從19世紀(jì)至今，不管技術(shù)如何發(fā)展，內(nèi)容的形式如何變化，“講故事”是企業(yè)內(nèi)容營銷永遠(yuǎn)的主題。所以，企業(yè)內(nèi)容營銷的戰(zhàn)略永遠(yuǎn)是建立在做好產(chǎn)品，講好故事上。內(nèi)容營銷的本質(zhì)上是如何指導(dǎo)做營銷的一種思維方式，它是一種戰(zhàn)略思想，內(nèi)容營銷要求企業(yè)能生產(chǎn)和利用外部價值，吸引特定受眾。
 
內(nèi)容營銷的六大存在價值有：
1.內(nèi)容營銷可以促進用戶的行為變化。當(dāng)然，最重要的目的還是促進銷售。
2.內(nèi)容的形式非常多樣，包含了文字、圖片、視頻、運營機制等載體。
3.內(nèi)容可以被分享與傳遞。
4.內(nèi)容能創(chuàng)造和提供價值。
5.內(nèi)容營銷適用于所有的媒介渠道和平臺。
6.內(nèi)容的營銷價值需要可以被衡量的。
 
一位優(yōu)秀的內(nèi)容主編足以抵上100個優(yōu)秀的銷售代表，因為“內(nèi)容驅(qū)動產(chǎn)品”的時代已經(jīng)全面到來。“內(nèi)容營銷”不僅能夠促進銷售，還有利于塑造品牌形象，實現(xiàn)品銷合一。當(dāng)然，講好故事的同時，需要密切關(guān)注新技術(shù)的發(fā)展，渠道的改變，品牌受眾的改變，所以，我們要分析一下，在未來，內(nèi)容營銷的內(nèi)容形式、分發(fā)渠道、內(nèi)容受眾會有什么樣的變化。這些變化主要表現(xiàn)在兩方面：語音控制設(shè)備、AR、AI等新技術(shù)的迅速發(fā)展，使得內(nèi)容形式發(fā)生了改變；95后、00后等新消費人群的崛起，使得營銷的受眾群體發(fā)生了改變，研究他們獨特的生活方式和消費習(xí)慣意義重大。

 
目前，常見的內(nèi)容營銷的陣地，有如下幾個：微博、微信、抖音、知乎、小紅書……正是電商們扎堆“種草”的幾大平臺。所謂的內(nèi)容營銷，在電商領(lǐng)域，尤其注重的是品銷合一，如果我的目的是產(chǎn)品種草，引導(dǎo)GMV，那閱讀量再大，如果不能帶動銷量，也只是無效的閱讀，單純的數(shù)字而已。有的人就會反駁：那雖然轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)不好，閱讀量很高，也是一個很不錯的品牌曝光的機會。品牌曝光？不是這么玩的，投幾個公號，幾十萬閱讀量，就品牌曝光了？如果品牌曝光這么容易，那大家都可以去做品牌了。
 
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，并不是每一次觸達(dá)消費者是為了銷售，有的是為了app下載，形成流量入口，通過其他形式帶來收入。內(nèi)容營銷是一種長期的營銷策略，而不僅是寫篇軟文或拍段產(chǎn)品視頻這么簡單。其核心在于長期創(chuàng)造并傳播內(nèi)外部價值內(nèi)容，為用戶提供一種能影響用戶和品牌/產(chǎn)品間正面關(guān)系的有價值的服務(wù)，從而引特定受眾的主動關(guān)注，最終引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)化并獲利。畢竟內(nèi)容營銷的本質(zhì)，就是以圖片、文字、視頻、直播等介質(zhì)傳達(dá)有價值內(nèi)容給到受眾目標(biāo)用戶，最終實現(xiàn)商業(yè)目的。那些無法幫助你實現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)的內(nèi)容營銷并不是內(nèi)容營銷，它僅僅是內(nèi)容。僅僅是內(nèi)容的內(nèi)容并不值得你在上面投入時間。