我們每個人的大腦，都分為左腦和右腦，左腦是理性腦，右腦是感性腦。左腦極具邏輯及分析能力，決定我們的條理研究和邏輯表達(dá)；右腦極具藝術(shù)天分，左右我們的藝術(shù)、繪畫、講故事的能力。
 
身處于信息大爆炸的時代，每個人的時間仿佛都不夠用，這時候左腦會理性地選擇屏蔽廣告，給自己節(jié)省更多時間。而右腦是情緒腦，人們會不自覺地被故事打動，而且喜歡道聽途說一些八卦、趣聞、有意思的事。所以故事化溝通是傳遞信息最有利的方式。
 
眾所周知，精彩的故事可以吸引聽眾注意力，吊起胃口，取得功名，產(chǎn)生意義深遠(yuǎn)的情感體驗(yàn)。而那些精彩的廣告短視頻，有的振奮昂揚(yáng)、有的催人淚下，但無論怎樣，都達(dá)到了利用故事傳遞企業(yè)思想的目的。

 
菲利普·科特勒曾經(jīng)對故事營銷做過一個解釋：“故事營銷是通過講述一個與品牌理念相契合的故事來吸引目標(biāo)消費(fèi)者。在消費(fèi)者感受故事情節(jié)的過程中，潛移默化地完成品牌信息在消費(fèi)者心智中的植入。”
 
基本的宣傳邏輯是通過圍繞品牌價值觀——發(fā)掘大眾沖突——濃縮為一句話——提供真實(shí)情節(jié)支撐——梳理為故事——提供傳播渠道——把握傳播節(jié)奏一系列組合拳，最終打進(jìn)消費(fèi)者心智當(dāng)中，在消費(fèi)者感受故事情節(jié)的過程中，潛移默化地完成品牌信息在消費(fèi)者心智中的植入。
 
品牌故事必須尋找可以附著的產(chǎn)品，才能讓故事可感知、可感觸、可感動。故事創(chuàng)作的第一步是尋找沖突點(diǎn)，通過痛點(diǎn)的發(fā)掘，找尋出具有傳播力的沖突點(diǎn)；然而第二步將其放大，放大的過程其實(shí)是寫實(shí)的過程，通過一些真實(shí)情節(jié)的代入，讓故事真實(shí)起來。因?yàn)橹挥姓鎸?shí)才會動人。
 
很多故事的流傳，必不可少傳播渠道的建設(shè)和鋪設(shè)。品牌故事不是寫在宣傳手冊上的，要真正流傳起來才有效果。假設(shè)講品牌故事作為一個產(chǎn)品，它也需要價格、渠道、宣傳等因素的共同作用，才能打造為爆款。所以，品牌故事的傳播特別需要傳播渠道的加持，更需要市場人員對于傳播節(jié)奏的把控。