愛上你是我做過的最簡(jiǎn)單的事沒有什么比你更重要

這是看完電影《綠皮書》后沉淀在我腦海中最深的一句話，每個(gè)字都認(rèn)識(shí)，每句話都那么簡(jiǎn)單，但排兵布陣后，殺傷力竟如此之大，我也陷入了愛情的魔力中開始轉(zhuǎn)圈圈。

文字的魅力不可小覷，一句短短的臺(tái)詞讓我對(duì)電影無盡回味，而廣告中的文案，有時(shí)也點(diǎn)亮了整支廣告的生命。

今天我們來盤點(diǎn)2018年的十大廣告文案，它們或暖心，或勵(lì)志，里面也許藏著你的心事，也許是你經(jīng)歷的故事，來這里約個(gè)會(huì)，聽聽別人是怎么說的吧~

01

我們的一句隨口說說

就是父母的大動(dòng)干戈

Brand：唯品會(huì) Agency：ONENINE（上海）

Time：2018年1月

這支唯品會(huì)的年貨廣告，選在臨近春節(jié)的時(shí)段播出，瞬間觸動(dòng)了許多年輕人的淚腺。父母?jìng)兊哪昙o(jì)大了，經(jīng)常忘東忘西，但他們永遠(yuǎn)記得你不愛吃香菜，記得你夏天會(huì)對(duì)花粉過敏，記得你一年級(jí)時(shí)寫給他們的第一封信，即便他們會(huì)忘了自己是誰。

記得前段時(shí)間日本寺院大火的文案，“人生除了生死，其余都是擦傷”，但在父母眼里，你的擦傷，就是關(guān)乎他們的生死。孩子們，有空?；丶铱纯?。

02

我們家不愛花錢

除了為愛花錢

Brand：全聯(lián) Agency：奧美（臺(tái)灣）

Time：2018年3月

臺(tái)灣連鎖超市全聯(lián)把省錢包裝成了一種美學(xué)，一種時(shí)尚，讓很多羞于省錢的年輕人成為其忠實(shí)的客戶。2018年，省錢在全聯(lián)的廣告中仍是主角，只是吸引的對(duì)象擴(kuò)展到了家庭，更有了種家庭責(zé)任感。為了愛可以豪擲千金，但為了愛也要精打細(xì)算。

這句文案還入圍了2018臺(tái)灣廣告流行語金句獎(jiǎng)，全聯(lián)的“省錢之道”越走越平坦。身邊現(xiàn)在還沒有全聯(lián)超市，想來這就是我月光的原因了。

03

真是莫名啊

在這杯酒之前

好像也沒那么喜歡你

Brand：RIO銳澳雞尾酒 Agency：GOODZILLA意類廣告

Time：2018年5月

周冬雨 ** 的臉部特寫，搭配這般小微醺的文案，聽得我都有些想入非非了。少女總是羞于表達(dá)愛戀，相對(duì)于醉酒后大膽表白的熱烈，我更喜歡這樣充滿浪漫氛圍的小情話，多了些夢(mèng)幻的色彩。真是莫名啊，在這杯酒之后，我更喜歡你了（老夫的阿姨心都 ** 起來了）。

或許RIO雞尾酒可以延續(xù)這樣少女心事的風(fēng)格，將它包裝成女孩的“小心思”，或許能在大賺一筆的同時(shí)幫無數(shù)女孩脫單呢~

04

我走的時(shí)候叫 Timberland

回來時(shí)才叫 踢不爛

Brand：Timberland Agency：SGAD+勝加（上海）

Time：2018年8月

還記得當(dāng)時(shí)大黃靴刷爆你的朋友圈嗎？是否你也因?yàn)檫@次的廣告文案入手了人生中第一雙大黃靴呢？擁有一雙踢不爛，好像是在向這個(gè)世界宣告，老子什么都不怕。

Timberland代表一個(gè)名字，而踢不爛則代表著一種精神，它可以不是嶄新的，但它能把所有的壞事都踢爛，你也行。

05

年輕人的上班時(shí)間

都有一定的水分

Brand：京東電器 Agency：SociaLab 環(huán)時(shí)互動(dòng)

