內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)就是指通過(guò)創(chuàng)造內(nèi)容或是分享內(nèi)容給既有的或是潛在的客戶(hù)來(lái)創(chuàng)造營(yíng)銷(xiāo)的效果。內(nèi)容所指其實(shí)不僅限于網(wǎng)絡(luò)上的，也不僅限于數(shù)定的，可能是新聞、視頻、技術(shù)數(shù)據(jù)、電子書(shū)、圖表、案例、指南、問(wèn)答文章、照片等

內(nèi)容優(yōu)化或是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)本來(lái)就網(wǎng)站優(yōu)化的一環(huán)，有內(nèi)容才有辦法進(jìn)行下一步。所以?xún)?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)本來(lái)就是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的一部分，SEO與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)只是某些部分重疊的不同操作?？梢哉f(shuō)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是進(jìn)行SEO時(shí)的一個(gè)項(xiàng)目，或是說(shuō)SEO是進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)時(shí)考慮的因素之一。企業(yè)必須培養(yǎng)具有方案能力的SEO人員，或是具有SEO概念的方案人員，總之內(nèi)容的產(chǎn)出，最好是由了解企業(yè)內(nèi)部人員來(lái)負(fù)責(zé)。SEO不是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是SEO的一部分，進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，必須以SEO的觀點(diǎn)來(lái)檢驗(yàn)

網(wǎng)站必須有吸引讀者閱讀的內(nèi)容，這些內(nèi)容還必須讓讀者投入，每個(gè)進(jìn)入網(wǎng)站的人都隨時(shí)在想以下問(wèn)題：

1、這個(gè)站符合我的需要嗎（一眼看起來(lái)是否是我要找的網(wǎng)站）

2、這個(gè)網(wǎng)站值得信賴(lài)嗎（根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，這個(gè)網(wǎng)站看起來(lái)是否可以信賴(lài)）

3、這個(gè)網(wǎng)站有我想要的東西嗎（我能夠找到需要的東西嗎）

4、我如果在這個(gè)網(wǎng)站買(mǎi)了東西，我的期待是什么（我期待會(huì)有什么服務(wù)呢？）

5、這個(gè)網(wǎng)站有哪些規(guī)定（是否存在坑人的規(guī)定）

如果以上問(wèn)題的答案有疑問(wèn)或者不滿(mǎn)意，讀者都會(huì)隨時(shí)走人。想要進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)時(shí)往往會(huì)搞錯(cuò)了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的意義，以為產(chǎn)生很多內(nèi)容就會(huì)把讀者吸引進(jìn)網(wǎng)站，就有機(jī)會(huì)賺錢(qián)。通過(guò)內(nèi)容利用SEO的方式吸引讀者之后，需要讓這些內(nèi)容能夠讓讀者投入才算是達(dá)到了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的目的。要如何才能夠讓內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)除了吸引讀者之外，還能夠獲得投入呢，不妨參考以下方式：

01.創(chuàng)建獨(dú)特且專(zhuān)來(lái)的品位：創(chuàng)建網(wǎng)站的特色，讓讀者可以感受到與其它網(wǎng)站的不同

02.提供友善的瀏覽界面：讓讀者可以順利地瀏覽網(wǎng)頁(yè)

03.提供能夠快速顯示的網(wǎng)站：速度影響數(shù)據(jù)抓取，網(wǎng)站速度太慢，也有可能永遠(yuǎn)失去一個(gè)客戶(hù)

04.網(wǎng)頁(yè)中廣告比例與位置要安排恰當(dāng)：廣告占位多大，且如何把廣告抽掉就幾乎沒(méi)有內(nèi)容，或者是廣告位置容易與內(nèi)容混淆，都是會(huì)被搜索引擎認(rèn)定為低質(zhì)量的，也會(huì)讓讀者覺(jué)得困擾

05.使用主動(dòng)性字眼：可以激勵(lì)讀者行動(dòng)的字眼

06.減少文字上的錯(cuò)誤：最基本的要求，這到底是否有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牧鞒膛c專(zhuān)業(yè)的態(tài)度，這些原本不該出現(xiàn)的錯(cuò)誤如果太多，則會(huì)讓人覺(jué)得不可信賴(lài)

07.讓網(wǎng)站可以快速掃描：讀者到達(dá)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)之后，多會(huì)快速掃描頁(yè)面，如果在該頁(yè)面看不到需要的內(nèi)容，根本不會(huì)想要往下挖掘，如果優(yōu)秀的內(nèi)容都深埋在某個(gè)角落，應(yīng)該讓一些相關(guān)鏈接出現(xiàn)在外面，或是提供一個(gè)可以快速掃描的網(wǎng)站地圖

08.聚焦讀者的想法：在頁(yè)面上滿(mǎn)足讀者的要求，例如在線支付等

09.文字要讓讀者有貼心的感覺(jué)：讓原本一對(duì)多的網(wǎng)站變成一對(duì)一的定制內(nèi)容

10.強(qiáng)調(diào)好外而不只有特色：雖然產(chǎn)品的特色非常重要，但是除此之外要強(qiáng)調(diào)對(duì)消費(fèi)者的好處。產(chǎn)品的特色是很理性的，而好處則是感情的訴求

11.減少垃圾文字：垃圾文字就是指一大堆關(guān)鍵詞充塞，當(dāng)你看到網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容是一大堆類(lèi)似而沒(méi)有必要的文字時(shí)，也許可以完成SEO任務(wù)，但是讀者很可能會(huì)覺(jué)得厭惡而離開(kāi)

12.增加可以讓讀者行動(dòng)的按鈕：例如閱讀某個(gè)產(chǎn)品信息，讓有興趣的消費(fèi)者可以領(lǐng)取試用產(chǎn)品或是領(lǐng)取產(chǎn)品的折扣信息

13.連到其他網(wǎng)站：網(wǎng)站必須對(duì)外鏈接，可以讓讀者有認(rèn)同感，也可以讓搜索引擎產(chǎn)生關(guān)聯(lián)?？梢酝ㄟ^(guò)連到其他權(quán)威網(wǎng)站來(lái)建立你的信任度，并可以提供讀者更多的參考信息。