對于營銷軟文來說，要明確所表達的目的，所想獲取的效果，這些都是最為首要的，營銷軟文如何凸顯關鍵信息，是一篇營銷軟件的價值所在。

有些營銷軟文寫的很多，長篇大論侃侃而談，但是沒給閱讀者有效的信息，大多不知所云為何，這樣的軟文就缺乏中心思想，缺少價值體現(xiàn)了。軟文的撰寫其實是個將描述品的樣貌等各種方面，運用各種修辭，寫作角度呈獻給讀者的過程。親近的方式容易迅速拉近與讀者間的距離。

軟文中對描述物品的關鍵信息要把握的非常俱到，這需要寫作者對產(chǎn)品有細微全面的觀察，對性能與質(zhì)能了解不二，并浮現(xiàn)于字里行間。這其中的造詣不是一天兩天能練成的，優(yōu)秀的寫手對于軟文的把握可以做到胸有成竹，采集到關鍵的信息對其整理、發(fā)散，嵌入到所寫的軟文中。

并且軟文的寫作是精與巧的過程，篇幅不在于過長，能凸顯出關鍵的信息是第一要義，將所想展示給讀者的信息盡可能直白但又不生硬的表現(xiàn)出來。又需要站在讀者的層面考慮文稿創(chuàng)作的要求，只有讀者新聞樂見了，軟文也就有了閱讀量，可以說有閱讀質(zhì)量的軟文本身也已超越了營銷本身的價值，本身就是藝術(shù)性的文稿了。

軟文雖軟，可創(chuàng)作難，經(jīng)管很多寫手打著精品軟文寫作的旗號，但真正的優(yōu)秀軟文并不是那么好創(chuàng)作，要基于描述物有著真正的理解。

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