品牌廣告投放的基本流程
目前,廣告主要分為兩類: 與效果廣告相比,品牌廣告和效果廣告。 品牌廣告更可預(yù)測,這里的可預(yù)測性主要包括: 投放成本, 投放量. 因為在品牌廣告之前,廣告商提前準(zhǔn)備好了預(yù)算,所以提前預(yù)訂一次投放要花多少錢?. 當(dāng)然,為了保證這種預(yù)期, 也需要很多工作來配合。. 通常這種品牌廣告是以PDB的形式投放的,PDB就是保價保量。價格要提前談好,但一定要保證廣告的曝光;
品牌廣告業(yè)務(wù)流程
一般品牌廣告分為圖中的這些步驟,一些廣告平臺需要媒體業(yè)務(wù)的提前溝通, 有些平臺可以直接投放,由系統(tǒng)完成. 但大致有以下步驟:
1.廣告商品牌預(yù)算下來后,市場部(一般品牌預(yù)算由市場部管理)帶著預(yù)算向媒體詢問采購價格和交付期可采購金額,進(jìn)行初步溝通;
2.開始詢問,這一步, 可能是媒體對接器通過表格或內(nèi)部系統(tǒng)手動操作,也可能是廣告商在媒體系統(tǒng)上操作。廣告空間的可能顯示數(shù)量。查詢結(jié)果受兩個因素影響:其他廣告商的交付沖突和媒體自身流量的波動. 當(dāng)媒體本身的流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于廣告商的需求時,第二個因素可以忽略不計;
3.查詢后, 如果廣告商了解媒體目前的流量狀況,可能會出現(xiàn)以下情況: 1.媒體量大,廣告商預(yù)算能滿足;2. 媒體有量,但其他廣告商先排, 導(dǎo)致余量不足;3.媒體本身數(shù)量不足,無法消化廣告商的需求;廣告主要根據(jù)此結(jié)果調(diào)整自己的交付計劃,調(diào)整時間表或交付量;
4.廣告商下單確認(rèn)投放;
5.將排期進(jìn)入系統(tǒng),系統(tǒng)按排期保留數(shù)量(鎖定數(shù)量),確保這個數(shù)量預(yù)留給這個廣告;
6.進(jìn)入投放期,開始投放廣告.
雖然之前做過查詢鎖量的操作, 但在投放期內(nèi)仍有可能出現(xiàn)投放量不達(dá)標(biāo)的情況, 在這種情況下,還需要進(jìn)行補(bǔ)量操作,以確保交付量的完成;
7.投放完成. 需要向廣告商提交結(jié)案報告.
結(jié)案報告一般包括:1.每日廣告數(shù)據(jù):顯示量、點擊量;2.廣告受眾分析: 地域, 人群屬性等;3.廣告截圖或錄屏;
結(jié)案報告中的數(shù)據(jù)和分析通常由第三方監(jiān)控平臺工具生成.