你可能不需要喝過『絕對伏特加』，但你一定需要看一看它的廣告。

　　2003年，美國商業(yè)雜志《 福布斯 》所評選的美國奢侈品牌排行榜中，Absolut Vodka獨(dú)占鰲頭，成為奢侈品中的奢侈品，而且是烈酒種類中唯一獲得如此殊榮的品牌。那么這個從一個瑞典小鎮(zhèn)子里誕生的酒瓶子，是如何成為世界上最知名的伏特加酒呢?

　　廣告打的好，品牌贏得早。

　　我們研究它的發(fā)展史，你會發(fā)覺Absolut Vodka也是從默默無聞的屌絲逆襲的第一代高帥富，1879年它創(chuàng)建于瑞典南部的一個小鎮(zhèn)。但弱小的它卻懷揣兩個大大的夢想：一是改變固有思維“產(chǎn)自俄羅斯的伏特加才是正宗的。”其二要打入美國市場并占有一席之地。夢想人人都有，但是能實(shí)現(xiàn)夢想的人，無疑才是真正洞悉了事物本質(zhì)并牢牢抓住的強(qiáng)者。

　　策略一：目標(biāo)明確，就是“絕對”。

　　無論是產(chǎn)品定位還是運(yùn)用廣告向消費(fèi)者傳遞核心價值，Absolut Vodka只打“絕對”(Absolut)這副牌。

　　1，產(chǎn)品『絕對』健康安全

　　2，『絕對』堅(jiān)持特色酒瓶

　　3，TBWA 廣告公司的對『絕對』創(chuàng)意的堅(jiān)持。

　　于是有了絕對伏特加的第一款平面海報(bào)：

　　《絕對的完美》

　　

 

　　緊接而來的是第二版：

　　《絕對的天堂》

　　

 

　　令人意外的是，這兩則廣告竟被《紐約時報(bào)》登在訃文版對面，頓時名聲大噪。

　　早期絕對伏特加的廣告相對于簡單，都是專注于酒瓶和產(chǎn)品本身：

　　芬香療法，絕對的香味。

　　

 

　　閑談密語，絕對的隱私。

　　

 

　　開始擬人化瑪麗蓮夢露，絕對的名人

　　

 

　　絕對磁場吸引力，看報(bào)紙的字都被吸過來了

　　

 

　　利用典故：巴士底獄

　　

 

　　日蝕/月蝕

　　

 

　　在此期間還逐漸出現(xiàn)了政治化的招貼：

　　

 

　　然后，絕對伏特加在多年宣傳廣告瓶身形象以及深入人心之后，開始了一條新路子—只用酒瓶的外輪廓：

　　絕對的山頂

　　

 

　　絕對的城市系列

　　1987年，絕對牌伏特加在加州的熱銷，TBWA小組制作了一座酒瓶狀的泳池，標(biāo)題為“絕對的洛杉磯”，以感謝加州對此酒的厚愛。沒料到全美不少城市紛紛要求也來一張?jiān)摮鞘械奶貙憦V告。于是就有“絕對的西雅圖”、“絕對的邁阿密”等佳作。

　　

 

　　

 

　　

 

　　(衛(wèi)星上看曼哈頓)

　　

 

　　芝加哥。芝加哥是風(fēng)城(the wind city)啊!當(dāng)?shù)厝俗猿爸ゼ痈?ldquo;一年一場風(fēng)，從春刮到冬”。絕對伏特加就這樣在風(fēng)中凌亂，也是幽默!

　　絕對的藝術(shù)

　　波普藝術(shù)大師Andy Warhol率先為絕對酒瓶作畫，并制成廣告，一夜之間為絕對牌塑了一個全新的形象。往后與Carillon進(jìn)口商簽約作畫的大小藝術(shù)家多達(dá)300余位。

　　

 

　　巴西藝術(shù)家 Romero Britto為絕對伏特加做的充滿他個人風(fēng)格特征的招貼。

　　

 

　　荷蘭藝術(shù)家 Daniel Rozenberg

　　

 

　　絕對的節(jié)日

　　絕對的節(jié)日，絕對的驚人之舉——為營造圣誕氣氛，絕對伏特加的平面廣告暗藏玄機(jī)，或塞一雙手套、一條絲褲，或一塊不斷以四國語言賀節(jié)的晶片等。

　　

 

　　

 

　　

 

　　后來的廣告開始追熱點(diǎn)，這個非常出名的口香糖廣告，但是我沒能搜到它的信息。

　　

