斷的學(xué)習(xí),不斷的探索才會(huì)有進(jìn)步。

特別是小型企業(yè)在軟文營銷推廣策劃上要大力去培養(yǎng)出資深軟文營銷人員,這有利于小型企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展,進(jìn)一步提升企業(yè)的影響力和知名度。