掌握點修辭手法

不僅能提高自己的文案技巧

更能拓寬寫文案的思考角度

所以平時無聊的時候玩一玩

也是一種學(xué)習(xí)與生活情趣呢

這里收集了一些不錯的文案和廣告語

看看它們都用了哪些修辭手法

原句：一只長頸鹿走過大街。

1、明喻：一只長頸鹿象一塊破布一樣，緩緩走過大街。

2、暗喻：走過大街，那只長頸鹿成了一位哲人。

3、借喻：一本巨大的童話書走過大街。

4、博喻：一只長頸鹿走過大街，象高樓，象夢，象剛買了新衣服的女人。

5、倒喻：猶如一陣龍卷風(fēng)，一只長頸鹿走過大街。

6、反喻：長頸鹿走得很慢，可不象羚羊那樣一眨眼就跑得不見了。

7、互喻：風(fēng)吹著稻谷，沉重的晃動著，正如那只長頸鹿；長頸鹿晃動著，正如風(fēng)中的稻谷。

8、較喻：長頸鹿走得真慢啊，連蝸牛都不如。

9、引喻：一只長頸鹿走過大街，總是很輕閑；正如公園里的人們，總是踱著方步。

這些都屬于比喻的修辭手法

咋一看過去

還真是傻傻分不清

但真正的老司機(jī)早已手到擒來

【明喻】

有時，孤獨和關(guān)節(jié)炎一樣疼

（印度關(guān)愛老人公益廣告）

【暗喻】

世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀

（中華汽車）

整個城市就是我的咖啡館

(CITYCAFé/統(tǒng)一超商)

