軟文營銷是企業(yè)網(wǎng)絡推廣中一種重要的方式，有一種說法叫做“無軟文，不營銷”。其實，很多企業(yè)已經(jīng)在做軟文營銷，但是很多企業(yè)卻看不到軟文營銷的效果。因此，很多企業(yè)認為，軟文營銷很難或者軟文營銷沒效果。其實軟文營銷講求的不僅僅是高質(zhì)量的內(nèi)容，還有一定的操作技巧，只有以正確思路用高質(zhì)量的軟文內(nèi)容長期運營軟文營銷才可能收獲到突出的效果。

在軟文營銷中，需要進行的不只是編稿發(fā)稿，還需要進行調(diào)研策劃和評估，下面小馬識途就簡單講一下這四個步驟。

一軟文營銷調(diào)研

軟文營銷策劃環(huán)節(jié)最重要的就是搞明白為什么要進行這次營銷活動，是為了事件營銷，還是打擊競爭對手，還是為了品牌宣傳。營銷人員可以通過百度指數(shù)，百度風云榜，百度競價鳳巢系統(tǒng)等來深入挖掘數(shù)據(jù)背后的真像，因各個行業(yè)情況不同，調(diào)研的目的就是為了這次軟文營銷最終達到什么樣的效果。

二軟文營銷策劃

通過調(diào)研企業(yè)已經(jīng)明白了這次軟文營銷需要做什么，那么好了下面就是策劃文案。通過已經(jīng)定制的計劃進行軟文文案撰寫，切不可操之過急。在撰寫完成以后最好小規(guī)模投放，這里建議進行封閉，不傳播聲張營銷環(huán)節(jié)的信息。

三軟文發(fā)布

軟文發(fā)布環(huán)節(jié)是重中之重，因為到了發(fā)力的時候了，再好的軟文不被人們看到也是無用功。軟文發(fā)布需要找專業(yè)軟文發(fā)布平臺來完成，自媒體時代的到來，軟文營銷已經(jīng)到了新的高度，發(fā)布軟文建議結(jié)合微信微信+門戶新聞網(wǎng)站全面推廣的方式進行。

四效果評估

效果評估有兩個目的，第一這次軟文營銷是否達到了最初的營銷目的，第二為下次營銷活動做數(shù)據(jù)積累。好的媒體平臺下次繼續(xù)投放，不好的平臺不再投放。同時根據(jù)數(shù)據(jù)報表做進一步分析，比如門戶新聞投放，轉(zhuǎn)載量和媒體的新聞收錄情況可以做參考，微博微信的投放則是側(cè)重于影響力指標。

對于開展軟文營銷來講，以上四步是基本的四步，所述經(jīng)驗也是基本的操作技巧，了解更多可到小馬識途官網(wǎng)咨詢在線顧問。