一、文字表達上的成熟精煉。（早就說過這是一項技術(shù)活）二、懂得創(chuàng)造易識別、傳達的視覺符號。（誰規(guī)定文案不用想畫面？）三、觀念上的創(chuàng)新。四、對營銷、傳播和人性的深度理解。捫心自問，如果你能做到這四點中的任何三點，我想，應(yīng)投一些簡歷試試了。

文案這話兒，遠不止寫文案。

或許可以這樣說，重要的是想法，其次才是文字。除了要求有嫻熟的語言文字表達能力，你還需要文字以外的想法：縝密的策略思考能力，創(chuàng)造性的信息表達方式，敏銳的視覺發(fā)想能力，對色彩、圖片、版面的選擇搭配，對故事情節(jié)、分鏡頭腳本的構(gòu)想等等。

文案撰稿人的工作，更像一個“翻譯”——將產(chǎn)品常識轉(zhuǎn)化成極具銷售力的文字。他要能變廢為寶，從各種很枯燥的信息中發(fā)掘出某個閃光點，或者從一個很有趣的角度去詮釋它。

當然了，文字是他基本的謀生工具。一個人天生的寫作功底，到中學時代差不多成型，在之后只有靠不斷努力來惡補。

如果有人雇你去當廣告文案。你需要做的事，總體分為三塊：發(fā)想創(chuàng)意；用文字表達創(chuàng)意；跟美術(shù)人員一起想畫面。從執(zhí)行上來看，實際又細化出林林總總的多重任務(wù)。你需要具備一切文字表現(xiàn)、制作執(zhí)行（平面、電視、命名、樣本等等）的經(jīng)驗。這還不包括校對文字、拍攝跟片、錄音監(jiān)制、市場調(diào)研等各項輔助工作。

誰動了美指的飯碗？

除了一手所謂的“好文筆”，你最好在排版設(shè)計和攝影方面，也有自己的獨門心得。一些對于作品的綜合審美能力，將會幫助你掌控整個廣告的最終表現(xiàn)。你時常需要想一下，面前的這些文字，將以什么樣子出現(xiàn)在廣告中？還能更醒目嗎？還能更酷嗎？它們跟畫面的比例如何？會不會太多？會不會太少？

考慮這些問題，并不是美術(shù)指導(dǎo)的專利。你是這則廣告的主創(chuàng)人員之一，這絕對能夠反映出你的專業(yè)功力與資深程度。千萬不要像傳統(tǒng)觀念中的文案撰稿人那樣，以為只要寫完一堆文字，就萬事大吉了。

一個成熟的文案，完全應(yīng)該成為創(chuàng)意的源頭。這就是為什么，如果一個文案能寫能畫，想法又不錯，就能更快地得到升遷；同理，一個美指除了美術(shù)功底扎實外，如果邏輯思維出眾、還能對好文字有感覺，也會更有前途。

瞅一瞅全能文案的日程表有些問題，被問了很多遍，說了很多遍，還是沒有辦法解決問題，只能繼續(xù)被問，繼續(xù)回答。這樣的問題包括：“每忙成鬼樣，你們文案到底在干些什么鳥事？”

曾經(jīng)，得到過這么一份文案的日程表，希望能一勞永逸：撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報；撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄；撰寫日常宣 ** 頁、各類宣傳小冊子；撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文；撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕；撰寫電視專題片腳本；撰寫電視廣告的拍攝清單；撰寫廣播廣告；將海外版廣告文案作漢化（翻譯）；撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞；撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告；為網(wǎng)站欄目命名；撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案；撰寫手機 ** ；撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述；撰寫廣告口號；撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括：品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等；為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述；為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述；撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字；為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述；為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述；撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案；撰寫軟文(新聞式、故事式、評論式)；撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字；協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字；不同的環(huán)境，對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求

如果你(如4A、或跨)的文案，所做的事就會比較純粹，側(cè)重創(chuàng)意的執(zhí)行與表現(xiàn)；，就會對你有更多綜合能力的要求，如撰寫年度策劃案等；

如果你就職于企業(yè)的市場部、公關(guān)部，或者媒體廣告部，?你可以委托你的供應(yīng)商來執(zhí)行這些活，但前提是你自己也要懂。日常的寫作過程往往充滿反復(fù)，繁瑣而缺少 ** 。但哪怕是一封電子郵件，都可以寫得精煉、高效、富有溝通力。別忘了，你是一個文案，職業(yè)的。