關(guān)于新聞營(yíng)銷(xiāo)的定義，百科全書(shū)表示：“新聞營(yíng)銷(xiāo)根據(jù)新聞的結(jié)構(gòu)類(lèi)型和技能，解釋企業(yè)文化藝術(shù)、品牌意義、商品原則、股權(quán)服務(wù)承諾、傳播行業(yè)動(dòng)態(tài)，促進(jìn)消費(fèi)時(shí)尚趨勢(shì)，具體指導(dǎo)消費(fèi)行為。這種方法非常容易正確地指導(dǎo)銷(xiāo)售市場(chǎng)的消費(fèi)，并在短期內(nèi)迅速提高商品的聲譽(yù)，創(chuàng)造品牌認(rèn)可度和信譽(yù)。”

什么是新聞營(yíng)銷(xiāo)？

品牌顧問(wèn)認(rèn)為，新聞營(yíng)銷(xiāo)只是指企業(yè)發(fā)布自己的新聞、大型活動(dòng)、新觀點(diǎn)或文章內(nèi)容可以引起用戶(hù)的共鳴，客戶(hù)可以在媒體上，或從百度搜索引擎搜索關(guān)鍵詞看到相關(guān)文章，然后產(chǎn)生傳播效果。目前，新聞營(yíng)銷(xiāo)已成為許多企業(yè)創(chuàng)造品牌、擴(kuò)大品牌知名度、提高品牌信譽(yù)的主要途徑之一。

新聞營(yíng)銷(xiāo)的使用價(jià)值和實(shí)際意義

新聞營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)開(kāi)放宣傳策劃的主要方式之一。首先，由于新聞內(nèi)容數(shù)據(jù)量大，藝術(shù)手法多樣，是客戶(hù)掌握企業(yè)和品牌的關(guān)鍵途徑。其次，新聞營(yíng)銷(xiāo)依靠媒體，即第三方進(jìn)行宣傳和規(guī)劃，其可信度無(wú)與倫比，是企業(yè)創(chuàng)造可信度的首選宣傳手段。第三，新聞營(yíng)銷(xiāo)資金投入小，效果長(zhǎng)，新聞推廣后被百度搜索引擎爬行，長(zhǎng)期為企業(yè)產(chǎn)生宣傳策劃效果。最后，讓我們談?wù)勚饕氖褂脙r(jià)值。企業(yè)不斷進(jìn)行新聞營(yíng)銷(xiāo)，可以成為品牌和商品的完整信息內(nèi)容圈，避免負(fù)面信息觀點(diǎn)隨意進(jìn)入目標(biāo)客戶(hù)的視野。如果沒(méi)有積累積極的新聞和信息內(nèi)容，一旦企業(yè)有一點(diǎn)負(fù)面的信息評(píng)論，搜索品牌將很容易在品牌百度搜索的主頁(yè)上，對(duì)企業(yè)的品牌形象造成更嚴(yán)重的創(chuàng)傷。

企業(yè)如何做好新聞營(yíng)銷(xiāo)？

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)的完善，新聞營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越受到大家和企業(yè)的青睞。由于新聞營(yíng)銷(xiāo)的效果是可持續(xù)的，同時(shí)可以讓商品或企業(yè)快速曝光，整體目標(biāo)受眾群體的信任度也很高。此外，它還可以塑造企業(yè)的正面品牌形象，因此受到互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣行業(yè)的青睞。

毫無(wú)疑問(wèn)，新聞營(yíng)銷(xiāo)的效果，但新聞營(yíng)銷(xiāo)有著悠久的歷史。真正充分發(fā)揮新聞營(yíng)銷(xiāo)的效果并不容易。在這里，小馬志圖新聞營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)簡(jiǎn)要分享了一些做好新聞營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵點(diǎn)，供大家參考。