【反喻】

漂亮的不像實力派

（錘子手機(jī)）

原句：一只長頸鹿走過大街。

10、比擬（中的擬人）：一只長頸鹿，嘴里念念有詞，唱著一支憂傷的歌。

生命給了建筑表情。

（萬科）

朝生活賣萌，它就朝你笑。

（房地產(chǎn)）

比擬和比喻的區(qū)別

主要是比喻比的是不同類的東西

比擬可以是擬人、擬物

直接把人或物當(dāng)做物或人來寫

原句：一只長頸鹿走過大街。

11、借代：一只脖子走過大街。

12、指代：長頸鹿的身邊，走著一些帽子，走著一些裙子。

13、象征：長頸鹿高傲的走著，不怕世俗的嘲笑。

這三個和比喻、比擬有點像

容易混淆

讓我們邊舉例邊闡明差別

【借代】

以小見大

部分代替整體

特征代替本體

具體代替抽象

我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工。

（農(nóng)夫山泉）

加油白襯衫

（天貓）

用搬運工代替整個生產(chǎn)水的過程

用”白襯衫“借代剛畢業(yè)的職場新人

【指代】

用抽象代替具體

別說你爬過的山，只有早高峰。

（MINI）

每天那么多點頭之交，

幸好還有人可以會心一笑。

（陌陌）

早高峰和點頭之交都是比較抽象的東西

用這些來代替具體的事和人

【象征】

用具體形象表現(xiàn)抽象概念、思想情感

家是放心的地方。

（房地產(chǎn)廣告）

曾循環(huán)最久的歌單，是媽媽的心跳。

（豆瓣）

家和母愛都是很抽象的概念和情感

用放心的地方和媽媽的心跳

來分別象征家和母愛

原句：一只長頸鹿走過大街。

14、對比：有的長頸鹿走著，它已經(jīng)停下，有的長頸鹿停下，它還在走著。

15、正襯：長頸鹿如此高大，使那大街顯得更加寬闊。

16、反襯：長頸鹿如此高大，使那大街顯得更加窄小。

這三種修辭手法也很類似

但還是有區(qū)別的

【對比】

用好心腸做好香腸。

（黑橋牌香腸）

故鄉(xiāng)的嬌子，不應(yīng)是城市的游子。

（成都世貿(mào)地產(chǎn)）

世界越快，心則慢。

（中華電信）

踩慣了紅地毯，會夢見石板路。

（萬科）

【正襯】

世界上沒有一幢摩天大樓，比天壇更高。

（萬科）

【反襯】

再美的文字贊美這部手機(jī)都是蒼白的。

（vivo智能手機(jī)）

對比是兩種分不出高低的東西來對比

正襯和反襯就是能分出高低褒貶了

原句：一只長頸鹿走過大街。

17、雙關(guān)：人生，有時候有鹿，有時候無鹿，全看個人的時機(jī)與運氣。

18、諧音：一只唱經(jīng)鹿走過大街，多么安祥。

19、仿詞：一只長頸鹿的脖子很長，真是脖古通今啊。

20、仿化：過街日當(dāng)午，汗滴鹿覺苦。

21、用典：一只長頸鹿，走過零丁洋。

22、引用：瘦死的駱駝比馬大，再小的長頸鹿走過大街，也還是要被人圍觀。

23、移用：一只繁華喧囂的長頸鹿走過大街。

24、析字：一只長頸鹿走過大街，走召弓雖。

【雙關(guān)】

注意重點詞

人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？

（聯(lián)想）

人生30財開始。

（財富管理企業(yè)形象/國泰世華銀行）

大眾都走的路，再認(rèn)真也成不了風(fēng)格。

人生匆匆奔馳而過，就別再苦苦追問我的消息。

即使汗血寶馬，也有激情褪去后的一點點倦。

（#每個人心中都有一個JEEP#）

【諧音】

越是簡單，悅氏不簡單。

（悅氏礦泉水）

我做最好，你坐最好。

（日本INADA稻田按摩椅）

用大金，省大金。

（大金變頻空調(diào)）

藥材好，藥才好。

（仲景牌六味地黃丸）

人人都是眼技派。

（天貓）

諧音是音同字不同

雙關(guān)是字同意不同

【仿詞】

餓了別叫媽，叫餓了么。

（餓了么）

好的開喜就是成功的一半！

（開喜烏龍茶）

【仿化】

叫天天不印，Canon幫你?。?/p>

（印表機(jī)/臺灣佳能）

有書才會贏。

（88水災(zāi)“廣達(dá)搶救校園五年行動計劃送書到災(zāi)區(qū)”）

仿詞是重新創(chuàng)造了一個類似的詞

仿化是改編原句

【用典】

煮酒論英雄，才子贏天下。

（才子男裝）

車到山前必有路，有路必有豐田車。

（豐田）

【引用】

唯美食與愛不可辜負(fù)。

是誰來自山川湖海，卻囿于晝夜，廚房與愛。

（下廚房）

第一句引用”唯女子與小人難養(yǎng)也“

第二句是引用萬能青年旅店的歌詞

用典和引用的區(qū)別就在于引用的東西是否來自典故了

【移用】

為世故的舌頭和諾言解點膩。

（蜂蜜堅果食品）

生命給了建筑表情。

（萬科）

移用是把描寫甲物的詞描寫乙物，

例如為諾言解膩，讓建筑有了表情。

【析字】

一張圖體會吧

以上這幾種都是玩的文字游戲

有的還是引經(jīng)據(jù)典改編原始句式

原句：一只長頸鹿走過大街。

25、排比：周杰倫走來了，蔡依琳走來了，長頸鹿走來了。

26、復(fù)踏：孤單的長頸鹿，哭泣的長頸鹿，無言的長頸鹿，走過大街。

27、反復(fù)：走著，走著，走著，長頸鹿感覺自己就要倒下了。

28、疊字：一只大街走過長頸鹿，走走停停，瞧瞧看看。

29、飛白：一只長驚鹿走過大的大街。

30、列錦：長頸鹿，人群，風(fēng)，流星。

看完這些又暈了

感覺都差不多啊

只能怪中國的文化太博大精深了

【排比】

感謝冰峰，感謝風(fēng)暴，感謝懸崖，感謝缺氧。

（萬科）

排比是三個或以上結(jié)構(gòu)類似/意義相關(guān)的句子

達(dá)到加強語勢的效果。

【復(fù)踏】

這個月不會來，下個月也不會來，以后都不會來了。

（和信電訊）

復(fù)沓是重復(fù)部分短語，達(dá)到加強語勢的效果。

排比和復(fù)踏

一個重點在句子，一個重點在短語

【疊字】

嘻嘻哈哈

恍恍惚惚

相聊甚歡

全靠演技

（陌陌）

嘻嘻哈哈，恍恍惚惚，都是疊字

吧啦吧啦

多多多多

卡卡卡卡卡

慢慢慢慢慢

【飛白】

飛白和重言有點像

區(qū)別就在于它是故意犯錯

故意用錯字

故意啰嗦

故意口吃

故意整點方言

這幾個例子自己感受下

飯，三塊肉，俺的油

（支付寶）

揍是喜歡掐的出水的小摔鍋！

（PPTV）

有點諧音的意味

但它是故意的

搞笑的

【列錦】

列錦有點排列舉例的意思

由不同的名詞組成

形成一種韻律

串起，排列，縫合，扣上，解開

……

情緒，風(fēng)格，故事

（天貓）

除了長頸鹿

大家同樣可以仿照各種修辭手法訓(xùn)練自己