Time：2018年10月

這是杜蕾斯團(tuán)隊(duì)為京東設(shè)計(jì)的文案，嚴(yán)重懷疑他們當(dāng)時(shí)窺探了年輕人的生活，說得這么精辟。

阿杜還是原來的阿杜，背景總是干凈的純色，讓人不得不把注意力放在那幾個(gè)碩大的字體上，不過我總是尋思，這句話是不是還隱藏著別的帶顏色的意思？干什么，你們這些人，這樣有靈魂的句子，請(qǐng)不要過分解讀喲~

06

有些任性，大人才懂系列文案

心里有事

請(qǐng)個(gè)事假

Brand：臺(tái)灣礁溪老爺飯店 Agency：奧美（臺(tái)灣）

Time：2018年10月

2018年10月份臺(tái)北市捷運(yùn)站出現(xiàn)了長(zhǎng)達(dá)12公尺的巨幅刺繡手扶梯，上面一針一線繡出的文案訴說著大人才懂的任性道理，牢牢抓住上班族的視線，也讓人見識(shí)到了【老爺】的任性。

小孩子想到什么，就去做了，不計(jì)較后果，這就是小孩的任性，大人習(xí)慣了再三考慮，習(xí)慣了權(quán)衡利弊，所以他們不得不壓抑自己的小任性。但每個(gè)人都應(yīng)該記住，他們也曾經(jīng)是小孩，挑個(gè)時(shí)間，耍耍你的小性子呀~

07

注定要去的地方

不管多晚都有光

Brand：青島啤酒 Agency：天與空

Time：2018年11月

天貓雙十一周年，青島啤酒聯(lián)合天貓定制了一款夜貓子啤酒，那個(gè)瞪著圓溜溜大眼睛的夜貓巴士，載著一群愛酒的夜貓青年，在約定的夜晚，把好久不見，活成了好酒不見。

靜謐的夜色，暢聊的好友，在童話一般的世界里，重溫以前純真的夢(mèng)想。以后雙十一再也不要抱怨自己“千年光棍”的身份，約上好友，來個(gè)一醉方休吧！

08

每一步

都要擲地有聲

Brand：網(wǎng)易考拉 Agency：YALE氧樂公關(guān)

Time：2018年11月

網(wǎng)易考拉秋冬女鞋上新，將目標(biāo)群體聚焦于職場(chǎng)女性，以一幅幅海報(bào)，講述了女性在職場(chǎng)上所向披靡的姿態(tài)。職場(chǎng)路不好走，高跟鞋就是她們自信、勇敢的武器，支撐她們不斷前進(jìn)。

每一步，都要擲地有聲，每個(gè)決定，都有理有據(jù)，“站在高跟鞋上，我可以看到全世界”，這就是現(xiàn)在職場(chǎng)女性的“猖狂”。

09

畢業(yè)半年了

雖然沒找到喜歡的工作

但弄丟了喜歡的人

Brand：由你音樂榜 Agency：TICO微觀宇宙（北京）

Time：2018年12月

2018年的冬天很冷，但身邊那個(gè)可以取暖的人卻走了，不如聽點(diǎn)熱的，讓音樂來治愈你的小傷感。

騰訊旗下的由你音樂榜，將廣告聚焦上班一族，把同事之間平日的吐槽或是心中的小九九放到臺(tái)面上，讓人倍感親切?；野档谋尘芭渖蟽?nèi)心的獨(dú)白，職場(chǎng)人士的壓制表現(xiàn)得淋漓盡致，不如就來音樂里尋找安慰~

10

沒有告別

又怎會(huì)有新的遇見

Brand：酷狗音樂 Agency：舞刀弄影

Time：2018年12月

這句文案像是對(duì)上一句的小安慰，你看，文字也是有感情的，人生本就是一場(chǎng)一場(chǎng)的告別，一場(chǎng)一場(chǎng)的相遇，告別2018，向嶄新的2019招手。

“我不說再見，也不和你約定”，因?yàn)槲覀兘K究還會(huì)遇見，就在下個(gè)路口吧，再次遇見的你我，都是嶄新的。

2018年你過得怎么樣？

現(xiàn)在的你身在哪里？

2019，我唯愿你好。

今天的分享就到這兒了，希望你們下期還愿意等我。

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