沒有預(yù)算上電視，也沒有預(yù)算投地鐵，甚至上報(bào)紙的預(yù)算都沒有，廣告要怎么做？這個(gè)問題如果放到以前，80%的廣告人都會(huì)頭痛；但放到現(xiàn)在，這個(gè)問題根本不算個(gè)事。因?yàn)?，在電視?bào)紙雜志廣播這些傳統(tǒng)的媒體之外，新媒體廣告營銷體系已經(jīng)漸趨成熟。做推廣、打廣告和品牌宣傳，沒有上電視的預(yù)算，依然有方法做出非常好的效果，這就是“軟文營銷”。

然而，軟文營銷在在應(yīng)用越來越普遍的同時(shí)，也隨之帶來了3種難以破除的困境，即：

如何撰寫出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從海量信息中脫穎而出？如何讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容快速傳播，實(shí)現(xiàn)高覆蓋？如何在高覆蓋的同時(shí)產(chǎn)生持續(xù)的影響力？

這3種困境的存在，嚴(yán)重束縛了軟文營銷實(shí)際效用的發(fā)揮。而對于不少的營銷人員來說，這也是極為頭痛的難點(diǎn)。那么，要如何才能破除這3種困境？

一、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容如如何撰寫？

軟文營銷講究高效率，就有點(diǎn)類似于高考作文，要在一個(gè)小時(shí)，甚至更少的時(shí)間內(nèi)完成一篇。在如此短的時(shí)間里，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容怎么生產(chǎn)出來？參考高考作文的寫法，其實(shí)就是掌握相應(yīng)的套路和模板，無論是換什么主題，都只是需要按照模式填內(nèi)容就可以了。

比如需要撰寫一篇品牌宣傳軟文，重點(diǎn)在于塑造品牌形象，該如何快速撰寫？首先要做的，就是確定采用哪種類型軟文營銷，是專訪型還是故事型，還是新聞稿型，或者是行業(yè)分析型？然后就是收集案例資料，包括品牌故事、品牌活動(dòng)案例、產(chǎn)品資料和合作案例等。做好這兩步之后，剩下的就是套入模板。

假設(shè)采用的軟文營銷類型為行業(yè)分析型，對象為U傳播，采用的案例資料為“開放API接口調(diào)用”。按照模板來，就可以起這樣的標(biāo)題：

“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮下,軟文營銷推廣生態(tài)圈如何建立?

內(nèi)容上，則可以采用“數(shù)據(jù)分析-問題揭露-U傳播的解決方案”模式來填入內(nèi)容。

二、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容如何快速傳播？

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是軟文營銷的基礎(chǔ)，但將這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容快速、高覆蓋地傳播出去，才是發(fā)揮出軟文營銷效用的關(guān)鍵，這就涉及到軟文發(fā)布的層面。

如何利用軟文發(fā)布達(dá)成快速、高覆蓋的傳播？發(fā)布的渠道必定是最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。只有廣泛覆蓋的媒體渠道，才能做到傳播的高覆蓋。廣泛的媒體渠道如何而來？自己去建設(shè)顯然是不明智的，因?yàn)樗ㄙM(fèi)的時(shí)間和成本非常高，而且不見得能取得預(yù)期的效果。

明智的做法，就是與專門的軟文發(fā)布平臺(tái)進(jìn)行合作。如U傳播這樣的平臺(tái)，有著百萬網(wǎng)絡(luò)媒體資源，包括新媒體、自媒體、地方媒體等等，涉及各行各業(yè)，能夠幫助企業(yè)輕松實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的快速、高覆蓋傳播。

三、內(nèi)容傳播如何產(chǎn)生持續(xù)影響力？

傳播出去并非就代表著軟文營銷到此結(jié)束，有沒有取得預(yù)期的結(jié)果，才是判斷軟文營銷結(jié)束與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)。如何才能保證內(nèi)容傳播出去后，能夠產(chǎn)生持續(xù)的影響力？答案其實(shí)只有一個(gè)，那就是持續(xù)地進(jìn)行軟文發(fā)布，保持穩(wěn)定的曝光度。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，每天的信息量都是非常龐大的。這就意味著，任何信息的保鮮時(shí)間很短，新鮮度一過，信息就會(huì)被更新的信息淹沒。因此，就需要不斷發(fā)布新的內(nèi)容，保證宣傳推廣的信息一直都出現(xiàn)在用戶的視線當(dāng)中，這樣才能保證持續(xù)的影響力。

新媒體的興起，給了企業(yè)更低成本、高效的宣傳推廣方式。在未來的時(shí)間里，新媒體很有可能取代傳統(tǒng)媒體，成為營銷的第一選擇。軟文營銷作為新媒體營銷的主要方式之一，對于企業(yè)而言意義非常重大。因此，就需要知道如何破除軟文營銷困境，更好地進(jìn)行宣傳推廣。

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