一、內(nèi)容為主 新聞稿質(zhì)量見(jiàn)真章

許多企業(yè)并不重視新聞稿質(zhì)量的基本建設(shè)，只要兩三句話就能拿出一個(gè)品牌來(lái)宣布新聞稿。事實(shí)上，新聞稿的質(zhì)量非常關(guān)鍵。它可以反映設(shè)備的好處和企業(yè)的品牌。同時(shí)，它也是疏遠(yuǎn)客戶(hù)的絕佳機(jī)會(huì)。我們?cè)趺茨茈S意錯(cuò)過(guò)呢？文章的內(nèi)容可以通過(guò)受影響的方式傳遞給客戶(hù)和觀眾。新聞稿的文章標(biāo)題應(yīng)操作在16-20個(gè)單詞之間，因?yàn)楫?dāng)用戶(hù)從網(wǎng)頁(yè)上使用您的文章內(nèi)容時(shí)，16-20個(gè)單詞的感覺(jué)是最好的。文章的文本數(shù)量應(yīng)盡可能控制在500-1500字之間，太少的空間不能傳播足夠的信息內(nèi)容，太多的空間很容易導(dǎo)致讀者閱讀文章的疲勞，除非它是干知識(shí)文章的內(nèi)容像這篇文章的內(nèi)容，它可以用足夠的空間來(lái)表達(dá)。

二、媒體為帝 媒體選擇要謹(jǐn)慎

大家公布的新聞稿是為了更好地宣傳策劃領(lǐng)域的正面品牌形象，同時(shí)展現(xiàn)企業(yè)的深厚能量。建議發(fā)布的平臺(tái)盡可能是最受歡迎的服務(wù)平臺(tái)，而發(fā)布的媒體和布局需要與該領(lǐng)域相匹配。但實(shí)際上可以根據(jù)成本預(yù)算和營(yíng)銷(xiāo)分配進(jìn)行。關(guān)于新聞稿發(fā)布媒體的選擇可以參考文章內(nèi)容“軟文推廣：如何區(qū)分高質(zhì)量媒體和偽劣媒體” 。

三、傳播方式 效果提升

根據(jù)高質(zhì)量的媒體傳播，高質(zhì)量?jī)?nèi)容的新聞可以獲得很好的宣傳和規(guī)劃效果，但也有一些網(wǎng)站推廣方法可以使這種效果再次增加，可以分為四種類(lèi)型：

1. 自媒體服務(wù)平臺(tái)： 微信公眾平臺(tái)、新浪微博、今日頭條、百度百家、搜狐等

2.社區(qū)論壇服務(wù)平臺(tái)：百度貼吧、貓撲網(wǎng)、天涯社區(qū)、綜合論壇、垂直社區(qū)論壇等

3. 博客、天涯博客、豆瓣網(wǎng)、QQ空間等社交媒體服務(wù)平臺(tái)

4.文檔共享服務(wù)平臺(tái)： 百度、豆丁網(wǎng)、道客巴巴、360人公共圖書(shū)館等

四、關(guān)鍵詞優(yōu)化 危害變大

一般來(lái)說(shuō)，在實(shí)施新聞營(yíng)銷(xiāo)的情況下，大家都會(huì)關(guān)注百度收錄的搜索，但關(guān)鍵詞優(yōu)化比百度收錄更關(guān)鍵，難度系數(shù)更高。通過(guò)品牌顧問(wèn)改進(jìn)文章內(nèi)容，可以在主頁(yè)上搜索關(guān)鍵詞，然后大大提高新聞營(yíng)銷(xiāo)的傳播效果，特別是對(duì)于流行詞匯的改進(jìn)，讓一些企業(yè)以前無(wú)法呈現(xiàn)關(guān)鍵詞，根據(jù)搜索主頁(yè)上的新聞傳播，曝光當(dāng)然是平行線。

總的來(lái)說(shuō)，新聞營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)非常明顯，不僅可以使企業(yè)品牌迅速曝光，迅速傳播到各種媒體上，而且當(dāng)企業(yè)遇到困難時(shí)，可以根據(jù)新聞發(fā)布的方式解決企業(yè)困難，修復(fù)企業(yè)面對(duì)面的品牌形象。而新聞營(yíng)銷(xiāo)的成本遠(yuǎn)低于相對(duì)性別的廣告資本投資，是企業(yè)宣傳規(guī)劃行業(yè)的小規(guī)模宣傳手段。