最近最火的事情莫過(guò)于“冰桶挑戰(zhàn)”無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)大佬，還是娛樂明星，都開始密集挑戰(zhàn)冰桶，成為一種全民娛樂時(shí)間。為什么“冰桶挑戰(zhàn)”會(huì)向病毒一樣風(fēng)靡全球呢?今天，我們從傳播學(xué)給大家解讀一下為什么“冰桶挑戰(zhàn)”為什么能夠流行，以及它風(fēng)靡全球背后的的傳播學(xué)原理。

　　根據(jù)維基百科的解釋，冰桶挑戰(zhàn)(英語(yǔ)：Ice Bucket Challenge)是一項(xiàng)由社交網(wǎng)絡(luò)上所發(fā)起的活動(dòng)。參加者需要讓一個(gè)注滿冰塊及水的水桶倒在自己頭上，并且將整個(gè)過(guò)程拍成視頻、并上傳至社交網(wǎng)絡(luò)。另一方面，參加者亦會(huì)提名三名其他人士、要求其仿效，被提名者需于24小時(shí)回應(yīng)，并可選擇接受相同挑戰(zhàn)，或是改成捐款100美元給慈善團(tuán)體作為代替，或是兩者都做，已接受挑戰(zhàn)者則同樣可以作捐款行為。

　　2014年7月4日，新西蘭一個(gè)癌癥協(xié)會(huì)發(fā)起了“冰桶挑戰(zhàn)”的活動(dòng)，通過(guò)自己向頭上“淋冰水”，顯示對(duì)身患癌癥的病人及其家屬的關(guān)懷和支持。7月15日，美國(guó)職業(yè)高爾夫運(yùn)動(dòng)員Chris Kennedy決定接受挑戰(zhàn)，并且指定他的表姐接力此活動(dòng)，因?yàn)樗斫愕恼煞虻?ldquo;漸凍人病”已有11年。之后，要么給自己頭上淋一桶冰水并傳遞，要么向ALS(肌肉萎縮性側(cè)面硬化病)公益協(xié)會(huì)捐款成為游戲規(guī)則。短短兩周內(nèi)，游戲從美國(guó)波及歐洲，美國(guó)政界、科技、體育界大佬們紛紛加入其中。

　　現(xiàn)在，到底是誰(shuí)發(fā)起的這項(xiàng)活動(dòng)甚至都不再重要，重要的是越來(lái)越多的名人加入到挑戰(zhàn)冰桶的行列中，在美國(guó)比爾蓋茨、扎爾伯格、勒布朗.詹姆斯等名人都參與了冰桶挑戰(zhàn)。在中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)公司的雷軍第一個(gè)接受挑戰(zhàn)，如約“濕身”，他挑戰(zhàn)的對(duì)象是流行天王劉德華、富士康郭臺(tái)銘和百度李彥宏。在雷軍之后，中國(guó)的“挑戰(zhàn)冰桶”已經(jīng)從互聯(lián)網(wǎng)界蔓延到娛樂界，成為中國(guó)的一場(chǎng)“全民娛樂”。

　　關(guān)于“挑戰(zhàn)冰桶”為什么會(huì)流行?今我們從內(nèi)容、渠道、觸發(fā)機(jī)制等三個(gè)方面，從社交網(wǎng)絡(luò)傳播的角度，解讀一下“挑戰(zhàn)冰桶”的原因。

　　先說(shuō)內(nèi)容。首先無(wú)論你捐款還是不捐款，“挑戰(zhàn)冰桶”的初衷都是公益行為，喚起公眾對(duì)“冰凍人”的關(guān)注。名人之所以參與這項(xiàng)行為，很大程度上也是因?yàn)檫@項(xiàng)活動(dòng)的公益性，可以給自己的形象加分，這就是《瘋傳》那本書里說(shuō)的“社交貨幣”。

　　除了公益，因?yàn)檫@項(xiàng)活動(dòng)正在“風(fēng)口浪尖”，能夠被點(diǎn)到名或者挑戰(zhàn)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)是一種榮耀，證明自己的身份和社會(huì)地位，流行性也為這項(xiàng)活動(dòng)的“社交貨幣”加分。

　　同時(shí)，既然是流行運(yùn)動(dòng)，就要跟病毒一樣具有高度的復(fù)制性。所以，這項(xiàng)活動(dòng)，要求參與的人員要拍攝一段視頻，放到社交網(wǎng)絡(luò)上。這種挑戰(zhàn)，雖然對(duì)參與者有點(diǎn)小考驗(yàn)，但娛樂性十足，具有很強(qiáng)的復(fù)制性。網(wǎng)友也非常樂于看到名人“濕身”或者“出糗’的視頻，這也加速了視頻的傳播以及行為的復(fù)制。

