軟文文案的本質(zhì)是什么？文案有很多的類型，新聞稿、帖子、軟文、海報等等，但從本質(zhì)來說文案是溝通。一篇好文案的創(chuàng)造過程，猶如談戀愛，套路一樣一樣的。走心的事情重復(fù)做，走心的故事反復(fù)講。

軟文文案高手有哪些特征？

第一，撩妹高手。軟文文案實質(zhì)上是品牌與顧客的一次溝通，我們發(fā)現(xiàn)往往懂得溝通的人都是撩妹高手。

第二，講話風(fēng)趣。我們身邊總有一些這樣的朋友，聽他們聊天特別生動風(fēng)趣富有場面感，想象力極為豐富。

第三，興趣廣泛。擁有眾多興趣愛好的人，往往有較好的情緒和心態(tài)，也有比較開闊的思想，閱讀面廣、知識儲備足，軟文文案的目的就是要通過簡短的文字調(diào)動大家的情緒。

第四，段子高手。如果一篇軟文來一個有特色的段子，那必將是軟文文案中的大殺器，往往能起到很好的宣傳和傳播效果。

第五，百科全書。好的軟文文案一定是一個移動的度娘，你身邊的知乎，具有旁征博引無理也能辯三分的能力。

第六，心理學(xué)家。其實月薪3000和月薪30000文案的距離往往也就是懂心理學(xué)。

第七，悶騷青年。想象力比較豐富的人往往是悶騷青年，一般不輕易開口，開口一定會讓你有瞬間注射腎上腺激素的感覺。

第八，微博達人。微博簡短精煉，傳播性非?？?，很多文案高手都是從玩微博起家的。

第九，詩和遠方。對于愛讀詩和旅行的人寫的文案一定不會差?！?/p>

為什么你寫軟文的時候，覺得是個苦差事，心情焦慮，寫出來的東西總感覺差那么一點味道，到底差什么也說不上來。那么，小易告訴你差一個核心套路。寫好文案，應(yīng)該遵照以下六個套路：

第一步 確定品牌和產(chǎn)品的精準用戶

鎖定精準用戶就是文案寫給誰看，優(yōu)秀的文案，往往懂得分析用戶的社會屬性、生活習(xí)慣、消費行為，從而得出標簽化的結(jié)果。

第二步 圍繞產(chǎn)品和溝通人群的生活方式構(gòu)建場景。

場景如何構(gòu)建？說白了場景就是人、時間、地點、目的和要做的事，這些元素構(gòu)成了一個具體的畫面，而這個畫面就是場景。

文案就是用文字的形式來表現(xiàn)場景，包括基礎(chǔ)場景和環(huán)境場景兩部分，人物、目的、要做的事便是基礎(chǔ)場景，時間、地點便是環(huán)境場景。

通過對受眾生活方式的分析，再加上這個五個維度的靈活組合運用，即可構(gòu)建場景。文案一定要有策略的思維，能夠占領(lǐng)消費者心智的場景，即定位。

第三步 洞察痛點

痛點便是在場景中沒能得到滿足的人性，產(chǎn)品之類的文案，往往能夠洞察痛點。在制造文案時，從產(chǎn)品的性能、形象、可靠、容易、價格這五個角度去思考，從五個角度找到對應(yīng)的人性并分析，提供更有針對性的解決方式。

第四步 在有共同經(jīng)歷場景中的痛點上找到情感產(chǎn)生共鳴

在有共同經(jīng)歷場景中的痛點上找到共識，并對于痛點進行表態(tài)或許提供解決方案，其間的中心是把具體事物成為用戶能夠感觸的感愛。第五步 給出大家都有需要的承諾

雖然承諾不靠譜，但大家都需要得到承諾，來自于人的或是品牌的。對于品牌或產(chǎn)品的受眾你要告訴他，擁有你就能夠給他更高級的生活方式。

第六步 結(jié)合熱點，蹭IP

關(guān)于結(jié)合熱點，大家要學(xué)習(xí)獨立思考，正確的套路應(yīng)該是這樣的文案。

不是要可讀性嗎？可以，多結(jié)合熱點網(wǎng)絡(luò)詞匯；文案不是要刷存在感？也可以，多結(jié)合熱點事件；文案不是說要寫產(chǎn)品促銷嗎？也可以，多結(jié)合熱點節(jié)日去做促銷；不是需要寫出話題行嗎？也可以，蹭IP。

小易覺得每一篇優(yōu)秀的文案的問世都是不容易的，都曾遭受過無數(shù)次否定的命運，大家以后可以自己去衡量，文案是否合格有三個標準：即是不是有吸引力點擊閱讀，是否有共鳴調(diào)動大家情緒，能否形成信任進行引流。易促寶有著13年的全網(wǎng)推廣經(jīng)驗，一支精英軟文團隊，更多觀點+V:ycb20058 相互交流！

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