最近周圍都在說《畫皮2》，票房大賣，口碑貌似不盡如人意，遭到眾多網(wǎng)友吐槽。昨天晚上我也觀看了下， 除了華麗的造型和場景外，其他確如網(wǎng)友所說也是天殘地缺的劇情和等同沒有的3D效

最近周圍都在說《畫皮2》，票房大賣，口碑貌似不盡如人意，遭到眾多網(wǎng)友吐槽。昨天晚上我也觀看了下， 除了華麗的造型和場景外，其他確如網(wǎng)友所說也是天殘地缺的劇情和等同沒有的3D效果，但是這二流的愛情+一流的營銷卻創(chuàng)造了畫皮2神話般的票房。華誼兄弟(微博)電影官方微博稱：截止到7月14日，《畫皮2》全國票房已經(jīng)突破6億，成為中國電影新的里程碑。

票房節(jié)節(jié)高升的《畫皮2》，口碑卻讓所有人“大跌眼鏡”，奇跡是如何誕生的?難道觀眾都中了《畫皮2》的“心惑”了么?

相信《畫皮2》的成功原因有肯定有非常多。智匯藍媒認為其最成功的肯定得歸功與他們一流的營銷策劃?！懂嬈?》的營銷方式也有非常多，囊括國內(nèi)影星最佳組合、3D電影的幌子、炫麗魔幻場面、抓住年輕人的愛情故事，矩陣式的營銷……等都是其營銷策略上的把握。

矩陣式的營銷是《畫皮2》的制勝秘笈。據(jù)介紹，在《畫皮2》的營銷矩陣中有涉及非常多方面。這里智匯藍媒只講講其中的微博營銷的中的矩陣營銷?！懂嬈?》影片營銷團隊在全國30個城市組建了愛電影、愛《畫皮2》的觀眾組織——皮聯(lián)社，開發(fā)了電影APP和電影二維碼，建立了《畫皮2》微博和皮聯(lián)社微博為代表的《畫皮2》微博矩陣群，并與上千家名微博機構(gòu)建立了互動關(guān)系。

微距陣實則是微博營銷中的方式之一。布點、連線、成面、引爆和監(jiān)測這個社會化營銷10字法則應(yīng)用在微距陣中也未嘗不可。我們建一個個企業(yè)子微博就像在微世界中布下一個個辦事處（即布點），根據(jù)需求布點之后就是運營，期間通過各個微博的互動，即連線，這樣各個子微博形成的影響力匯聚成面，繼而產(chǎn)生強大的口碑影響力。一旦形成面，企業(yè)利用這些矩陣開展宣傳、事件營銷、公關(guān)活動，只要引爆其中一個點就極容易形成鏈式反應(yīng)，威力巨大。最后我們進行輿情監(jiān)測，分析營銷活動產(chǎn)生的影響，評估其價值，總結(jié)成績，發(fā)現(xiàn)不足，進而優(yōu)化完善微距陣繳琛

可以說，微營銷矩陣就是要讓用戶時刻在你的視野之內(nèi)，盡可能的輻射你的潛在用戶，如果商家擁有過硬的產(chǎn)品和服務(wù)，那么就更應(yīng)該建立微距陣，通過布點、連線、成面、引爆、監(jiān)測5步營銷策略來不斷優(yōu)化。通過這種方式的排兵布陣，讓商家在微博世界中有更多的曝光機會，也有助于它們網(wǎng)住用戶，這樣微博營銷也就成功了一半。

《畫皮2》這個二流的故事卻經(jīng)過一流的營銷策劃，它卻取得如此炫目數(shù)據(jù)，它在市場成功的諸多偶然和必然中，《畫皮2》作為一部商業(yè)影片的操作經(jīng)驗是最值得認真審視和解讀的，特別是《畫皮2》中的微營銷矩陣值得我們廣大企業(yè)學習。