據(jù)新華社中國(guó)網(wǎng)事報(bào)道近日，凡客誠(chéng)品官方網(wǎng)站推出系列T恤，并用國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人圖片做大幅廣告，遭到網(wǎng)民批評(píng)。工商部門(mén)表示，該廣告已經(jīng)違反法律，將依法對(duì)相關(guān)企業(yè)進(jìn)行查處。 此事被網(wǎng)民

　　據(jù)新華社“中國(guó)網(wǎng)事”報(bào)道近日，凡客誠(chéng)品官方網(wǎng)站推出系列T恤，并用國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人圖片做大幅廣告，遭到網(wǎng)民批評(píng)。工商部門(mén)表示，該廣告已經(jīng)違反法律，將依法對(duì)相關(guān)企業(yè)進(jìn)行查處。

　　此事被網(wǎng)民熱議，各大媒體競(jìng)相報(bào)道。智匯藍(lán)媒認(rèn)為，這是凡客成品的一個(gè)過(guò)度營(yíng)銷方式。原本營(yíng)銷方式借助名人或者熱門(mén)事件來(lái)宣傳自己是非常不錯(cuò)的，也是非常有效的營(yíng)銷方式。凡客誠(chéng)品其實(shí)之前曾高調(diào)采用過(guò)蘋(píng)果CEO喬布斯的圖片，而此次更是大膽利用國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人形象宣傳。這是一種炒作行為，但是需要注意的是炒作需要有最起碼的底線，也應(yīng)該注意規(guī)避最基本的風(fēng)險(xiǎn)。表示利用國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人形象做廣告這是典型的涉嫌違法行為，凡客的法務(wù)部門(mén)應(yīng)該有起碼的政治覺(jué)悟和法律意識(shí)。

　　凡客的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以為是做的非常不錯(cuò)的，凡客是一個(gè)善于進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)炒作的公司，曾紅遍大江南北的“凡客體”就是出自凡客之手。

　　凡客誠(chéng)品雖然廣告已經(jīng)撤銷，但是也達(dá)到了營(yíng)銷效果，但是做傳播還是要有道德底線的，想起做產(chǎn)品公關(guān)的時(shí)候說(shuō)起產(chǎn)品泄露，早一兩天曝光新產(chǎn)品給流量帶來(lái)短期爆發(fā)性增長(zhǎng)，但無(wú)法根本上改進(jìn)媒體的品質(zhì)，同時(shí)會(huì)對(duì)企業(yè)的整體產(chǎn)品發(fā)布布局增加不少麻煩，短期增加的用戶群也極不穩(wěn)定。特效藥可能有，但是不適合傳播行業(yè)。

　　智匯藍(lán)媒長(zhǎng)期從事企業(yè)新聞營(yíng)銷，其中也有非常多的客戶想利用一些熱門(mén)事件，和一些名人來(lái)炒作自己，發(fā)布到各大媒體網(wǎng)絡(luò)，但是這些炒作軟文基本都是不實(shí)報(bào)道，是不允許的。這里智匯藍(lán)媒建議廣大企業(yè)，在做新聞軟文營(yíng)銷的時(shí)候，切不可編造事實(shí)，不可觸犯基本的道德底線以及應(yīng)有法律意識(shí)。正規(guī)的新聞稿，軟文媒體才能通過(guò)。不可學(xué)凡客這種過(guò)于泛濫的廣告，過(guò)度營(yíng)銷不是企業(yè)所需的?；ヂ?lián)網(wǎng)炒作也是有底線的，企業(yè)的生存發(fā)展也得在法律允許的范圍之內(nèi)，一旦越界，那后果可不是牢獄之災(zāi)那么簡(jiǎn)單。