原標(biāo)題：1314奶茶玩轉(zhuǎn)品牌地鐵廣告創(chuàng)意出彩造勢(shì)

打造品牌全方位立體傳播的大格局,是1314奶茶團(tuán)隊(duì)構(gòu)建品牌客群廣泛認(rèn)知的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃。而此番在廣州地鐵上投放的品牌廣告,更準(zhǔn)確的說是1314奶茶從線上曝光到線下影響力傳播下沉的新舉措——制造更具影響力的聲音,1314奶茶的底氣來源從來是實(shí)打?qū)嵉恼f到做到!

作為廣州人出行的首選交通工具,每天有數(shù)以百萬人次的人從地鐵的這個(gè)站坐到那個(gè)站,在一段路程的閉環(huán)空間內(nèi),人們接受車廂內(nèi)可見、可感訊息的的強(qiáng)制性比較強(qiáng),受其他干擾的程度也很低——地鐵廣告的崛起,正在誕生全新注意力爭奪的戰(zhàn)場。

因此,不少品牌就開始瞄準(zhǔn)了這塊曝光、傳播價(jià)值非常之高的媒介陣地。這一次,1314奶茶作為茶飲品牌中率先嘗試以地鐵廣告的形式走進(jìn)客群中間,不僅是一次業(yè)界行為突破的大膽試探,也是品牌拉近與客群距離的新動(dòng)作。

從5月中旬品牌創(chuàng)立起,1314奶茶頻頻亮相湖南、湖北、江蘇、廣東等高收視衛(wèi)視熒幕;近期,品牌創(chuàng)始人楊燕釗更是受邀做客 ** “影響力人物”的人物專訪,形成了品牌大范圍的曝光與傳播。此外,抖音、微博、微信公眾號(hào)以及各大新媒體平臺(tái)的資訊也常常出現(xiàn)1314茶的身影。線上傳播勢(shì)能的發(fā)力,讓“一杯會(huì)說話的茶”從展露頭角到廣為人知,用了不到一季度的時(shí)間。

隨著社交媒體的飛速發(fā)展,1314奶茶團(tuán)隊(duì)看到了地鐵廣告的媒介優(yōu)勢(shì)。1314奶茶在廣州地鐵的廣告投放,首先自然是看好其作為社交媒體傳播元素的屬性;其次,作為誕生于廣州本土的知名茶飲品牌,通過何種線下方式讓“一杯會(huì)說話的茶”走進(jìn)人們的生活中,自然是每天匯聚了百萬級(jí)客流量的地鐵莫屬。

地鐵廣告刷起全民公知的新高度,說起來其實(shí)也沒幾年。最早算起來,是網(wǎng)易云“樂評(píng)地鐵”獲得成功后,后續(xù)跟進(jìn)的京東、老干媽甚至是招商銀行等的“依葫蘆畫瓢”。與這些前期靠“走心”、“情懷”文案產(chǎn)生高熱話題的品牌打法不同,1314奶茶此番的地鐵品牌文案則是以輕松、逗趣且話題共性更高、更易燃起人們分享樂趣的文風(fēng)為主。

在當(dāng)今的茶飲市場環(huán)境下,新品牌的崛起與老品牌的消亡,往往在一條黃金法則下出現(xiàn)涇渭分明的不同命運(yùn):誰能持續(xù)在消費(fèi)者面前持續(xù)吸引眼球、聚焦起市場人群的注意力,那么品牌的知名度、影響力首先在市場號(hào)召力上就贏得先手!

1314奶茶能從短短三個(gè)月內(nèi)迅速成長為業(yè)內(nèi)知名的茶飲品牌,品牌團(tuán)隊(duì)正是讀懂了這種眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代下品牌運(yùn)營的新打法,才能在眾多競爭品牌環(huán)伺下捕捉C端消費(fèi)者眼球,從而贏得率先優(yōu)勢(shì)出位的結(jié)果。

結(jié)語:2017年,各行各業(yè)輪番在地鐵上出場“刷臉”的品牌共同撐起了被稱為“地鐵廣告元年”的熱潮。如今,地鐵廣告早已變成了新的品牌媒介輸出戰(zhàn)場,各大品牌爭相在地鐵上“搞事情”已是公開的事實(shí)。那么,“搭乘”上2018年地鐵廣告潮流的1314奶茶,這波“品牌秀”你看懂了嗎?

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