一天的忙碌之后，舒服地躺在床上，拿起手機(jī)開(kāi)始看看有沒(méi)有什么有趣的、新鮮的事。

30分鐘過(guò)去了，一個(gè)小時(shí)過(guò)去了，刷到的文章很多，真正想看的卻沒(méi)有幾個(gè)。怎么就沒(méi)多少感興趣的？不會(huì)郁悶地這樣想的人估計(jì)很少。

……

好吧，這個(gè)鍋軟文營(yíng)銷的人怎么也得背一背，沒(méi)能夠創(chuàng)作出吸引人的內(nèi)容。

弄出一篇軟文難嗎？不難，10分鐘就夠了。可想寫出別人愿意讀的高質(zhì)量?jī)?nèi)容卻很難，難在不懂得軟文營(yíng)銷的“五行論”。沒(méi)有理論的指導(dǎo)，實(shí)踐只能是隨性而為。

那么，什么是軟文營(yíng)銷的五行論？

一、金，標(biāo)題犀利

俗話說(shuō)人靠衣裝馬靠鞍，想要讓別人一眼就注意到，就需要有足夠醒目的點(diǎn)。標(biāo)題就充當(dāng)著這樣的一個(gè)角色，只有利器般犀利的標(biāo)題，才能直擊人心產(chǎn)生閱讀的興趣。

標(biāo)題如何才能犀利？準(zhǔn)確性、沖擊性和有用性這三個(gè)要素必須具備。也就是，軟文營(yíng)銷的內(nèi)容寫給誰(shuí)看的？讀者為什么要看？看了能帶來(lái)什么幫助？

帶著這三個(gè)問(wèn)題，進(jìn)行標(biāo)題的擬定，并作為檢驗(yàn)夠不夠犀利的標(biāo)準(zhǔn)。只要有一個(gè)要素不滿足，就還需要再斟酌斟酌。

舉例而言，“從文案菜鳥到文案高手的關(guān)鍵5步”這個(gè)標(biāo)題，面向的讀者明顯是文案從業(yè)者，對(duì)文案有疑惑的人都可以看，而帶來(lái)的幫助是，文案菜鳥有可能成為文案高手。

二、木，邏輯有條理

任何軟文營(yíng)銷都是帶著強(qiáng)烈的目的性，都是為了使讀者接受某一事物或者認(rèn)可某一種觀點(diǎn)。達(dá)成這一目的首要的前提，就是能夠?qū)⒆x者帶入到創(chuàng)作者自身的邏輯當(dāng)中。因此，軟文營(yíng)銷的內(nèi)容需要主干清楚、枝葉分明，如同大樹(shù)一樣脈絡(luò)分明。

遵從起承轉(zhuǎn)合的文章結(jié)構(gòu)，是做到邏輯有條理的有效的方式。清楚地知道那一段放什么內(nèi)容、放多少內(nèi)容，明白地知道每一段應(yīng)該表達(dá)的觀點(diǎn)、段與段之間的聯(lián)系是怎樣的。

三、水，文字流暢

軟文即文章，可讀性強(qiáng)的文章，無(wú)一例外文字都是如同流水一樣，十分流暢、一氣呵成的。即便中間會(huì)有曲折，也不會(huì)影響水的流動(dòng)，反而會(huì)使得水更加靈動(dòng)。

軟文營(yíng)銷所追求的文字，就是要達(dá)到這樣的程度，如流動(dòng)的水一般流暢。而要做到這點(diǎn)，除了不斷地練習(xí)進(jìn)行磨煉，不斷地學(xué)習(xí)吸引，別無(wú)他法。

四、火，觀點(diǎn)鮮明

火是跳躍的、明亮的，軟文營(yíng)銷要求所表達(dá)的觀點(diǎn)應(yīng)如火焰一樣鮮明。不要求觀點(diǎn)有多么驚世駭俗，也不管是否去陳出新，最低的要求是，軟文營(yíng)銷一篇內(nèi)容講一個(gè)觀點(diǎn)、講好一個(gè)觀點(diǎn)。

這個(gè)觀點(diǎn)必定是與標(biāo)題緊密相連的，就拿“從文案菜鳥到文案高手的關(guān)鍵5步”來(lái)分析，標(biāo)題就已經(jīng)定好了所要講述的觀點(diǎn)是“5步成為文案高手”，與此無(wú)關(guān)的任何論述都是多余的。

五、土，內(nèi)容厚實(shí)

內(nèi)容如何，決定了軟文營(yíng)銷的效果大小?？勺x性高的內(nèi)容應(yīng)像大地一樣厚實(shí)，但厚實(shí)不代表著篇幅長(zhǎng)，而是能不能滿足讀者的目的。讀者閱讀文章，有著特定的目的而不是來(lái)聽(tīng)唐僧念經(jīng)，即有用和有趣，厚實(shí)的內(nèi)容就是有用或者有趣的內(nèi)容。

引申開(kāi)來(lái)，厚實(shí)的內(nèi)容不一定在于多，還可以在于精，如果一句話能說(shuō)清楚的話，何必用兩句？而且，人們利用碎片化時(shí)間進(jìn)行閱讀早已不是趨勢(shì)，而是現(xiàn)實(shí)當(dāng)中的常態(tài)；如若不是極為精彩的內(nèi)容，不會(huì)有多少人愿意去讀長(zhǎng)篇大論。

從事軟文營(yíng)銷，自然希望內(nèi)容有更多人的閱讀、進(jìn)而獲得更大的效果，做到這一點(diǎn)，需要有著眾多的投放渠道，如尋求與專注于軟文營(yíng)銷和軟文發(fā)布、有著上萬(wàn)渠道資源的U傳播進(jìn)行合作；但作為根基的，一定是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。而作為一個(gè)閱讀者，也當(dāng)然希望能夠有更多精彩的內(nèi)容可供閱讀。因此，掌握軟文營(yíng)銷的“五行論”，無(wú)疑非常有必要。