近日，由于疫情原因大多數(shù)企業(yè)仍處于待工狀態(tài)，雖然生產(chǎn)加工部門(mén)不能正常上班，但是各企業(yè)紛紛開(kāi)啟了品牌、產(chǎn)品宣傳工作。其中，尤其以軟文發(fā)稿的推廣方式廣受歡迎。

智匯藍(lán)媒專(zhuān)業(yè)軟文發(fā)稿平臺(tái)自啟動(dòng)在家辦公以來(lái)，每日新老客戶(hù)的宣傳數(shù)量逐日增加。然而比較了各類(lèi)型發(fā)稿軟文，發(fā)現(xiàn)不少稿件有個(gè)共同的問(wèn)題，那就是可讀性不強(qiáng)。要如何提高軟文可讀性，如何吸引讀者呢？智匯藍(lán)媒根據(jù)多年經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出以下幾點(diǎn)。

一、標(biāo)題黨夸張有度

一直以來(lái)，標(biāo)題黨既是軟文營(yíng)銷(xiāo)者推崇的宣傳手段，又是讀者最?lèi)?ài)吐槽宣傳心機(jī)。為了吸引讀者，提高文章點(diǎn)擊率，標(biāo)題黨不失為一種可行的方式，但是不能為了吸引讀者而過(guò)于夸張，一旦標(biāo)題的夸張程度與內(nèi)容相差太大，吸引的讀者就會(huì)變成吐槽者，讓宣傳適得其反。

二、開(kāi)頭點(diǎn)明重點(diǎn)

通過(guò)適當(dāng)心機(jī)的標(biāo)題將讀者吸引進(jìn)來(lái)之后，文章的開(kāi)頭十分關(guān)鍵。為了避免讀者瞄一眼就走，開(kāi)頭要么點(diǎn)明文章核心觀點(diǎn)，讓人印象深刻，要么設(shè)置懸念引導(dǎo)讀者繼續(xù)閱讀。新聞通稿類(lèi)稿件可以將文章重點(diǎn)與觀點(diǎn)放在開(kāi)頭，軟文性稿件可以設(shè)置懸念，增加文章趣味性。

三、內(nèi)容符合讀者預(yù)期

軟文發(fā)稿的內(nèi)容可以從兩方面入手。第一類(lèi)，文章采用故事型，讓讀者收獲一個(gè)故事，同時(shí)從故事中獲取產(chǎn)品信息；第二類(lèi)，文章采用答疑式，預(yù)測(cè)讀者想要知道的信息，從文章中逐一告訴他。通過(guò)這兩種方式，讓讀者看完文章后取得一定的收獲，對(duì)宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生好感。

四、遣詞造句應(yīng)景

文章是軟文推廣過(guò)程中品牌的門(mén)面，因此，無(wú)論文章采用什么風(fēng)格，講述什么故事，文章的遣詞造句都要流暢舒適，而且在宣傳環(huán)境中應(yīng)景，不讓人產(chǎn)生突兀的感覺(jué)。一旦文章詞不達(dá)意、語(yǔ)句不通，不僅宣傳效果大打折扣，還可能對(duì)品牌形象造成反面影響。

五、字?jǐn)?shù)符合渠道風(fēng)格

有人認(rèn)為文章越長(zhǎng)，講述的產(chǎn)品越細(xì)致，這是非常嚴(yán)重的認(rèn)知誤區(qū)。在這個(gè)快消時(shí)代，人們的耐心愈發(fā)減少，一眼看不到重點(diǎn)，兩眼望不到頭的文章，很容易被定義為冗長(zhǎng)。為了讓讀者不被密密麻麻的長(zhǎng)篇大論嚇到，軟文發(fā)稿時(shí)，字?jǐn)?shù)一定要符合所選渠道的風(fēng)格，并適當(dāng)插入圖片，讓文章生動(dòng)有趣。

做好文章內(nèi)在工作，才能讓軟文發(fā)稿優(yōu)質(zhì)有效。別再用隨筆充當(dāng)推廣工具，白白浪費(fèi)精力。

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