來源丨六耳侯（ID:liuerhou111）

作者丨六耳

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“天街小雨潤如酥，草色遙看近卻無。最是一年春好處，絕勝煙柳滿皇都。”一首韓愈的《初春小雨》道盡了早春的美景。

三月，萬物復蘇春暖花開。記得驚蟄節(jié)氣就在三月，說的是一聲驚雷，把動物都從睡夢里叫出來。

當然，這一聲驚雷也不光是對那些蟲啊物啊有用，的hr稱為“跳槽黃金月”，是人心躁動、挪窩換坑的好時節(jié)。

就在前天，我的朋友小白也打算趁著“春天來了”入坑廣告行業(yè)，立志做一個“五講四美三熱愛”的策劃人。她覺得如果某款產(chǎn)品或者品牌在她的策劃下能夠深入人心，那絕對是一件令人驕傲的事情。

俗話說，不想做將軍的士兵不是好廚子。于是，她便輾轉于各種獵頭和招聘平臺之間，瀏覽和篩選各種與廣告有關的職位，什么策劃啊、執(zhí)行啊、文案啊、媒介啊等等。

其中有一個職位令她百思不得解，那就是：“文案策劃”！?。?/p>

這是做什么的？！到底是文案？！還是策劃？！一腦袋問號的她，查閱了招聘平臺的職位描述。然鵝，不查還好，越查越亂。需要對接媒介、需要文字功底、需要負責執(zhí)行、需要會寫策劃方案…?…

她就像受到了猴子的暴擊（沒玩過亡者農(nóng)藥的請忽略），徹底蒙圈了。隨后，機智的她把問題拋進了微信群，期待群體智慧的答案。

看到這里，你也許和小白一樣，徹底陷入了困惑和迷茫之中：文案策劃到底是做什么的呢？我的回答是：又寫文案，又出策劃案呀！??！

不可思議嗎？這就是答案，就這么神奇，謎底就在謎面上。好啦，不開玩笑。接下來就讓我來講講“文案策劃”到底是什么鬼？

1

從沒有“文案策劃”這個職位！

客觀的說，其實并不存在“文案策劃”這個職位。來說，無論是4a還是國，都是根據(jù)自身業(yè)的職位結構。

通常會分為“管理行政部門”、“信息技術部門”、“客戶服務部門”、“策略策劃部門”、“創(chuàng)意部門”、“創(chuàng)意支持部門”、“流程控制部門”等幾個部門，如果自己有媒體業(yè)務的話，還會有“廣告制作部門”。

你也許會覺得和“文案策劃”崗位沾邊的有兩個部門，即“策略策劃部”和“創(chuàng)意部”。但我可以負責任的講，這兩個部門里絕對沒有這個崗位！不僅這兩個部門里沒有，甚至都沒有這個崗位！

會把“文案”和“策劃”分開設置，因為這根本就是兩個不同分工、不同側重的工作。

創(chuàng)意部門：通常會設置文案（Copywriter，簡稱：CW）和資深文案（Senior Copywriter，簡稱：SCW）崗位，負責配合撰寫創(chuàng)意文案、軟文等廣告文字。而策劃崗位就會劃歸“策略策劃部門”麾下，通常會設置策劃總監(jiān)（Planning Director，簡稱：PD）主要負責策略層面的工作。

那么問題來了，既然沒有文案策劃這個崗位，招聘呢？

2

什么才是招聘“文案策劃”的真相？

以在某招聘平臺搜索的北京地區(qū)“文案策劃”崗位數(shù)據(jù)為例：當時得到了11018個相關聯(lián)職位推薦，分別分布在“市場”、“運營”、“廣告”、“公關”、“教育/培訓”、“銷售管理”、“行政/文秘”等類別中。

約占70%，約占30%。公司性質占比為：

通過這些數(shù)字，絕對是文案策劃職位的最大需求方。

按照該平臺給出的“文案策劃”崗位的薪資來看，6000—8000元/月約占52.4%，8001—10000元/月約占37.6%，1萬元以上約占10%。

而對于該職位的要求，則要求既會撰寫廣告文案又要懂策劃，有的還要跨部門跟進執(zhí)行的工作，屬于一專多能的職位。

根據(jù)最新的行業(yè)薪酬標準（圈內公認的潛規(guī)則），文案的月薪為6000—8000元，而策劃的月薪通常也在8000元左右（當然根據(jù)入行時間和經(jīng)驗還有進一步提高的空間）。

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所以，如果是文案+策劃兩人的編制，的月工資支出大概得16000元左右，甚至更高！

現(xiàn)在明白了嗎？文案策劃職位是“企業(yè)出于成本的考慮，從而找到的折中辦法”。說白了，為了省錢！省錢??！省錢?。?！

3

招聘“文案策劃”可以去嗎？

相信看完上面的內容，你會發(fā)出這樣的疑問：

招聘“文案策劃”可以去嗎？

值得去嗎？！

根據(jù)我的經(jīng)驗和某平信息來看：招聘“文案策劃”中20—99人規(guī)模的超過60%，100—400人規(guī)模的占30%+，。

中大都有一個共同的特點，就是：沒有專門的策劃部門，但又有這方面的需求。所以就衍生出了這樣一個職位。

一千個人眼里有一千個哈姆雷特。對于該不該去，這個問題其實很難有標準答案。每個人考慮的角度不同，選擇自然不同。

不過就我個人而言，還是想給準備入坑的同學幾點建議：

?可以感受一下4A公司的工作氛圍

像BBDO、DDB、奧美、智威湯遜這樣的4A公司，對于準備入坑的小白同學來說吸引力是巨大的。服務的客戶以及整個業(yè)務體系的完整性，可以幫助你較快速的認知整個行業(yè)，以及與廣告、策劃有關的專業(yè)知識。

每年都會對以校招或社招的方式對外招聘實習生以及各空缺崗位，感興趣的同學可以關注各大招聘平臺。

【世界10大廣告與傳播集團】

?鍛煉人，利發(fā)展

是選擇，還是選擇是入行時最容易遇到的選擇題。很多人會覺得一定比強，4A公強。其實也不盡然。

業(yè)務體系比較穩(wěn)定，也正是由于這樣的穩(wěn)定，對各崗位間的要求會比較細，比較具體。就個人來說，起步的綜合發(fā)展速度較慢。如果想鍛煉更多能力，往往要通過調換部門來達成。

而則不同。要求一個崗位做多個崗位的事情是比較普遍的狀態(tài)。也正以為你如此，相對綜合能力的鍛煉會比較強。你可能進去的崗位是策劃，但你同時也要盯執(zhí)行，還可能在設計進行創(chuàng)意時幫著開開腦洞。

?學會少說多做、勤問勤學

我見過挺多剛入行的同學很有自己的想法，這很好。但在實際工作中，要少說多做、勤學勤問。先學會規(guī)則，再來說創(chuàng)造。先學會套路，再去反套路。

好啦，文章的最后用劉禹錫《浪淘沙》中的一句來結束：千淘萬漉雖辛苦，吹盡狂沙始到金。

預祝入坑的同學一切順利。

我是六耳，下次見。

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