 

　　霍迪尼 (指的是Harry Houdini) 美國19世紀(jì)末20世紀(jì)初最著名的魔術(shù)師和特技表演者，以逃脫術(shù)著名。所以伏特加不見了，只留下了瓶底水印：

　　

 

　　千禧危機(jī)：Y2K=year 2000. 也就是2000年的計(jì)算機(jī)危機(jī)，當(dāng)時2000年問題成為全世界關(guān)注的時候，絕對伏特加也在海報(bào)上做出了響應(yīng)。

　　

 

　　女性束腰：au courant是源于18世紀(jì)的一個法語單詞，直譯過來就是與時俱進(jìn)。當(dāng)時的女子在病態(tài)美中尋求性感和端莊。步入21世紀(jì)的伏特加廣告在宣揚(yáng)女性應(yīng)與時俱進(jìn)尋求身體的解放。

　　

 

　　小鷹鎮(zhèn)。這是美國北卡羅萊州的一個小鎮(zhèn)，這是世界上第一架載人動力飛機(jī)起飛的地方。它的發(fā)明者萊特兄弟就是在這里實(shí)現(xiàn)了人類渴望已久的夢想(1903年)。伏特加又去偽裝成螺旋槳了呢。

　　

 

　　約束。大概是通過這個滿身紋身的男人來表現(xiàn)這種對自己的身體的改造和突破限制。

　　

 

　　爵士樂，同構(gòu)了爵士樂最常見的樂器之一薩克斯風(fēng)的按鍵。

　　

 

　　這是美國的一種小孩玩的猜單詞游戲，給出字母數(shù)量，猜對則填進(jìn)去，猜錯一次就添上一筆，直到把小人jack吊死游戲結(jié)束出題者勝，或者在吊死前猜出單詞競猜者勝。

　　

 

　　與此同時，絕對伏特加還做了一些運(yùn)動題材的海報(bào)：

　　

 

　　古柏鎮(zhèn)。位于紐約州的古柏鎮(zhèn)，又譯庫佰斯頓，是棒球的發(fā)源地。

　　

 

　　開始橄欖球賽

　　

 

　　由于實(shí)在是太多了，感興趣的可以專門搜一搜。最后一張大北京壓軸!大家能找到伏特加的瓶身藏在哪里嗎?

　　

 

　　這些平面廣告的創(chuàng)意要領(lǐng)都以怪狀瓶子的特寫為中心，下方加一行兩個詞的英文，是以“ABSOLUT”為首詞，并以一個表示品質(zhì)的詞居次，如“完美”或“澄清”。沒有必要講述任何產(chǎn)品的故事。該產(chǎn)品的獨(dú)特性由廣告產(chǎn)生的獨(dú)特性準(zhǔn)確地反映出來。把瓶子置于中心充當(dāng)主角當(dāng)然很可能吸引顧客，但更重要的是，與視覺關(guān)聯(lián)的標(biāo)題措詞與引發(fā)的奇想賦予了廣告無窮的魅力和奧妙。

　　伏特加還曾經(jīng)做過一個由瓶子創(chuàng)作藝術(shù)的實(shí)驗(yàn)視頻：

　　幾十年來，Carillon公司和TBWA堅(jiān)持在平面廣告中采用這種“標(biāo)準(zhǔn)格式”(瓶子加兩個詞的標(biāo)題)，制作了600多張平面廣告，雖然“格式”不變，但表現(xiàn)總是千變?nèi)f化，“大膽借勢，巧妙傳名”，同時，廣告將所要傳達(dá)的產(chǎn)品意念，與受眾心目中具有重要地位的“名物”融為一體，不斷散發(fā)出歷史和文化的永恒魅力。

　　絕對牌廣告所做的就是為產(chǎn)品創(chuàng)造一種外觀上持久的時尚。“總是相同，卻又總是不同”廣告創(chuàng)意哲學(xué)，產(chǎn)生杰出又持久的效果。1980年，絕對牌在美國還是一個微不足道的品牌，每年銷售不過1.2萬箱，而到21世紀(jì)初暴增至300萬箱，在美國市場上的占有率為65%，名列第一，成為進(jìn)口伏特加酒市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

　　購買絕對牌而非別的，不為因?yàn)榭谖叮且驗(yàn)榻^對牌“所說的話”! TBWA杰出的廣告意念，完美地變成了現(xiàn)實(shí)!

　　所謂品牌的塑造，大抵如此了!