　　緊接著，我們?cè)僬f(shuō)一下渠道，也就是社交網(wǎng)絡(luò)。通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)，全球的所有人已經(jīng)高度聯(lián)接，信息的流動(dòng)速度已經(jīng)超乎想象，特別是對(duì)于“挑戰(zhàn)冰桶”這樣的流行病毒，社交網(wǎng)絡(luò)更是完全沒有抵抗性，這就像干柴碰到烈火，想不火都難。

　　再說(shuō)一下“明星效應(yīng)”。大家都知道，這次參與行動(dòng)都是明星，具有很強(qiáng)的“明星效應(yīng)”。明星本身就是輿論的焦點(diǎn)，他們參與一切的行為都具有話題性，這種話題性可以讓信息快速流動(dòng)，讓這項(xiàng)行動(dòng)快速傳播。同時(shí)，明星都有廣泛的粉絲群體，本身也是一個(gè)強(qiáng)大的“自媒體”，現(xiàn)在明星本身作為“自媒體”也成為信息傳播的重要渠道。有那么多影響力巨大的明星參與，這項(xiàng)行動(dòng)很快就全民皆知。

　　最后，我們說(shuō)一下“觸發(fā)機(jī)制”。一項(xiàng)行為之所以流行，就跟病毒流行一樣，肯定背后有起誘因或者觸發(fā)機(jī)制，“挑戰(zhàn)冰桶”是怎么這樣傳遞下去的呢?首先，在這項(xiàng)行動(dòng)的規(guī)則設(shè)計(jì)里就有一條，就是挑戰(zhàn)者要提名三名其他人士參與挑戰(zhàn)。名人提名的還都是名人，還都是影響力巨大的明星，通過(guò)這樣的“提名機(jī)制”可以讓這項(xiàng)行動(dòng)像病毒一樣“傳遞”下去。

　　除了參與的明星以外，網(wǎng)民的分享也起到的作用也很大。正如前面所說(shuō)，網(wǎng)友都非常樂于看到名人“濕身”或者“出糗”的視頻，何況是這種帶著“善意”的捉弄，網(wǎng)友更是樂于分享，網(wǎng)友的集體參與讓信息快速擴(kuò)散。再者，如果一個(gè)名人點(diǎn)了另外一個(gè)名人的名，并發(fā)到微博上，網(wǎng)民也會(huì)“推波助瀾”拼命@，被點(diǎn)名的人不應(yīng)戰(zhàn)都有點(diǎn)不好意思了，只能勇敢應(yīng)戰(zhàn)了。

　　總之，“挑戰(zhàn)冰桶”之所以流行，是因?yàn)楦叨雀街?、?fù)制性、具有社交貨幣功能的內(nèi)容，借助社交網(wǎng)絡(luò)和名人等渠道進(jìn)行傳播，再加上“邀請(qǐng)”、觸發(fā)機(jī)制以及網(wǎng)友的拼命分享，三者共同造成了這項(xiàng)活動(dòng)的風(fēng)靡全球。

　　【一桶冰水撥出的大佬們】

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　　【冰桶挑戰(zhàn)活動(dòng)起源】

　　7月4日，新西蘭一個(gè)癌癥協(xié)會(huì)發(fā)起了“冰桶挑戰(zhàn)”的活動(dòng)，通過(guò)自己向頭上“淋冰水”，顯示對(duì)身患癌癥的病人及其家屬的關(guān)懷和支持。7月15日，美國(guó)職業(yè)高爾夫運(yùn)動(dòng)員Chris Kennedy決定接受挑戰(zhàn)，并且指定他的表姐接力此活動(dòng)，因?yàn)樗斫愕恼煞虻?ldquo;漸凍人病”已有11年。之后，要么給自己頭上淋一桶冰水并傳遞，要么向ALS(肌肉萎縮性側(cè)面硬化病)公益協(xié)會(huì)捐款成為游戲規(guī)則。短短兩周內(nèi)，游戲從美國(guó)波及歐洲，美國(guó)政界、科技、體育界大佬們紛紛加入其中。

　　【ALS是什么?】

　　AlS病，全稱叫“肌肉萎縮性側(cè)面硬化病”，英國(guó)人也叫“運(yùn)動(dòng)神經(jīng)細(xì)胞病”。這是無(wú)法治愈而且致命的病。史蒂芬·霍金便是這種病的患者。ALS病是一種運(yùn)動(dòng)神經(jīng)元疾病，常在病后3～5年內(nèi)死亡。多數(shù)國(guó)家ALS的患病率為5/10萬(wàn)～7/10萬(wàn)，高的可達(dá)40/10萬(wàn)，太平洋關(guān)島地區(qū)為該病的高發(fā)區(qū)，中國(guó)尚無(wú)較準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)資料。該病癥主要是由遺傳和散發(fā)性病例引起。