很在內(nèi)都沒有搞清楚狀況，你瞧，招聘職位上經(jīng)常出現(xiàn)“策劃文案”，究竟是策劃還是文案？嚴(yán)格來說，策劃與文案存在本質(zhì)區(qū)別，卻總有人將兩者混為一談，策劃=策略+規(guī)劃，針對品牌規(guī)劃、傳播策略、市場推廣等環(huán)節(jié)，側(cè)重于進(jìn)行產(chǎn)品、市場、行業(yè)、競爭對手與消費者分析，在研究結(jié)果基礎(chǔ)上結(jié)合自身經(jīng)驗與觀點，訂制出相關(guān)策劃方案。而文案則主要從事創(chuàng)意文字方面的創(chuàng)作，根據(jù)策劃方案確定的方向與主線，結(jié)合視覺設(shè)計思路，提煉出創(chuàng)意類文字。

與商家經(jīng)常把策劃與文案混淆，簡單地說，策劃屬于理性層面，文案屬于感性層面，兩者雖然都是從事文字類工作，但性質(zhì)截然不同。策劃與文案有所關(guān)聯(lián)卻各有側(cè)重，本因分工明確，但由于一些從成本角度考量，從而活活整出個“策劃文案”這一雙重職位。

策劃是帶著全局眼光進(jìn)行全盤思考的工作，包括產(chǎn)品特點、行業(yè)現(xiàn)狀、競爭對手情況、消費群體分析、品牌文化、核心賣點、差異化亮點、推廣手段、傳播策略、營銷手法、公關(guān)活動等環(huán)節(jié)，從而整理出一份符合客戶本身特點的策劃方案。而文案則以編輯、撰寫廣告文字內(nèi)容以及影視廣告片中的對話、旁白等為工作重點，包括廣告語、品牌塑造文字、海報文字、畫冊文字、折頁文字、包裝文字、紙媒廣告文字、宣傳軟文等。

一般來說，想要從事策劃工作，必須先從文案開始做起，好處在于參與項目全程運作，充分知曉策劃所制訂的主導(dǎo)方向與方案內(nèi)容，并拿出度身定制的文字內(nèi)容。深圳市靜水流深信息科技，專為您服務(wù)。